2023年是疫情防控轉(zhuǎn)段后圖書(shū)零售市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)蘇的一年，整體零售市場(chǎng)碼洋規(guī)?；謴?fù)正向增長(zhǎng)。其中，新書(shū)貢獻(xiàn)能力表現(xiàn)非常突出，而且全年新書(shū)領(lǐng)域多個(gè)分類(lèi)板塊涌現(xiàn)出眾多暢銷(xiāo)亮點(diǎn)。
新書(shū)品種數(shù)回升明顯
2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)首次動(dòng)銷(xiāo)的新書(shū)品種數(shù)達(dá)到了18.4萬(wàn)種，比上一年度的17.1萬(wàn)種有明顯增長(zhǎng)。同時(shí)，我們也發(fā)現(xiàn)新書(shū)對(duì)于整個(gè)零售市場(chǎng)的碼洋品種貢獻(xiàn)效率達(dá)到2.06，這一指標(biāo)達(dá)到過(guò)去10年最高水平。（見(jiàn)圖）
2014—2023年新書(shū)品種數(shù)及碼洋品種貢獻(xiàn)效率變化（數(shù)據(jù)來(lái)源：北京開(kāi)卷）
實(shí)體渠道是最主要發(fā)行通路
在當(dāng)前圖書(shū)零售環(huán)境中，尤其是在疫情防控轉(zhuǎn)段后全國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)了經(jīng)營(yíng)秩序以后，實(shí)體渠道仍舊是新書(shū)發(fā)行和新書(shū)銷(xiāo)售的最主要渠道。數(shù)據(jù)顯示，2023全年動(dòng)銷(xiāo)的18萬(wàn)種新書(shū)中的90%在實(shí)體店渠道發(fā)生動(dòng)銷(xiāo)，但在線上各個(gè)細(xì)分渠道，無(wú)論是平臺(tái)電商渠道還是垂直電商渠道，新書(shū)動(dòng)銷(xiāo)品種都與整體市場(chǎng)存在明顯差距；而新興短視頻電商渠道的新品容量更低，全年動(dòng)銷(xiāo)新書(shū)不足1萬(wàn)種?？梢?jiàn)，實(shí)體渠道無(wú)論是服務(wù)能力、體驗(yàn)效果，還是面對(duì)行業(yè)的整體服務(wù)能力，都是新書(shū)發(fā)行非常重要的通路。
幾類(lèi)別暢銷(xiāo)亮點(diǎn)頻出
2023年新書(shū)市場(chǎng)中碼洋規(guī)模最大的是社科、少兒、教輔、文學(xué)類(lèi)，這幾個(gè)細(xì)分類(lèi)也是新書(shū)暢銷(xiāo)話題和亮點(diǎn)最多的幾個(gè)類(lèi)別。具體來(lái)說(shuō)，2023年的熱點(diǎn)話題主要體現(xiàn)在心理自助、學(xué)術(shù)文化、文學(xué)類(lèi)名家名作等多個(gè)方面。
第一，隨著社會(huì)生活節(jié)奏的加快，大眾對(duì)于心理自助類(lèi)閱讀需求普遍增加，新書(shū)市場(chǎng)中也涌現(xiàn)出豐富的心理自助話題和優(yōu)秀作品，而且呈現(xiàn)出“人群外延化”特點(diǎn)——不僅有服務(wù)于成年讀者的優(yōu)秀心理自助、人生榜樣作品，也開(kāi)始出現(xiàn)面向青少年讀者的兒童心理發(fā)展方面的優(yōu)秀作品。市場(chǎng)表現(xiàn)較好的新書(shū)有《相信》《通透》《找事：給年青一代的就業(yè)解惑書(shū)》《親密關(guān)系》《漫畫(huà)小學(xué)生心理學(xué)》等。
第二，傳統(tǒng)文化主題的歷史、文學(xué)、傳記等新書(shū)在2023年保持熱銷(xiāo)，甚至在一些圖書(shū)設(shè)計(jì)元素中越來(lái)越多地體現(xiàn)出“新中式”特色。近年來(lái)，讀者對(duì)傳統(tǒng)文化方面的內(nèi)容需求非常旺盛，這正源于社會(huì)公眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同以及對(duì)中華民族深厚積淀的文化自信。當(dāng)前市場(chǎng)上，從古典文學(xué)到歷史閱讀，從古詩(shī)詞到人物傳記，產(chǎn)品類(lèi)型豐富、形式多樣，能夠給予不同年齡段的人群充沛的傳統(tǒng)文化給養(yǎng)。在幾個(gè)細(xì)分類(lèi)別中，歷史通俗讀物類(lèi)的熱銷(xiāo)程度最高，暢銷(xiāo)新品數(shù)量也最多。同時(shí)，古詩(shī)詞、歷史傳統(tǒng)經(jīng)典人物，都是非常重要的話題。2023年新書(shū)代表作品有《如果歷史是一群喵》系列的兩部新作，《歷史的溫度7》《素書(shū)》《古詩(shī)詞課》《故宮文物南遷》等。
第三，關(guān)于個(gè)人提升、認(rèn)知發(fā)展以及公眾好奇心滿(mǎn)足方面的圖書(shū)受歡迎。完善自我、認(rèn)知世界是很多讀者的自我要求，尤其現(xiàn)代社會(huì)科技和商業(yè)發(fā)展迅速，讀者在關(guān)注“小我”的同時(shí)，還會(huì)關(guān)注更大的世界、關(guān)注人類(lèi)共同發(fā)展的未來(lái)，這是人類(lèi)的好奇心所在，也因此成為新書(shū)出版永遠(yuǎn)的熱門(mén)話題。2023年新書(shū)市場(chǎng)上的《芯片戰(zhàn)爭(zhēng)》《5000天后的世界》《認(rèn)知破局》《練就自由》《勝者心法》等就是其中的典型代表。
第四，圖畫(huà)漫畫(huà)型產(chǎn)品形態(tài)繼續(xù)廣受歡迎。通俗、輕松化的閱讀形式相比傳統(tǒng)文本形式能夠吸引更大量的讀者，圖畫(huà)漫畫(huà)類(lèi)產(chǎn)品持續(xù)被市場(chǎng)關(guān)注，2023年新書(shū)出版中也可以看到圖畫(huà)漫畫(huà)型產(chǎn)品的傳承和發(fā)展，比如“半小時(shí)漫畫(huà)”系列、“我是不白吃”系列、《古詩(shī)詞漫游記》、《中國(guó)奇譚》等。
第五，2023年是一個(gè)名家名作及名人作品影響突出的出版年份，知名作家新作品、知名人物傳記或者文集總能為讀者帶來(lái)熱點(diǎn)話題。余華面向年輕讀者的主動(dòng)溝通和對(duì)話帶動(dòng)了本人及史鐵生作品新版的熱銷(xiāo)，莫言、王朔、阿來(lái)、馬伯庸等知名作家均有新作上市并取得很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。此外，上文提及的《認(rèn)知破局》的作者張琦、《練就自由》的作者劉畊宏、《勝者心法》的作者馮唐也分別是各自領(lǐng)域的知名人士。