近日，艾瑞咨詢公布了《2023年AIGC場景應(yīng)用展望研究報告》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗窂募夹g(shù)側(cè)和產(chǎn)品側(cè)兩個角度探討了人工智能生成內(nèi)容（AIGC）產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展方向。《報告》表示，在整個2023年行業(yè)異常火爆的背景下，應(yīng)用層創(chuàng)業(yè)機會較多且具有先發(fā)的可能性，其中行業(yè)解決方案企業(yè)的思路更多是圍繞某個行業(yè)需求進行服務(wù)，發(fā)展機會更大。但對于不同賽道而言，機會的大小存在差異。為了更好地把握AIGC產(chǎn)業(yè)的未來方向，需要重點關(guān)注AIGC的本質(zhì)。
加速智能化發(fā)展
未來中國的AIGC產(chǎn)業(yè)將走向何方？《報告》顯示，在目前的市場下，AI已經(jīng)具備生成文本、音頻、圖像、視頻的能力。基礎(chǔ)的生成式AI以文本模態(tài)為主要特征，音頻、圖像、視頻等模態(tài)市場熱度較高。隨著大模型多模態(tài)升級，文生視頻快速發(fā)展。繼文生圖能力融入各個大模型之后，文生視頻成為大模型多模態(tài)應(yīng)用的新趨勢。
《報告》顯示，我國AIGC產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)發(fā)展出了兩類主要業(yè)態(tài)，其一是主要面向C端用戶，提供的產(chǎn)品主要可以以模態(tài)劃分為文本生成、圖片生成、音頻生成、視頻生成、虛擬人生成等多樣內(nèi)容形態(tài)；其二是主要面向B端企業(yè)用戶，提供的產(chǎn)品更多是基于特定領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)，目前布局較多的賽道包括游戲、媒體/影視、電商及廣告營銷等重內(nèi)容賽道。未來相信AIGC將繼續(xù)延展產(chǎn)業(yè)鏈，并在商業(yè)化場景上持續(xù)拓寬、拓深，深入變革各個行業(yè)。
AI加速媒體行業(yè)智能化發(fā)展，塑造數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與交互新范式?！秷蟾妗繁硎?，AIGC在媒體影視方面的應(yīng)用貫穿于前、中、后期的策劃、制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)。AIGC的出現(xiàn)提升了生成內(nèi)容的質(zhì)量，前期策劃應(yīng)用中，劇本生成工具成為了可能，但尚處于初期，目前仍只能完成輔助性工作。AIGC在中期制作環(huán)節(jié)中的應(yīng)用已經(jīng)較為成熟，通過AIGC可以生成虛擬畫面，同時可以對影像進行自動剪輯、AI換臉等操作，對畫面進行智能化標注，為制作團隊提供更加清晰和高效的素材管理方式。后期的宣發(fā)環(huán)節(jié)，AIGC能夠生成各種高質(zhì)量的宣傳片，并通過多種渠道進行精準推廣，并且進一步實現(xiàn)營銷、經(jīng)營分析等。
需不斷規(guī)避風(fēng)險
《報告》提到了幾個典型的案例。其中，輕舸是百度營銷在2023年9月推出的全球首個AI Native營銷平臺。通過自然語言交流，輕舸可以用一個Prompt提示詞直接傳達需求，“無衰減”傳達企業(yè)營銷策略，讓商家的優(yōu)質(zhì)信息和服務(wù)直接連接到所需的目標人群。同時，輕舸可以實現(xiàn)“簡單投放”，根據(jù)用戶搜索詞、興趣、意圖，從營銷方案和落地頁內(nèi)容，在線大模型極速生成廣告。輕舸營銷平臺還具備“無限擴展”的優(yōu)化能力，也將持續(xù)擴展集成最新AI能力。
文心大模型AI智能體平臺使“人人可AI”得以實現(xiàn)。靈境矩陣是文心大模型的智能體平臺，可實現(xiàn)場景化、行業(yè)化、定制化等不同的需求。平臺之前已經(jīng)具備較為多元的插件，針對不同的人群提供數(shù)據(jù)類、能力類插件等插件類型，使得平臺的適用人群較為多元，既包括企業(yè)、媒體、政府等各類組織，也包括具備不同資源和能力的各類開發(fā)者，實現(xiàn)“人人可AI”。靈境矩陣基于強大的文心大模型，具備多方面的內(nèi)容理解及內(nèi)容生存能力，開發(fā)者可在百度搜索、文心一言、體驗中心三個場景下達用戶。
《報告》顯示，從現(xiàn)階段的應(yīng)用來看，AIGC工具本身仍存在著技術(shù)上的局限性，同時AIGC技術(shù)的真正落地目前在產(chǎn)業(yè)側(cè)還存在顧慮，落地仍存在風(fēng)險。主要風(fēng)險包括數(shù)據(jù)安全隱私、算法、技術(shù)成熟等問題，需要各方共同努力，加強監(jiān)管和規(guī)范，推動技術(shù)的進步和應(yīng)用，以實現(xiàn)更加安全、可靠的發(fā)展。同時AIGC作為人工智能領(lǐng)域的重要分支，未來行業(yè)展望前景好，技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用場景拓展將成為主要驅(qū)動力，跨界合作和法律法規(guī)的完善將為行業(yè)發(fā)展提供保障。