原標(biāo)題：《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》（短視頻藍(lán)皮書）發(fā)布——短視頻正成為大視聽產(chǎn)業(yè)主引擎
在日前在京舉辦的第四屆中國短視頻大會上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心、監(jiān)管中心和中廣聯(lián)合會微視頻短片委員會共同發(fā)布《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2023）》（短視頻藍(lán)皮書）。該藍(lán)皮書由中國國際廣播出版社出版。
《報(bào)告》顯示，中國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，用戶使用率從78.2%增長至95.2%。目前，中國短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模已近3000億元。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的逐漸成熟，短視頻產(chǎn)業(yè)正成為輿論宣傳重要陣地和視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要引擎。
“主力軍”引領(lǐng)精品內(nèi)容生產(chǎn)
當(dāng)前，越來越多的知識創(chuàng)作者和用戶涌向短視頻平臺，推動短視頻內(nèi)容創(chuàng)作不斷提質(zhì)升級?！秷?bào)告》顯示，2018年至2022年，發(fā)布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內(nèi)容創(chuàng)作，短視頻成為普通人記錄生活、表達(dá)自我的重要形式。
與此同時(shí)，我國主流傳統(tǒng)媒體全面挺進(jìn)短視頻主陣地。一方面，主流媒體以短視頻為標(biāo)配，加速自有客戶端建設(shè)；另一方面，積極進(jìn)駐短視頻平臺，建設(shè)短視頻賬戶矩陣，提升短視頻時(shí)代輿論宣傳能力。如全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)創(chuàng)新實(shí)施短視頻“首屏首推”工程，組織“中國夢”主題原創(chuàng)視聽節(jié)目征集活動、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程、季度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽作品推選活動等工程項(xiàng)目，推動短視頻主題創(chuàng)作日益繁榮，涌現(xiàn)出《弄潮》《中國心愿》《時(shí)代鏡像》《國風(fēng)遇見亞運(yùn)》等短視頻精品力作。
“短視頻+”連接作用持續(xù)放大
短視頻正在加速滲透到用戶生活的全場景，不斷拓展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新領(lǐng)域新業(yè)態(tài)?！秷?bào)告》顯示，近7年來，泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長7.18倍，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻正成為大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展主引擎。
短視頻產(chǎn)業(yè)市場的活躍，推動了新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)?！秷?bào)告》顯示，短視頻內(nèi)容與電商加速融合，各平臺持續(xù)從內(nèi)容引流到電商營銷，加速布局在線支付業(yè)務(wù)。同時(shí)，各平臺充分發(fā)揮內(nèi)容核心資源優(yōu)勢，通過內(nèi)容付費(fèi)、專區(qū)訂閱、直播打賞等多種方式，探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)模式，促使用戶付費(fèi)意愿持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)價(jià)值日益彰顯。
在短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)綜合治理也在持續(xù)推進(jìn)。《報(bào)告》指出，2023年以來，管理部門突出抓好微短劇治理，持續(xù)加強(qiáng)短視頻管理，強(qiáng)化防范未成年人沉迷工作。各平臺也在積極建立保護(hù)機(jī)制，運(yùn)用技術(shù)手段，加大網(wǎng)絡(luò)暴力和謠言的防范、治理力度。
加速構(gòu)建協(xié)同共治行業(yè)生態(tài)
《報(bào)告》顯示，身處網(wǎng)絡(luò)視聽加速創(chuàng)新和媒體深度融合的大潮流，短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下五大趨勢：
一是內(nèi)容專業(yè)化、精品化進(jìn)一步提升。在用戶紅利逐步消退的背景下，各平臺都將提供高質(zhì)量、差異化內(nèi)容作為擴(kuò)大競爭優(yōu)勢的主要手段。同時(shí)，主流媒體全面入局短視頻，進(jìn)一步驅(qū)動短視頻向主流化、專業(yè)化、價(jià)值化轉(zhuǎn)型升級。
二是全民共創(chuàng)、全民共享進(jìn)一步強(qiáng)化。當(dāng)前，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作去中心化特征日益凸顯。科技創(chuàng)新應(yīng)用將大幅降低用戶參與創(chuàng)作門檻，進(jìn)一步賦能和強(qiáng)化全民共創(chuàng)、全民共享的趨勢特征。
三是平臺雙向融合趨勢進(jìn)一步深化。一方面，短視頻平臺全面拓展發(fā)展邊界，向線上綜合性數(shù)字社區(qū)演進(jìn)；另一方面，其他商業(yè)平臺加速布局短視頻業(yè)務(wù)，逐步深化平臺的雙向融合發(fā)展趨勢。
四是產(chǎn)業(yè)要素價(jià)值進(jìn)一步彰顯。短視頻展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨界融合能力，全面鏈接和融入社會經(jīng)濟(jì)文化生活各領(lǐng)域各環(huán)節(jié)，加快多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，持續(xù)賦能社會經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。
五是協(xié)同共治新機(jī)制進(jìn)一步健全。短視頻治理需逐步建立起平臺、內(nèi)容、信息保護(hù)、數(shù)據(jù)安全等多個(gè)方面并重，政府、企業(yè)、社會和網(wǎng)民多元主體參與，立法、執(zhí)法和行業(yè)自律等多種手段并用的短視頻綜合治理體系，進(jìn)一步健全完善短視頻協(xié)同治理新機(jī)制。