原標(biāo)題：市場規(guī)模近400億元，體量不斷逼近電影市場 短?。?ldquo;錢”途正好 前途且長
“2023年短劇市場規(guī)模近400億元，而全年國內(nèi)電影總票房為549億元，短劇市場的體量已接近電影市場的70%，5年內(nèi)短劇市場規(guī)模有望突破千億元。”近日，在由廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會指導(dǎo)，快手短劇主辦，深圳廣播電影電視集團(tuán)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會協(xié)辦，主題為“凝劇力，共生長”的第四屆金劇獎上，藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍分享了短劇行業(yè)目前的規(guī)模及熱度數(shù)據(jù)。
2019年短劇開始闖入大眾視野，2023年呈現(xiàn)井噴式增長，如今已成為不可忽視的文娛行業(yè)新力量。金劇獎上，來自短劇創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家等嘉賓代表，共同就短劇行業(yè)的共生與進(jìn)化展開探討，分享著在喧囂和熱鬧背后，業(yè)者眼中的短劇市場生態(tài)。
數(shù)量激增：機(jī)構(gòu)+個人組成龐大供給端
憑借體量輕、周期短、情節(jié)爽等優(yōu)勢，短劇在短短幾年里異軍突起。“2023年市場共上線短劇1400多部，短劇年備案數(shù)量近3000部，連續(xù)兩年同比增速超過50%。”劉翠萍介紹，近3年，短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的長劇。
作為最早布局并深耕短劇業(yè)務(wù)的平臺之一，快手在2023年短視頻播放量TOP50短劇中，占比達(dá)到六成，并憑借對用戶需求的精準(zhǔn)把控和創(chuàng)新內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，不斷為短劇行業(yè)注入生機(jī)與能量，如古風(fēng)題材短劇《東欄雪》、青春題材短劇《我回到十七歲的理由》等作品，在熱度與口碑上取得雙豐收，為行業(yè)樹立了精品短劇內(nèi)容的新標(biāo)桿。
“截至2023年12月，快手累計(jì)上線短劇近千部，內(nèi)容題材覆蓋古風(fēng)、戀愛、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類；進(jìn)入‘億元俱樂部’的作品越來越多，其中，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。”快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋說道。
在陳弋弋看來，爆款的背后不僅是平臺與創(chuàng)作者、制作公司、MCN機(jī)構(gòu)等多方“凝劇力，共生長”的結(jié)果，也源自良好的激勵政策和龐大的用戶基數(shù)，以及越來越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的不斷加入。“2023年快手短劇日均DAU（日活躍用戶數(shù)量）達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長52.6%。”陳弋弋同時提到，截至2023年年底，快手平臺短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬人。
專業(yè)入局：影視番外+新晉玩法推動產(chǎn)業(yè)向前
短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長，也使得文娛市場拓展出新的掘金地。劉翠萍表示，隨著短劇市場爆火，成為視聽內(nèi)容新勢力，越來越多的專業(yè)影視從業(yè)者開始轉(zhuǎn)向短劇這一領(lǐng)域。
在此次金劇獎上，快手公布了即將播出的3部均由知名演員出演的全新星芒短劇作品，分別為“溫太醫(yī)”張曉龍和“眉姐姐”斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，李純和聶子皓主演的《鴛鴦斷》，以及郭曉婷和尹正主演的《超能坐班族》。而在2023年，王耀慶主演的《意想不到的人生》、楊蓉主演的《二十九》等短劇就已經(jīng)引發(fā)了不少關(guān)注。快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，2023年的短劇市場非常“卷”，倒逼從業(yè)者創(chuàng)新。
“2023年上半年，從業(yè)者還可以看著市場上有什么爆火了，然后趕緊跟風(fēng)做一個。但到了下半年，從業(yè)者已經(jīng)沒有什么取巧的機(jī)會了，老劇新拍基本不可能火了。如今要想做出爆款，就必須在內(nèi)容上花更多心思，要比別人領(lǐng)先一步。”在于軻看來，爆款規(guī)律其實(shí)還是在于內(nèi)容，“不管是免費(fèi)短劇還是付費(fèi)短劇，它最終會回歸到內(nèi)容創(chuàng)作本身。付費(fèi)短劇的投流也是一個有門檻、有技巧的事情，但本質(zhì)上這部劇能不能爆，還是與內(nèi)容息息相關(guān)。”
麥芽傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事王予謙則表示：“短劇最大特點(diǎn)就是短平快，能夠快速地捕捉群體期待。做短劇講究的是理解門檻越低越好、情緒價(jià)值越高越好，我認(rèn)為，這是做出爆款的一個基本前提。”
“在我看來，目前的潛在商機(jī)中有兩類藍(lán)海人群的劇目供給有可提升空間。”快手磁力引擎營銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵認(rèn)為，一類是以男性用戶為主的懸疑題材、家庭題材、警匪題材，比如《都挺好》《狂飆》等類劇目。另一類是以銀發(fā)族人群為主的家庭題材、育兒題材、都市題材，比如《拜托啦奶奶》《熱血老媽》，通過代際關(guān)系，觸達(dá)老年人受眾群體。這兩類內(nèi)容可以作為值得關(guān)注的新機(jī)會點(diǎn)。
短劇愈發(fā)成熟的運(yùn)營思路和爆款產(chǎn)出能力，也進(jìn)一步加速了短劇由內(nèi)容價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。劉翠萍表示：“除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的探索，商業(yè)化是短視頻下半場的重要‘戰(zhàn)事’。”
不少業(yè)內(nèi)人士也談道，短劇的玩法非常多樣，潛力亟待發(fā)掘。例如，《意想不到的人生》是快手與上汽大眾合作的定制短劇，《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》則是天貓的品牌定制劇。除此之外，短劇也成為影視作品番外篇的較佳載體，可對正片的劇情作延伸。
“短劇帶來了大量的空間。”在王予謙看來，“通過IP授權(quán)，我們可以做所有人物的延展或者續(xù)集，甚至可以根據(jù)觀眾的需求來設(shè)計(jì)故事發(fā)展，滿足觀眾的期待。2024年，我們也會看到一些一線導(dǎo)演入局短劇領(lǐng)域。”
良性發(fā)展：精品化+規(guī)范化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量前行
風(fēng)口之下，各方勢力爭相入局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、用戶群體愈發(fā)龐大，市場已然進(jìn)入百花齊放階段。但從“爆發(fā)式增長”到“健康可持續(xù)發(fā)展”仍有漫長的道路要走，新的需求與機(jī)遇挑戰(zhàn)依然層出不窮。
“微短劇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，規(guī)范化、精品化發(fā)展能避免劣幣驅(qū)逐良幣，因此要堅(jiān)持合規(guī)、自律、守正創(chuàng)新，以此引領(lǐng)微短劇行業(yè)朝著精耕細(xì)作、向上向善發(fā)展，持續(xù)繁榮和高速發(fā)展。”在廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體協(xié)會駐會副會長兼秘書長林慶明看來，現(xiàn)階段，探索精品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，尤其是探索“微短劇+”“+微短劇”，以及AIGC網(wǎng)絡(luò)技術(shù)賦能節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)等，已是微短劇行業(yè)未來發(fā)展的重大課題。
對此，咪咕公司咕咕工作室總經(jīng)理馬迪也表示認(rèn)同，在他看來，主流化、合規(guī)化、精品化便是歸納2023年短劇變化的3個關(guān)鍵詞。
“今年，大家對于微短劇行業(yè)提到最多的一個詞是‘精品化發(fā)展’，但我更愿意或者更希望稱之為‘品質(zhì)化發(fā)展’。”于軻表示，快手希望微短劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)越來越多樣、越來越專業(yè)，但同時也不希望微短劇變成一個只有少數(shù)玩家可以參與的賽道。
好內(nèi)容帶來核心用戶。記者了解到，截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長超29%；一段時間內(nèi)付費(fèi)用戶規(guī)模增長近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV（商品交易總額）增長近20倍，并且每日付費(fèi)用戶中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。
“除了給予各方更廣闊的創(chuàng)作空間、更完善的激勵扶持政策外，短視頻平臺也在積極探索更多元的變現(xiàn)模式，讓好作品都能獲得口碑與市場的雙贏，打造行業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展生態(tài)。”陳弋弋舉例表示，目前，《長公主在上》《東欄雪》等原創(chuàng)劇本已改編成有聲書售賣，《我回到十七歲的理由》《撒野》等短劇成功“出海”東南亞。
除了傳統(tǒng)植入，在內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)售賣以及短劇“出海”等方面，短視頻平臺也在持續(xù)探索，利用平臺影響力為短劇IP發(fā)掘更多變現(xiàn)路徑。陳弋弋表示，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容樣態(tài)，快手一直希望短劇真正成長為“文娛內(nèi)容輕騎兵”，傳遞積極正向的價(jià)值觀。
劉翠萍認(rèn)為，未來需要不斷關(guān)注觀眾的需求變化、關(guān)注題材內(nèi)容創(chuàng)新、關(guān)注傳播方式變化和產(chǎn)業(yè)迭代升級，以應(yīng)對市場的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。
“要‘卷’內(nèi)容而非‘卷’制作。”于軻表示，2024年快手對星芒短劇進(jìn)行升級，以幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。“從今年第一季度開始，快手短劇計(jì)劃開放全網(wǎng)內(nèi)容引入，擁抱多樣化內(nèi)容；持續(xù)提供高效產(chǎn)品能力、營銷/分銷體系，同時，投入億級流量和上億現(xiàn)金扶持流量短劇。”在不斷的助力之下，2024年的短劇市場值得期待。