原標題：版權(quán)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展論壇匯集各方智慧——話版權(quán) 促傳承 耀文化
今年服貿(mào)會期間，以“版權(quán)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展”的首都版權(quán)展，吸引了很多觀眾。 主辦方 供圖
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉，也是中國在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。在信息網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，如何讓更多的人了解、欣賞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時確保作品不被盜用、誤用、濫用，繼而推動作品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化是一個迫切的問題。這也正是今年服貿(mào)會期間，由中共北京市委宣傳部主辦、首都版權(quán)協(xié)會承辦、北京博物館學(xué)會與中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心協(xié)辦的版權(quán)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展論壇聚焦的重點。
優(yōu)秀文化傳承發(fā)展，離不開版權(quán)保護
中華文化有著幾千年的歷史，積淀了深厚的文化遺產(chǎn)，是中華民族的寶貴財富。
“無論是保護傳統(tǒng)文化傳承，還是創(chuàng)新文化繁榮發(fā)展，都離不開版權(quán)保護、版權(quán)助力、版權(quán)支持。”北京市委宣傳部副部長翟德罡在發(fā)言中提到，版權(quán)不僅具有文化屬性，涵蓋文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的一切智力成果，同時還具有創(chuàng)新屬性，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。通過版權(quán)的運用和管理，讓真正承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的作品得到合理使用和傳播。
具體而言，翟德罡認為，要加強版權(quán)保護，守護文化之魂。因為只有創(chuàng)作者創(chuàng)作的作品得到有力保護，才能使更多創(chuàng)作主體投入文化創(chuàng)作之中。在確保傳統(tǒng)文化得以傳承的同時，也為公眾提供了合法享受文化遺產(chǎn)的途徑，使得每一份文化遺產(chǎn)在尊重與欣賞中得到新的生命。要鼓勵版權(quán)創(chuàng)造，點亮創(chuàng)意之星。以保護版權(quán)為基礎(chǔ)，促進傳統(tǒng)文化創(chuàng)新。通過“傳統(tǒng)+創(chuàng)意”的方式，讓優(yōu)秀新作品不斷涌現(xiàn)，煥發(fā)時代魅力，為中華文化注入新的活力和生命。要重視版權(quán)輸出，搭建世界之橋。以版權(quán)輸出“鋪路”，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出去保駕護航，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際舞臺上提供公平、受保護的環(huán)境，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界各地的文化互動與融合，展示文明、負責(zé)任的大國形象。
“在現(xiàn)代社會的快速發(fā)展中，我們不能滿足于將傳統(tǒng)文化簡單地保留下來、傳承下去，而是要通過創(chuàng)新和變革，使之與現(xiàn)代社會的新要求相適應(yīng)，與當代人民群眾的新需求相協(xié)調(diào)。”中國版權(quán)協(xié)會常務(wù)副理事長于慈珂認為，版權(quán)作為文化事業(yè)的核心和基礎(chǔ)，是保護創(chuàng)作、推動創(chuàng)新的重要制度安排，需要通過版權(quán)的創(chuàng)作、保護和運用，推動傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新與融合，賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使之煥發(fā)出新的生機和活力。
文化多元性是人類共同的財富，是不同文明之間相互影響和交流的基礎(chǔ)。于慈珂提到，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為一種獨特的文化資源，具有廣闊的國際影響力和交流潛力。版權(quán)作為一種全球通行的概念規(guī)則體系，可以發(fā)揮獨特的推動和支持作用。通過版權(quán)國際合作與交流，可以更好地保護中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的版權(quán)資源，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，提高中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際影響力和競爭力。
“如何用更好的制度為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展保駕護航，是服貿(mào)會期間舉辦版權(quán)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展論壇的初衷。”在首都版權(quán)協(xié)會理事長王野霏看來，傳統(tǒng)文化的發(fā)展和保護不能簡單化，要基于新的創(chuàng)新理念和新的方式。比如，河南衛(wèi)視推出的爆火舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》，用秀逸韻致的舞姿將大唐盛世的傳統(tǒng)文化形象完美地呈現(xiàn)在舞臺上，讓受眾在欣賞舞姿的同時，感受中華民族厚重的歷史和文化。王野霏認為，傳統(tǒng)文化的有效傳播，一定要加入現(xiàn)代人的理解和創(chuàng)造。因此，傳統(tǒng)文化在當今的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展要用版權(quán)制度來激勵。
充分發(fā)揮版權(quán)效能，多重困惑待解答
運用版權(quán)力量激發(fā)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展，是當前以及未來很長一段時間需要努力的重點。
北京歷史文化資源豐富，《北京市推進全國文化中心建設(shè)中長期規(guī)劃（2019年—2035年）》就明確提出“打造布局合理、展陳豐富、特色鮮明的博物館之城”。作為博物館領(lǐng)域的專家，北京博物館學(xué)會理事長劉超英在演講中提到了博物館在版權(quán)運營和開發(fā)上遇到的難題。“博物館有著非常豐富的歷史文化資源，版權(quán)保護是為了使這些文化資源得到充分利用，但總體而言，我們博物館界的版權(quán)力量相對薄弱。”劉超英表示，目前，博物館在合作出版、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面，只是進行了初步探索，對于博物館資源的挖掘和利用遠遠不夠，依然有很長的路需要走。她也希望，未來博物館能夠加強版權(quán)人才隊伍建設(shè)，在利用版權(quán)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展上做出更多探索。
首都版權(quán)協(xié)會在籌備論壇的過程中也發(fā)現(xiàn)了當下面臨的一些問題。王野霏提到了其中較為突出的4個方面：第一，在把優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源進行二次創(chuàng)作和創(chuàng)新的過程中，如何更好地避免內(nèi)容侵權(quán)？第二，基于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上形成的新的文化產(chǎn)品如何在互聯(lián)網(wǎng)時代避免被量化稀釋？例如，如果面臨訴訟，是否實現(xiàn)有效保護？第三，這些作品在傳播中的授權(quán)鏈條以及證據(jù)留存對很多專業(yè)律所而言有一定的難度。第四，利用現(xiàn)代科技產(chǎn)生的成果存在可版權(quán)性以及版權(quán)歸屬爭議。
科幻代表著對未來科技的想象，版權(quán)是內(nèi)容與技術(shù)融合的重要接口。作為中國科協(xié)與北京市政府關(guān)于促進我國科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要落地成果，中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動，以內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)，涵蓋硬件、軟件、內(nèi)容應(yīng)用服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的生態(tài)系統(tǒng)，涉及影視、游戲、出版、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域，與版權(quán)的關(guān)系非常緊密。
“作為一線的從業(yè)者，我們在實踐中遇到了諸多困惑，最為明顯的就是版權(quán)授權(quán)費用問題。”中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心總經(jīng)理孫世誠用“又愛又恨”表達了從業(yè)者對于版權(quán)的矛盾心理。“愛”是因為版權(quán)是一個大寶藏，“恨”在于目前業(yè)界對于版權(quán)價值的界定和授權(quán)費用并不明晰。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)涉及保護、傳播、創(chuàng)新等多個環(huán)節(jié)，涉及的技術(shù)體系主要與顯示交互、圖形圖像處理、人工智能等高度關(guān)聯(lián)，同時也與文化創(chuàng)作、內(nèi)容創(chuàng)意息息相關(guān)。
此外，孫世誠還提到了一個困惑，即真正知道如何進行市場運作的人與持有版權(quán)的人存在信息隔閡，中關(guān)村科幻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心在文博領(lǐng)域的嘗試就是一個典型的例子。比如，國內(nèi)文博領(lǐng)域作品進行數(shù)字化的并不多，而中心與哈薩克斯坦達成合作，將哈薩克斯坦國家博物館的30多件館藏產(chǎn)品進行展覽展示。“如何將版權(quán)資源進行市場化的最后一步，需要思考。”孫世誠說。
對于大家遇到的困惑，中國科學(xué)院科技戰(zhàn)略咨詢研究院研究員、科技發(fā)展戰(zhàn)略所所長肖尤丹將其歸結(jié)為5個沖突：文化財產(chǎn)歸屬的公共性與著作權(quán)私權(quán)性的沖突；文化財產(chǎn)利用的開放性與著作權(quán)歸屬專有性的沖突；文化財產(chǎn)價值的社會性與著作權(quán)行使經(jīng)濟性的沖突；文化財產(chǎn)利益的歷史性與著作權(quán)收益當期性的沖突；文化財產(chǎn)影響的世界性與著作權(quán)保護地域性的沖突。
“對于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著作權(quán)能做什么？”肖尤丹提出了三方面的思考：著作權(quán)可以作為生態(tài)黏合劑；要跳出非此即彼的“所有權(quán)”陷阱，避免權(quán)利濫用與市場壟斷，實現(xiàn)跨界整合；用新賽道的思路去思考著作權(quán)，繼而進行重新布局與系統(tǒng)設(shè)計。對此，他建議，在文化傳播或者優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展中，要建立弘揚傳播優(yōu)位價值；優(yōu)化資源開放創(chuàng)新導(dǎo)向；規(guī)范獲權(quán)行權(quán)決策程序；防范使命價值沖突風(fēng)險；健全版權(quán)收益回饋機制。
適時借力現(xiàn)代新技術(shù)，激活版權(quán)潛能
對于版權(quán)如何更好地為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展賦能，業(yè)界進行了有效的探索和嘗試。
今年暑期動畫電影《長安三萬里》火爆“出圈”，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚圍繞電影版權(quán)進行了衍生品開發(fā)和眾籌等商業(yè)化拓展。阿里大文娛集團品牌市場總經(jīng)理、阿里魚副總裁張薇以阿里魚在IP授權(quán)和版權(quán)管理上的經(jīng)驗，談到了文化產(chǎn)業(yè)尤其是文博產(chǎn)業(yè)利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展和拓展的嘗試。
據(jù)張薇介紹，作為阿里巴巴集團以IP授權(quán)、運營以及商業(yè)化管理為核心的平臺，阿里魚服務(wù)全球超過300家的版權(quán)方，以專業(yè)的圖庫設(shè)計、版權(quán)監(jiān)測、保護，助力超過1萬家中國的品牌和商家攜手知名IP，形成自己的商業(yè)化商品和線下的多元體驗。同時，通過這些品牌方和商品服務(wù)于全中國大量的消費者，其中既包括三麗鷗家族、寶可夢、盧浮宮、圣斗士星矢等眾多國際優(yōu)質(zhì)IP，也不乏中國國家博物館、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等國內(nèi)知名博物館和文化IP機構(gòu)。
對于數(shù)字技術(shù)在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中發(fā)揮的重要作用，復(fù)旦大學(xué)中國研究院特邀副研究員、數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者劉典深有感觸，并從4個方面進行了闡釋。他認為，數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)文化的數(shù)字化保存提供了強大的支持，數(shù)字化保存是傳統(tǒng)文化的“不朽”存續(xù)；數(shù)字時代為傳統(tǒng)文化創(chuàng)意性表達提供了更多可能性，通過數(shù)字化的創(chuàng)意性表達能夠激發(fā)傳統(tǒng)文化的“青春”活力，傳統(tǒng)文化中的很多元素在特殊場景中會形成新的傳播點；云平臺傳播能夠弘揚傳統(tǒng)文化的“縱深”價值；多維傳統(tǒng)文化運作借助不同圈層的內(nèi)容生產(chǎn)能力，促進了傳統(tǒng)文化的跨界融合與創(chuàng)新發(fā)展，吸引了更多人參與其中，為傳統(tǒng)文化傳承提供了新經(jīng)驗。
“現(xiàn)實中遇到爭議如何解決，需要法律制度的完善，更需要借助現(xiàn)代科技的手段。”王野霏同樣認為，互聯(lián)網(wǎng)時代，僅僅依靠人的力量是有限的，還需要借力飛速發(fā)展的現(xiàn)代科技。正因如此，北京在這方面也做出了一些嘗試：引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，成為國家13個區(qū)塊鏈應(yīng)用試點之一，在這個體系下保護作品的傳播和流轉(zhuǎn)；建立3家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測機構(gòu)監(jiān)測重點作品的網(wǎng)上傳播使用；對于數(shù)字作品，大量應(yīng)用數(shù)字版權(quán)DRC為數(shù)字作品的傳播加電子水印，實現(xiàn)全流程追溯；建議推廣智能合約制度，讓授權(quán)、使用不再是原始的點對點服務(wù)，而是用現(xiàn)代科技手段推動授權(quán)和傳播。
“希望通過現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的開發(fā)以及后期作品的傳播使用插上法律的翅膀。”王野霏說。