原標(biāo)題：截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.44億人——“上半場(chǎng)”高速增長(zhǎng) “下半場(chǎng)”再求增量
從短視頻、播客異軍突起，到網(wǎng)絡(luò)微短劇、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片、網(wǎng)絡(luò)電影興起，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)為豐富人們的精神文化生活不斷打開(kāi)新的想象空間。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）近日發(fā)布的第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)10.44億人，較2022年12月增長(zhǎng)1380萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率達(dá)到96.8%，幾近成為全民化應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)越來(lái)越深刻地影響當(dāng)今社會(huì)和個(gè)人的當(dāng)下，如何更好地實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？
高品質(zhì)作品涌現(xiàn)
從國(guó)家廣播電視總局公布的全國(guó)廣播電視服務(wù)業(yè)收入情況統(tǒng)計(jì)中可以看到，2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入達(dá)2570.77億元，同比增長(zhǎng)17.33%，這也是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)歷經(jīng)幾年保持高增長(zhǎng)的情況下，繼續(xù)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。收入持續(xù)高位增長(zhǎng)的背后，不僅反映出網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已經(jīng)成為廣播電視行業(yè)難得的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)已成長(zhǎng)為繁榮社會(huì)主義文藝的重要力量。
為了給百姓日常生活提供更好的精神食糧，各平臺(tái)也持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，不斷提高節(jié)目品質(zhì)，打造了一批有思想、有內(nèi)涵、正能量、高質(zhì)量的節(jié)目。比如，創(chuàng)造了近10年來(lái)國(guó)產(chǎn)劇現(xiàn)象級(jí)播出效果的《狂飆》；憑借“中式科幻”的硬核內(nèi)容在海內(nèi)外取得良好反響，成為中國(guó)本土科幻電視劇里程碑式作品的《三體》；通過(guò)表現(xiàn)社會(huì)變遷與人生經(jīng)歷，拓寬受眾對(duì)現(xiàn)實(shí)題材理解的《我們的日子》《人生之路》《情滿九道彎》等；打破古裝劇套路化創(chuàng)作的藩籬，不斷調(diào)整角度與敘事策略，為古裝劇的創(chuàng)作打開(kāi)新思考空間的《云襄傳》《顯微鏡下的大明之絲絹案》等高品質(zhì)劇集不斷涌現(xiàn)，以叫好又叫座的受眾反饋贏得了市場(chǎng)尊重的同時(shí)，也充分發(fā)揮出優(yōu)秀作品的示范引領(lǐng)作用，提振了行業(yè)信心。
在眾多質(zhì)量上乘的劇集作品次第涌現(xiàn)之下，“精品化”“多樣化”成為2023年上半年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的關(guān)鍵詞。這種精品化、多樣化的探索也讓受眾看到了影視劇創(chuàng)作的更多可能。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李京盛就曾表示，隨著時(shí)間節(jié)點(diǎn)的相對(duì)拉長(zhǎng)，主題性創(chuàng)作所形成的精品意識(shí)正在成為創(chuàng)作的常態(tài)化表現(xiàn)。正是精品意識(shí)的形成和創(chuàng)作的發(fā)力，讓2023年上半年劇集在思想內(nèi)容和質(zhì)量上給受眾帶來(lái)了驚喜。
“今年的現(xiàn)實(shí)題材作品敢于提出問(wèn)題，并嘗試通過(guò)溝通、理解、互助等方式解決問(wèn)題，一些作品甚至成了人們現(xiàn)實(shí)生活中的指南。這批作品讓人們感受到了時(shí)代前進(jìn)的腳步與人文關(guān)懷的溫度。”中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻說(shuō)道。
微短劇尚需發(fā)力
喜人的成績(jī)是網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展的深刻認(rèn)識(shí)和有力踐行，但如果想更好地推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)贏得未來(lái)，行業(yè)在看到成績(jī)、提振信心向前沖的同時(shí)，還應(yīng)該沉下心來(lái)深刻審視自身的不足，警惕有悖于高質(zhì)量發(fā)展要求的不當(dāng)之舉。
例如，作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的后起之秀，微短劇以快節(jié)奏、碎片化的呈現(xiàn)方式日益受到受眾的廣泛關(guān)注，伴隨著《鎖愛(ài)三生》《二十九》《招惹》《步步為陷》等內(nèi)容的火熱“出圈”，微短劇已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)不能忽視的重要存在。
然而，《德塔文2023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，截至2023年6月30日，各平臺(tái)共上新481部微短劇，其中抖音和快手分別上新212部和68部微短劇，合計(jì)微短劇市場(chǎng)供給量占比近六成。但作為微短劇市場(chǎng)的最大供給方，抖音上新的212部微短劇市場(chǎng)影響力占比卻落后于上新數(shù)為100部的騰訊視頻，對(duì)此，《報(bào)告》分析認(rèn)為，“長(zhǎng)視頻平臺(tái)穩(wěn)定發(fā)力，以抖音為代表的短視頻微短劇似已進(jìn)入‘題海戰(zhàn)術(shù)’，內(nèi)容代表作不足，在內(nèi)容邏輯上與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的差異日趨突出”。
“青島宣傳”微信公眾號(hào)也針對(duì)微短劇發(fā)展提出，“題材扎堆”“劇情套路”等問(wèn)題需要注意，并呼吁應(yīng)監(jiān)管、扶持雙發(fā)力，內(nèi)容、手法雙提升。
只有正視問(wèn)題才能改正問(wèn)題。對(duì)于微短劇行業(yè)存在的有關(guān)問(wèn)題，平臺(tái)需要進(jìn)一步落實(shí)落細(xì)《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》和《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》等專項(xiàng)文件的要求，以壯士斷腕的勇氣去其糟粕，以守土有責(zé)、守土盡責(zé)的擔(dān)當(dāng)，更好地推動(dòng)微短劇乃至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)全面健康、高質(zhì)量發(fā)展。
科技創(chuàng)造新機(jī)遇
值得肯定的是，2023年上半年的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)，無(wú)論是題材內(nèi)容、播出形式，還是價(jià)值賦能等維度，都有長(zhǎng)足進(jìn)步。進(jìn)入下半年，行業(yè)也迫切希望各個(gè)平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)高開(kāi)高走，無(wú)論是節(jié)目創(chuàng)作還是技術(shù)創(chuàng)新，都能以不竭的動(dòng)力賦予行業(yè)快速發(fā)展的力量，在鞏固上半年欣欣向榮景象的同時(shí)，再有新突破。為此，多位專家學(xué)者也提出了自己的建議。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授司若表示，目前AIGC在劇本創(chuàng)作、視頻制作、虛擬角色、海報(bào)制作等方面已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，在其他視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也已經(jīng)開(kāi)始試水。隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，AIGC有潛力重塑行業(yè)，為影視產(chǎn)業(yè)等創(chuàng)造新機(jī)遇。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)提出，基于人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)正不斷深化科技創(chuàng)新，搭建起影視工業(yè)化系統(tǒng)，推動(dòng)影視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了從決策、管理到制作、分發(fā)的全流程升級(jí)。
國(guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院工程師湯新坤表示，高新視頻—云游戲的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容提供了更多互動(dòng)方式，有望給行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)增量和用戶增量。目前，由國(guó)家廣播電視總局廣播電視科學(xué)研究院牽頭制定的《云游戲總體技術(shù)要求》標(biāo)準(zhǔn)已提交標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)，同時(shí)啟動(dòng)了《云游戲云平臺(tái)通用技術(shù)要求》等標(biāo)準(zhǔn)化研究，這都將進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展。