2023年8月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第52次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗凤@示，截至2023年6月，我國網民規(guī)模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%；即時通信、網絡視頻、短視頻用戶規(guī)模分別達10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。
從《報告》公布數據來看，各大網絡視頻平臺由競爭比拼閱讀數（10萬+、100萬+、1000萬+）開始向合作共贏發(fā)展，幾近成為全民化應用，每一位網民既是視頻制作者也是瀏覽視頻的觀眾，農村網民尤其是50歲及以上網民碎片化時間觀看微信、抖音、快手等視頻平臺成為常態(tài)，機不離手、手不離機的低頭族，眼不離屏、屏不離眼的埋頭族隨處可見。2022年以來，抖音集團相繼與搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻達成合作，圍繞長視頻內容二次創(chuàng)作、長短視頻聯合推廣等展開探索。長視頻與短視頻取長補短，通過兩者之間的合作有力推動平臺、用戶、創(chuàng)作者之間多方共贏。
視頻，按時間長短可以區(qū)分為長視頻、短視頻、微視頻。與長視頻相比，短視頻、微視頻因其播放時間短、內容廣泛、形態(tài)各異，囊括微電影、影視劇、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段、新聞紀實、生活娛樂等，不斷滿足網民互動、娛樂、快餐化閱讀需求，備受廣大網民喜愛和關注。而長視頻發(fā)展也開始轉向為短視頻儲備產品發(fā)展。有專家預測，短視頻、微視頻將成為中國未來社會發(fā)展的熱點，不僅適應新時代在快節(jié)奏生活方式下刷手機習慣，也可滿足網民碎片化、間隙化、等待化的休閑娛樂需求。
當下，視頻逐漸滲透到網民工作和生活的各個領域，占據大部分時間，新聞傳播活動也將迎來手機短視頻與微視頻融合發(fā)展的新風口，企業(yè)也將迎來短微視頻融合發(fā)展戰(zhàn)略布局的窗口期，以短視頻、微視頻、直播為代表的新型視聽傳播形態(tài)成為人們信息傳播和日常表達的重要方式。
隨著短視頻、微視頻與直播行業(yè)規(guī)模的不斷擴大、影響力的不斷提升，各地紛紛扶持短視頻、微視頻與直播產業(yè)，給予政策上的支持，使其向多元化、高品質的節(jié)目內容發(fā)展，營造正能量網絡環(huán)境。近年來，各平臺持續(xù)加強優(yōu)質內容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質，打造了一批有思想、有內涵、正能量、高質量的節(jié)目，帶動用戶黏性提升?！肚啻赫谩贰斗N地吧》《抬頭見喜》等網絡視頻節(jié)目獲得良好市場反響，充分發(fā)揮了優(yōu)秀作品的示范引領作用。
有專家認為，手機上網用戶2022年規(guī)模達到頂峰，年輕人、老年人群增長的同時，其他人群規(guī)模經歷數年高增長后增速觸頂，商業(yè)平臺也將開啟視頻信息內容付費模式。主要基于以下原因：
一是主流媒體網絡新聞用戶規(guī)模有增無減。主流媒體將進一步做強做大，繼續(xù)發(fā)揮入駐快手、抖音、微信視頻平臺推送視頻新聞可信優(yōu)勢，為用戶提供新聞資訊、國內外熱點等，主流化內容在短視頻平臺的傳播價值將日益凸顯。其中，50歲以上農村網民、退休干部職工將占據視頻粉絲規(guī)模的半壁江山，成為碎片化時間觀看視頻的主要用戶。他們看視頻是在晚間、午休、通勤、等候、用餐等場景觀看，更喜歡“倍速跳躍觀看”“進入專區(qū)/頻道觀看”“開啟特定模式”等簡便方式。
二是制作短視頻全民化特征進一步凸顯。個人視頻平臺將增多，但瀏覽規(guī)模增加趨緩。人工智能不斷被運用于視頻制作，使視頻加工、合成、剪輯更加簡單、便捷、高效，內容既可是原創(chuàng)照片、視頻、照片與視頻合成，也可充當搬運工下載其他平臺視頻、照片或翻拍翻錄其他創(chuàng)作者產品，通過人工智能技術合成加工剪輯，就可精選出獨具特色的內容產品，還可把該產品套入創(chuàng)作者滿意的五花八門的素材模板，快速上傳至自己注冊的視頻平臺賬號上或上傳至朋友圈自動生成相匹配音樂、歌曲或搜索選擇自己所需歌曲名。所以，每個人既是視頻制作者，也是視頻觀看者。
《報告》顯示，2023年上半年，各類數字化產品及服務加速滲透，促使網民數字技能水平穩(wěn)步提升。截至6月，至少掌握一種初級數字技能的網民占網民整體的比例為86.6%；至少掌握一種中級數字技能的網民占網民整體的比例為60.4%，較2022年12月增長2.1個百分點。此外，在掌握初級數字技能的網民中，至少熟練掌握其中一種的網民占比為21.6%，與2022年12月相比實現小幅增長。
2023年以后，老年人或許業(yè)余時間忙于休閑自拍、自錄自制視頻居多?！秷蟾妗凤@示，50—59歲網民中至少掌握一種初級數字技能的比例為72.8%，60歲及以上網民中至少掌握一種初級數字技能的比例為54.6%；農村網民中至少掌握一種初級數字技能的比例為75.0%。
三是購物分享、健康養(yǎng)生短視頻內容漸受青睞?！抖桃曨l用戶價值研究報告2022》調查顯示，相比2021年，2022年用戶對購物分享、新聞、健康養(yǎng)生、名人傳記內容的偏好占比增長，幫助用戶省錢、保持健康、獲取資訊的短視頻內容漸受青睞。這些用戶觀看及使用行為的變化，折射出短微視頻不斷聯通社會資源，深化休閑娛樂、資訊獲取、生活服務、文化傳播、購物消費等多元功能的發(fā)展特點。越來越多的高學歷專業(yè)人士的創(chuàng)作者將入駐西瓜視頻、抖音、快手等短視頻平臺，從事這方面內容生產工作，從而促使更多內容付費產生。