原標(biāo)題：市場總規(guī)模達(dá)1554.9億元，在線音樂、短視頻表現(xiàn)最為亮眼——中國數(shù)字音樂領(lǐng)域首個產(chǎn)業(yè)報告發(fā)布
10月11日，在福建廈門舉行的2023中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長、數(shù)字音樂工作委員會主任委員敖然發(fā)布了《2022年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)報告》（以下簡稱《報告》），這是我國數(shù)字音樂領(lǐng)域的首個產(chǎn)業(yè)報告。《報告》整體回顧了我國數(shù)字音樂發(fā)展歷程，系統(tǒng)總結(jié)了我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)新時代十年發(fā)展取得的重要成績，詳細(xì)分析了2022年我國數(shù)字音樂的發(fā)展情況，研判了未來發(fā)展趨勢。
《報告》由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會數(shù)字音樂工作委員會、北京印刷學(xué)院新聞傳播學(xué)院組成的項目組撰寫完成?！秷蟾妗凤@示，2022年我國數(shù)字音樂市場總規(guī)模超1550億元，在線音樂、短視頻表現(xiàn)最為亮眼。
直播與短視頻助推音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展
《報告》顯示，直播與短視頻等社交屬性平臺成助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心動力。2022年包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場總規(guī)模達(dá)1554.9億元，相較2021年，同比增長16.8%。
2022年，我國在線音樂市場規(guī)模約為180.2億元，較上一年增長12.8%；音樂短視頻市場規(guī)模約為410.3億元，較上一年增長19.8%；音樂直播市場規(guī)模約達(dá)815.2億元；在線K歌市場規(guī)模約達(dá)149.2億元，較上一年度略有下滑。值得關(guān)注的是，由于直播與短視頻等社交屬性平臺的發(fā)展，構(gòu)建起基于信任關(guān)系與情感紐帶的音樂消費場景，成為助推中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力。
華語音樂中流行音樂占比最高
《報告》顯示，截至2022年年底，我國數(shù)字音樂平臺歌曲累計總量約1.32億首。從內(nèi)容上看，在華語音樂的類型中，流行音樂占比最高，達(dá)81.2%。說唱、輕音樂、國風(fēng)類等小眾音樂開始受到關(guān)注。
就頭部的1000首新歌而言，適合特定年齡段人群欣賞的歌曲占比約42%，適合全年齡段人群欣賞的占比約12%，新歌受眾市場更加細(xì)分。值得關(guān)注的是，去年音樂短視頻生產(chǎn)數(shù)量超百億，音樂創(chuàng)意展示類內(nèi)容超500萬，主要包括填詞翻唱、曲風(fēng)改編、MV混剪、樂評盤點和音樂教學(xué)等多種類型的音樂類視頻。
青年群體是數(shù)字音樂創(chuàng)作主力
《報告》顯示，2022年，我國獨立音樂人數(shù)量超80萬人，共創(chuàng)作超300萬首音樂作品，其中，24歲以下的獨立音樂人占比35%，30歲以下占比67.3%，青年群體是數(shù)字音樂創(chuàng)作群體的主力；從創(chuàng)作風(fēng)格來看，排名前五的音樂類型分別是流行、民謠、說唱、古風(fēng)、電音。
《報告》中的另一組數(shù)據(jù)引起業(yè)界特別關(guān)注。2022年音樂人整體收入水平有所提高。在非學(xué)生音樂人群體中，月收入不足1萬元的占比66.45%，1萬元至5萬元占比28.43%，5萬元以上占比5.12%，音樂演出、音樂制作、音樂直播、版稅、專輯銷售構(gòu)成了獨立音樂人的主要收入來源。
活躍用戶以“90后”“00后”為主
《報告》還對數(shù)字音樂用戶的活躍度和付費意愿進行了數(shù)據(jù)分析。
截至2022年年底，含在線音樂、音樂短視頻、在線K歌、音樂直播在內(nèi)的我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模約達(dá)8.48億，占網(wǎng)民整體的79.5%，活躍用戶群體以“90后”“00后”的年輕用戶為主，分別占比27.2%和41.9%。其中，在線音樂月活躍用戶數(shù)約5.8億，同比降低6.7%，用戶付費率持續(xù)上漲，總體付費率約為13.9%，但付費率相較于發(fā)達(dá)國家市場仍然偏低；音樂短視頻方面，用戶數(shù)量超6.5億，入駐短視頻平臺的音樂人超150萬人，短視頻已經(jīng)成為人們發(fā)現(xiàn)新歌的最主要渠道。