中國移動、騰訊公司、抖音、快手等成為轉(zhuǎn)播商；特許商品銷售火爆……9月23日，杭州第19屆亞運(yùn)會（下稱杭州亞運(yùn)會）盛大開幕，賽前，體育賽事節(jié)目版權(quán)開發(fā)受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，杭州亞運(yùn)會和亞殘運(yùn)會市場開發(fā)簽約總額累計(jì)達(dá)46.44億元。
版權(quán)開發(fā)熱火朝天，版權(quán)保護(hù)齊頭并進(jìn)。據(jù)了解，國家版權(quán)局等四部門于近日聯(lián)合啟動打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2023”專項(xiàng)行動，著力整治未經(jīng)授權(quán)非法傳播杭州亞運(yùn)會和亞殘運(yùn)會等體育賽事節(jié)目的行為，浙江公安部門則偵破2起侵犯杭州亞運(yùn)會著作權(quán)案件，這些舉措為杭州亞運(yùn)會保駕護(hù)航。
開發(fā)衍生品
9月15日，在杭州亞運(yùn)會倒計(jì)時第8天，騰訊集團(tuán)宣布與中央廣播電視總臺達(dá)成合作，成為杭州亞運(yùn)會轉(zhuǎn)播商。比賽期間，騰訊在旗下騰訊視頻、騰訊體育等平臺進(jìn)行全場次的比賽轉(zhuǎn)播和回放。此前，中國移動、抖音、快手已宣布成為杭州亞運(yùn)會轉(zhuǎn)播商。
為充分挖掘賽事版權(quán)價值，各家合作伙伴都使出了渾身解數(shù)。中國移動咪咕平臺推出多元衍生節(jié)目，其中面向核心體育迷，推出《亞運(yùn)侃侃侃》《相聚亞運(yùn)》賽事評論、訪談等“硬核”內(nèi)容，邀請王濛、趙麗娜等體娛“大咖”探訪前線，帶來《我的眼睛就是尺》《娜就這么看》報(bào)道內(nèi)容；面向泛體娛大眾，咪咕結(jié)合體育與音樂、真人秀，打造《體育超級碗》《沸騰吧解說員亞運(yùn)季》兩檔咪咕體娛跨界綜藝，助力賽場內(nèi)外精彩同燃。
短視頻平臺的參與，讓賽事節(jié)目開發(fā)有了新玩法。今年7月，快手宣布與中央廣播電視總臺達(dá)成合作，成為中央廣播電視總臺杭州亞運(yùn)會賽事點(diǎn)播轉(zhuǎn)播商。杭州亞運(yùn)會期間，快手推出多檔自制節(jié)目，包括《冠軍來了》《冠軍觀賽團(tuán)》《亞運(yùn)競距離》等。
推出特許商品也是體育賽事開發(fā)的重要手段。9月4日，杭州亞運(yùn)會組委會首家亞運(yùn)官方特許商店3D體驗(yàn)店上線。網(wǎng)友搜索“亞運(yùn)3D體驗(yàn)店”，即可感受在虛擬世界購買特許商品的新奇體驗(yàn)。杭州亞組委市場開發(fā)部副部長葉虹表示，希望通過3D體驗(yàn)店讓全國各地的網(wǎng)友，有機(jī)會通過沉浸式購物體驗(yàn)的方式了解亞運(yùn)會特許商品，了解杭州亞運(yùn)會。同時，也期盼杭州亞運(yùn)會特許商品能夠通過3D體驗(yàn)店走進(jìn)千家萬戶，留下美好的亞運(yùn)記憶。
值得一提的是，杭州亞運(yùn)會發(fā)行的“電子競技”系列特許商品首批商品包含五大品類共51款產(chǎn)品，圍繞《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》亞運(yùn)版本3個入亞電競項(xiàng)目設(shè)計(jì)而成。據(jù)了解，這些產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到打樣，反復(fù)打磨，前后共耗時近一年時間，既呈現(xiàn)了電競元素，也巧妙融入了中國傳統(tǒng)文化與工藝，適配于日常的生活場景。如《英雄聯(lián)盟》亞運(yùn)版本結(jié)合電競用戶喜好的周邊類型，帶來包括徽章、書簽、鑰匙扣、冰箱貼、泡泡貼在內(nèi)的6款電競主題特許商品?！锻跽邩s耀》亞運(yùn)版本則圍繞游戲人物“李白”“公孫離”及“上官婉兒”，融合多個日常使用場景，帶來共計(jì)36款電競主題特許商品。此外，《和平精英》亞運(yùn)版本也有9款電競主題特許商品面世。
中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者了解到，杭州亞運(yùn)會籌辦以來先后上線了十七大品類、1100余款特許商品，杭州亞運(yùn)會吉祥物“江南憶”組合“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”相關(guān)特許商品，如毛絨玩具、擺件、鑰匙扣、徽章等商品，近期銷量大幅上升。
筑牢保護(hù)網(wǎng)
辦好亞運(yùn)會，當(dāng)好東道主，版權(quán)保護(hù)工作至關(guān)重要。
版權(quán)保護(hù)，登記是基礎(chǔ)。前不久，杭州市召開亞運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)新聞通報(bào)會，杭州市委宣傳部版權(quán)處處長陳雄偉在會上介紹，自2018年開始，杭州市新聞出版局就啟動了杭州亞運(yùn)會版權(quán)宣傳和版權(quán)保護(hù)相關(guān)工作。截至目前，版權(quán)部門共為128件杭州亞運(yùn)會原創(chuàng)作品進(jìn)行了作品版權(quán)登記，其中美術(shù)作品33件、音樂作品95件。
版權(quán)保護(hù)有賴全民參與。早在今年4月，杭州亞組委就以“保護(hù)亞運(yùn)知識產(chǎn)權(quán) 助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，舉辦了杭州亞運(yùn)會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)高峰論壇。該論壇聚焦短視頻原創(chuàng)和正版?zhèn)鞑?，杭州亞組委副秘書長毛根洪與中國版權(quán)協(xié)會副秘書長王旗現(xiàn)場簽署了杭州亞運(yùn)會主題短視頻版權(quán)認(rèn)證戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同發(fā)布“杭州亞運(yùn)會全民創(chuàng)作正版?zhèn)鞑?rdquo;倡議書。
近日，中央網(wǎng)信辦秘書局、中央宣傳部版權(quán)管理局、杭州亞運(yùn)會組委會辦公室印發(fā)的通知指出，為做好杭州亞運(yùn)會和亞殘運(yùn)會保障工作，決定自8月28日至10月29日開展“清朗·杭州亞運(yùn)會和亞殘運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動，圍繞賽事舉辦集中整治突出問題。突出問題包括未經(jīng)授權(quán)在網(wǎng)上傳播杭州亞運(yùn)會賽事節(jié)目、提供盜播鏈接的信息等。“劍網(wǎng)2023”專項(xiàng)行動也加強(qiáng)了對杭州亞運(yùn)會等重點(diǎn)體育賽事節(jié)目的版權(quán)保護(hù)。
加大杭州亞運(yùn)會版權(quán)保護(hù)，各界正在積極行動。浙江省溫州市公安局有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報(bào)記者采訪時介紹，日前，溫州市、永嘉縣兩級公安機(jī)關(guān)在浙江省公安廳的統(tǒng)一指揮下，偵破2起侵犯杭州亞運(yùn)會著作權(quán)案件，共抓獲犯罪嫌疑人18名，查扣侵權(quán)杭州亞運(yùn)會吉祥物“宸宸”“琮琮”“蓮蓮”大型模型多座，涉案金額達(dá)500余萬元。
各界齊發(fā)力，共襄體育盛事。