原標(biāo)題：酷狗發(fā)布《2023音樂(lè)生活白皮書》 全景式展現(xiàn)音樂(lè)行業(yè)創(chuàng)作及消費(fèi)變化趨勢(shì)
在音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)扎堆的2023年，音樂(lè)圈發(fā)生了許多“大事件”，推動(dòng)著音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)趨勢(shì)的變化。近日，酷狗音樂(lè)發(fā)布《2023音樂(lè)生活白皮書》（以下簡(jiǎn)稱白皮書），與聽(tīng)眾一同回顧2023年樂(lè)壇大事件。
白皮書通過(guò)“音樂(lè)生活篇”“年度音樂(lè)大賞”“音樂(lè)年鑒”3個(gè)板塊，通過(guò)整合、分析酷狗音樂(lè)大數(shù)據(jù)，分析不同地域、不同年齡用戶的聽(tīng)歌喜好，盤點(diǎn)年度歌曲與歌手，展現(xiàn)音樂(lè)里的“爆梗”故事，并由此呈現(xiàn)出2023年音樂(lè)行業(yè)的新變化和新趨勢(shì)。
音樂(lè)創(chuàng)作井噴式發(fā)展：
每1秒出產(chǎn)一首新歌
伴隨著信息化時(shí)代進(jìn)程的加速，音樂(lè)行業(yè)的生產(chǎn)組織和生產(chǎn)方式發(fā)生巨大變革。音樂(lè)愛(ài)好者參與創(chuàng)作和發(fā)行的門檻大幅降低，行業(yè)生產(chǎn)潛能不斷被挖掘、釋放。白皮書顯示，2023年，新歌生產(chǎn)規(guī)模高速增長(zhǎng)，新歌總量突破2600萬(wàn)首，對(duì)比2022年，漲幅達(dá)26%，也就是說(shuō)每1秒就會(huì)有一首新歌產(chǎn)生。
在音樂(lè)創(chuàng)作繁榮的背后，是人們對(duì)音樂(lè)需求的增加。在短視頻時(shí)代，音樂(lè)是視頻制作中最重要的一環(huán)。當(dāng)大量短視頻在平臺(tái)上出現(xiàn)，音樂(lè)的需求也就逐步增加。
正如2023年大熱歌曲《懸溺》，這首歌在2022年登上各大短視頻平臺(tái)的熱歌榜，更是在酷狗音樂(lè)累計(jì)獲得1.4億的播放量。對(duì)制作該歌曲的新生代音樂(lè)人葛東琪來(lái)說(shuō)，一首原創(chuàng)歌曲通過(guò)短視頻的傳播，讓他從日播放量只有15次的無(wú)名之輩實(shí)現(xiàn)了一曲成名。
新生崛起：
新生代音樂(lè)人逐漸嶄露頭角
音樂(lè)創(chuàng)作持續(xù)繁榮的背后，不僅是音樂(lè)傳播形式的變化，更是“90后”和“00后”新生代音樂(lè)人的異軍突起。
在2023年的熱歌中，有半數(shù)為“00后”“90后”創(chuàng)作。據(jù)白皮書介紹，2023年酷狗音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái)入駐音樂(lè)人數(shù)量突破48萬(wàn)，比2022年上漲21.8%。其中，“90后”與“00后”登上舞臺(tái)嶄露頭角。2023年播放量超100萬(wàn)的熱歌中，由“00后”與“90后”創(chuàng)作的比例達(dá)50%。
作為行業(yè)重要生產(chǎn)力，新生代音樂(lè)人帶來(lái)的沖擊，是激發(fā)市場(chǎng)生命力的有力表現(xiàn)。入選2023年度十大團(tuán)體的“00后”組合時(shí)代少年團(tuán)就是最好的例證，其代表作《絕配》累計(jì)聽(tīng)眾超千萬(wàn)人；“90后”音樂(lè)人Zealot周星星則以一首《毒藥》全網(wǎng)刷屏，接連拿下酷狗TOP500榜TOP1、酷狗飆升榜TOP1、“00后”熱歌榜TOP5等佳績(jī)。“00后”“90后”正從音樂(lè)的聆聽(tīng)者逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者，他們以新生代音樂(lè)人的身份，用音樂(lè)表達(dá)個(gè)性，為華語(yǔ)樂(lè)壇注入不竭動(dòng)力。
老歌“新火”：
好的音樂(lè)在歲月里歷久彌新
音樂(lè)新生代的強(qiáng)勢(shì)加入，并未讓老歌就此“沉沒(méi)”。從2022年王心凌一首《愛(ài)你》引發(fā)集體懷舊，到2023年主流音綜帶動(dòng)《壞女孩》《三國(guó)戀》等老歌翻紅，“懷舊”可以說(shuō)是這兩年樂(lè)壇的關(guān)鍵詞。
白皮書顯示，2023年熱歌中發(fā)行超10年的數(shù)量占比翻倍。像周杰倫《晴天》、BEYOND《海闊天空》、陳奕迅《十年》這些發(fā)行10年以上甚至更久的歌曲，依然被人一遍遍聆聽(tīng)。
好的音樂(lè)，會(huì)穿過(guò)時(shí)光，再次點(diǎn)燃人們的熱情。在年輕化音樂(lè)扎堆的時(shí)代下，曾被稱為“土”的鳳凰傳奇，竟在2023年成為年輕人“血脈覺(jué)醒”的主題曲。早年間的《荷塘月色》《最炫民族風(fēng)》再度風(fēng)靡，沉寂12年的《奢香夫人》在2023年成為當(dāng)代年輕人最愛(ài)的曲目之一。
從年度十大歌手、十大團(tuán)體的榜單中，我們可以看到跨越不同年齡段的選擇。但十大歌手中的BEYOND、十大團(tuán)體中的S.H.E與鳳凰傳奇都印證了當(dāng)下的懷舊風(fēng)潮。
音樂(lè)創(chuàng)作形式會(huì)前進(jìn)，音樂(lè)傳播形式會(huì)發(fā)展，但人們對(duì)音樂(lè)作品的期待卻始終如一。好的音樂(lè)作品從來(lái)不是曇花一現(xiàn)，它們會(huì)在歲月里沉淀，積攢下無(wú)數(shù)人的青春記憶，并在某一天被重新聽(tīng)見(jiàn)。
當(dāng)那些跨越時(shí)間的經(jīng)典曲目再現(xiàn)，懷舊的浪潮并不只是席卷了這一年，更是掀起了不同時(shí)代的青春記憶，在音樂(lè)的映襯下，聽(tīng)眾終會(huì)明白《晴天》里那句“童年的蕩秋千，隨記憶一直晃到現(xiàn)在”的深刻含義。
音樂(lè)傳播渠道多樣化：
影視、動(dòng)漫與游戲讓音樂(lè)深入人心
一直以來(lái)，音樂(lè)的傳播形式都與影視劇緊密相關(guān)。當(dāng)歌詞貼切、旋律動(dòng)聽(tīng)的音樂(lè)響起，影視劇便有了感染力與氛圍感。白皮書顯示，2023年總共誕生7首播放量破億的OST（影視原聲音樂(lè)），其中電影《消失的她》的主題曲《籠》，超5000萬(wàn)人都在聽(tīng)。
熱門的影視OST會(huì)隨著劇集的熱播而成為榜單上的熱歌?？梢?jiàn)，音樂(lè)與影視作品始終相輔相成，互相借力，觀眾可以通過(guò)音樂(lè)旋律重溫影視劇情，聽(tīng)眾亦可通過(guò)影視劇欣賞音樂(lè)之美。
如今，隨著音樂(lè)的使用場(chǎng)景增多，音樂(lè)的傳播渠道也逐漸多樣。不僅是短視頻與影視劇對(duì)音樂(lè)傳播有輔助之力，“Z世代”關(guān)心的游戲、動(dòng)漫以及綜藝，也讓不同類型的音樂(lè)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。
正如位列年度最佳IP歌曲游戲榜第一的《晚風(fēng)心里吹》，作為熱門游戲《夢(mèng)幻西游》推出的第一首粵語(yǔ)門派歌曲，經(jīng)典粵語(yǔ)老歌在游戲人物故事的加持下有了新的詮釋，尋常的游戲內(nèi)容也因?yàn)檫@首老歌有了更深層次的情感含義。
多樣化的傳播形式賦予了音樂(lè)更廣泛的傳播空間，經(jīng)典老歌可以在游戲中被人記住，二次元的曲目也能在動(dòng)漫中留下動(dòng)人的音符。音樂(lè)數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)，則讓這些“依附”在其他作品之上的音樂(lè)有了獨(dú)立的傳播空間且不斷被用戶收藏、播放與分享。
音樂(lè)喜好變化：
地域化差異明顯，十大金曲新鮮出爐
在內(nèi)容消費(fèi)端，白皮書數(shù)據(jù)顯示出不同區(qū)域的用戶在音樂(lè)喜好上的差異。這種喜好的不同，展現(xiàn)出音樂(lè)審美日漸多元化的趨勢(shì)。例如遼寧用戶更喜歡使用酷狗的各種主題皮膚，在各種音樂(lè)裝扮中玩得不亦樂(lè)乎；山東用戶最“硬核”，他們最愛(ài)用“嗩吶”魔法音效，為喜歡聽(tīng)的歌曲一鍵打開(kāi)音樂(lè)魔法；江蘇用戶最“講究”，他們更喜歡“高品音質(zhì)”，因此獲得24K金耳朵封號(hào)……
與此同時(shí)，各類“年度十大獎(jiǎng)項(xiàng)”也新鮮出爐，年度十大金曲中《可能》《懸溺》《凄美地》等上榜，這些歌曲被視頻創(chuàng)作者、生活記錄者使用，進(jìn)入用戶的各類生活場(chǎng)景，成為2023年集體記憶的見(jiàn)證者。值得一提的是，今年的白皮書還通過(guò)“音樂(lè)年鑒”的形式，盤點(diǎn)了過(guò)去9年間的“十大熱歌”，全景式展現(xiàn)用戶音樂(lè)喜好的變化，記錄不同年代的音樂(lè)脈搏。
音樂(lè)熱梗頻出：
串聯(lián)生活場(chǎng)景，承載喜怒哀樂(lè)
2023年，爆款熱歌扮演著時(shí)代見(jiàn)證者和記錄者的角色，亞運(yùn)會(huì)、TFBOYS“十年之約”、《乘風(fēng)2023》火爆“出圈”等時(shí)刻，都有音樂(lè)的記錄與陪伴。
在線下音樂(lè)演出中，許多老歌再次翻紅。2023年，線下演出迎來(lái)復(fù)蘇，頭部歌手扎堆開(kāi)唱，演出市場(chǎng)的繁榮也刺激了樂(lè)壇的創(chuàng)作靈感，諸多老牌歌手借演唱會(huì)翻紅，也促使樂(lè)迷涌向音樂(lè)平臺(tái)重溫金曲。其中，因演唱會(huì)“出圈”的鳳凰傳奇和伍佰，在酷狗音樂(lè)搜索播放量、粉絲量，以及“00后”“90后”聽(tīng)眾占比比2022年均有大幅提升。
此外，爆款歌曲也為互聯(lián)網(wǎng)“造梗”提供了靈感，熟悉的BGM，串聯(lián)起不同的生活場(chǎng)景，承載著人們的喜怒哀樂(lè)。白皮書發(fā)布的《年度有梗歌曲》中，“年度致敬歌曲”《不問(wèn)ciaga（不問(wèn)別離）》讓無(wú)數(shù)人淚目，“年度治愈歌曲”《向云端》讓無(wú)數(shù)人向往登高望遠(yuǎn)的自由感，在音樂(lè)旋律間感受著山海浪漫帶來(lái)的治愈感……這些熱歌將被種在2023年的記憶中，成為這一年最熟悉的旋律。
2023年的記憶，音樂(lè)始終在留存
歌曲的走紅，始終帶著生活中重要的節(jié)點(diǎn)和回憶。這一點(diǎn)在白皮書的“2023熱點(diǎn)事件歌曲”中也可見(jiàn)一斑。4月，日本著名音樂(lè)家坂本龍一離世，他所創(chuàng)作的音樂(lè)成為人們追憶的往事；《灌籃高手》電影版的上映，讓曾經(jīng)的熱血少年感受青春的召喚；5月，美依禮芽一首《極樂(lè)凈土》，打破次元壁；7月，“樂(lè)壇天后”CoCo李玟香消玉殞；8月，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)刷屏熱搜……
在數(shù)字化平臺(tái)上，音樂(lè)就像一臺(tái)留聲機(jī)，刻錄著我們生活中的每一件事，當(dāng)音樂(lè)前奏響起，聽(tīng)歌的人們亦可重回少年，也可在音樂(lè)旋律里回憶那些值得懷念的時(shí)刻。
2023年的樂(lè)壇如煙花般璀璨了我們一整年，但它并不會(huì)即刻消散。未來(lái)，我們定會(huì)聽(tīng)見(jiàn)新生代音樂(lè)人創(chuàng)作出的新的音樂(lè)符號(hào)，但或許在某一刻，我們又會(huì)重溫2023年美好的音樂(lè)記憶。
酷狗《2023音樂(lè)生活白皮書》的發(fā)布，讓我們看見(jiàn)音樂(lè)留存的力量，也向世人展示了音樂(lè)給生活繪下的絢麗色彩。