版權(quán)不僅能保護創(chuàng)新，還能激發(fā)產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化，給企業(yè)帶來新的財富。
日前，第九屆中國國際版權(quán)博覽會暨國際版權(quán)論壇在四川成都落下帷幕，版權(quán)再次成為熱點話題。數(shù)據(jù)顯示，中國版權(quán)創(chuàng)造創(chuàng)新空前，2021年版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值達到8.48萬億元人民幣，占全國GDP的7.41%，2022年我國著作權(quán)登記量突破了630萬件，是2012年的近8倍。版權(quán)轉(zhuǎn)化運用成果豐碩。從生產(chǎn)到生活，從企業(yè)到個人，從產(chǎn)品到IP，版權(quán)正在發(fā)揮著越來越重要的作用。
“沒有版權(quán)保護，我們就是加工廠。”
在溫州展臺，一個精美的冰雪尊瓷吸引了記者目光。這是2022年冬奧會的特許藏品，是一款由浙江艾葉文化藝術(shù)品有限公司自主設(shè)計的版權(quán)作品。2021年上市后銷售非常火爆，一度出現(xiàn)“一尊難求”的景象，單品銷售額超5000萬元，讓深受疫情影響的企業(yè)嘗到版權(quán)轉(zhuǎn)化的甜頭，也給企業(yè)帶來了新的生機。
談到版權(quán)登記證書的作用，艾葉文化董事長葉克峰感慨地說，“你們可能體會不到，我們企業(yè)是深有體會！”該公司自主研發(fā)的千里江山感溫變色杯因為有了版權(quán)登記，所以成了一個穩(wěn)定的IP轉(zhuǎn)化產(chǎn)品。“目前這個創(chuàng)意杯銷售很穩(wěn)定，數(shù)量達到了30萬+套，每個月都增加2-3萬的數(shù)量。”回想當(dāng)初產(chǎn)品一投入市場，一些平臺就出現(xiàn)了仿品，他們就通過版權(quán)登記證書一家一家發(fā)律師函，向平臺投訴，這才能保證了正品數(shù)量的不斷增加，“如果沒有版權(quán)登記證書，好產(chǎn)品就會被盜版毀掉。”
從2021年的11件到現(xiàn)在的210件，艾葉文化的版權(quán)作品數(shù)量增加了20倍，其中90%以上的知識產(chǎn)權(quán)資源已投入使用，并取得了可觀的經(jīng)濟效益。公司各項版權(quán)作品轉(zhuǎn)化所得經(jīng)濟效益占公司主營業(yè)務(wù)的70%。“沒有版權(quán)保護，我們就是加工廠，有版權(quán)的保護，我們就是文創(chuàng)企業(yè)。版權(quán)很重要，互聯(lián)網(wǎng)能解決唯一性和排他性，防止被侵權(quán)，全部都依賴于版權(quán)，而不是技術(shù)有多新。”
2021年以后公司開始大量版權(quán)作品的申報，配備專職工作人員，專人負責(zé)版權(quán)整理及登記申報工作，并制定了《版權(quán)資產(chǎn)管理制度》、《知識產(chǎn)權(quán)保護及風(fēng)險規(guī)避制度》，開展版權(quán)資產(chǎn)的清查、管理及運用等業(yè)務(wù)。保證版權(quán)資產(chǎn)的保值、增值及有效利用，真正發(fā)揮版權(quán)核心資產(chǎn)的效能。
在溫州類似這樣的企業(yè)還有很多，這次參加展會的溫州企業(yè)全部都是民營企業(yè)，溫州市委宣傳部副部長、市新聞出版局局長梅陽告訴記者，溫州民營企業(yè)眾多，政府利用版權(quán)把民營經(jīng)濟往前又推動了一步。在創(chuàng)建版權(quán)示范城市的過程中出臺了一系列政策，例如版權(quán)登記費用由市財政承擔(dān)，讓民營企業(yè)登記沒有后顧之憂，免費登記。作品登記數(shù)量從2019年的3000多件到2021年的15745多件，達到5倍的增長，全市每百萬人擁有版權(quán)作品1693件，2021年軟件著作權(quán)登記數(shù)量達到了7483件，居浙江省地市級首位。登記作品轉(zhuǎn)化率為66%，3年時間完成了從單純數(shù)量增長到數(shù)量質(zhì)量并重的過程。
數(shù)據(jù)顯示，溫州市版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為385.18億元人民幣，占全市GDP的5.61%，在全國同類城市中位于前列。2021年，溫州市一般作品自愿登記量突破了15745件，同比增長161.5%，連續(xù)兩年據(jù)浙江省第一。
在第九屆中國國際版權(quán)博覽會暨國際版權(quán)發(fā)展論壇上，舉行了全國版權(quán)示范城市授牌儀式，溫州成為第18個全國版權(quán)示范城市。梅陽透露，溫州的版權(quán)之路并沒有到此為止，下一步將在民間文藝版權(quán)保護上率先趟出一條新路。
不僅登記免費，溫州還開通了綠色通道。葉克峰也是綠色通道的受益者。他告訴記者，以前創(chuàng)作的產(chǎn)品申報版權(quán)登記，慢則10個月，快則兩個月，現(xiàn)在只要5個工作日，讓企業(yè)都不敢想象，實實在在的幫助給企業(yè)發(fā)展帶來了很大的信心和動力。“政府推出這個綠色通道之后，我們投入生產(chǎn)后就可以和市場直接對接銷售，有了版權(quán)登記證書，產(chǎn)品的附加值也得到了保護。”
“高質(zhì)量發(fā)展必須要有版權(quán)保駕護航，沒有版權(quán)任何創(chuàng)作都會被侵權(quán)，使用腦力干活的人白干，用體力干活的人賺不到錢。我覺得版權(quán)是一個致富行業(yè)，版權(quán)讓我得到了經(jīng)濟財富，愿意再創(chuàng)作，整個行業(yè)就會很好地發(fā)展起來。”
“不是每個產(chǎn)品都能賣爆，但是賣爆了版權(quán)就是我們的保障”
在國家版權(quán)示范單位展廳，精美的絲綢盤扣、絲綢眼罩吸引了眾多人駐足詢問。這也是全國版權(quán)示范單位吳江桑尚絲綢有限公司的版權(quán)產(chǎn)品。
公司總經(jīng)理黃秋停1985年生人，出生于絲綢世家，2008年開始創(chuàng)業(yè)做“倒?fàn)?rdquo;，2013年創(chuàng)建了自己的品牌，“當(dāng)你有了原創(chuàng)設(shè)計后，就需要保障。剛開始版權(quán)意識不強，當(dāng)?shù)卣蛧野鏅?quán)局對我們做了很多的引導(dǎo)，這個很重要，登門普及知識，組織講座，參加展會等，慢慢地我意識到版權(quán)對我們原創(chuàng)設(shè)計來說太重要了，2018年，公司組建了由執(zhí)行董事和總經(jīng)理掛帥的知識產(chǎn)權(quán)工作小組，加強對原創(chuàng)設(shè)計和品牌形象的保護。“一有新產(chǎn)品就馬上申報，另外對引導(dǎo)設(shè)計師、開發(fā)人員開展基于版權(quán)主題設(shè)計的轉(zhuǎn)化工作，將版權(quán)轉(zhuǎn)化為各類產(chǎn)品；還與國內(nèi)外知名IP、設(shè)計師、畫家等版權(quán)創(chuàng)作方合作，進行圍繞某一版權(quán)作品的主題化、系列化的各類絲綢產(chǎn)品轉(zhuǎn)化與開發(fā)。建立完善的版權(quán)保護體系。”
“絲綢是一個特殊的行業(yè)，小眾而高價值，未來一定是向品牌化發(fā)展。公司目前的各個營銷渠道都需要版權(quán)的保護，比如各電商平臺，營銷過程中需要的海報、產(chǎn)品圖片視頻甚至于文案，如果沒有版權(quán)保護，只要有了銷量就會被人侵權(quán)。”黃秋停在接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時說。
黃秋停笑著給記者講了一個小故事，“有一次我的朋友圈里有個同行發(fā)了一張圖片，是我們設(shè)計的圖案。因為我們一般把圖案發(fā)給繡娘秀，有人看到說蠻好看，讓繡娘也秀一個，繡娘沒有那么強烈的版權(quán)保護意識，就很容易把圖案流傳出去。當(dāng)時我馬上把版權(quán)登記證書發(fā)給他，但并沒有追究責(zé)任，他立刻把圖片刪了。說明版權(quán)登記證書有一定的震懾力。雖然沒有造成太大的損失，但對我們是保護和保障。”
由此可見，版權(quán)運營管理在公司發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用。通過版權(quán)保護，公司可以確保自己的原創(chuàng)設(shè)計和品牌形象得到有效保護，避免侵權(quán)行為給公司帶來的損失。同時，版權(quán)運營管理也促進了公司的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場拓展，提高了公司的核心競爭力和品牌價值。
吳江絲綢還與中國航天研究院合作，以航天科技為主題，開發(fā)出具有現(xiàn)代感和科技感的真絲文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品賣得很好，有企業(yè)看中了圖案，他們就通過授權(quán)的方式下訂單，取得很好的效益。此外還與“巴塔木”合作，將動畫片中的卡通形象落地轉(zhuǎn)化為實質(zhì)產(chǎn)品。該合作項目也是絲綢與卡通的跨界合作，是版權(quán)IP的一次創(chuàng)新嘗試。
目前，公司有1000多項版權(quán)登記作品。每個新產(chǎn)品出來，就立刻登記版權(quán)，“雖然不是每個產(chǎn)品都能賣爆，但賣爆了版權(quán)就是我們的保障。”黃秋停說，“品牌的發(fā)展離不開原創(chuàng)設(shè)計，原創(chuàng)設(shè)計是我們的核心，有了版權(quán)這個保障，我們更有信心越做越好。”