動漫產(chǎn)業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)最具創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。近幾年，中國動漫產(chǎn)業(yè)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效逐漸顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動漫、手機(jī)動漫保持高速發(fā)展。
作為三只松鼠股份有限公司旗下一家定位于集文化、旅游及產(chǎn)業(yè)為一體的新型跨界商業(yè)公司，安徽松鼠娛樂有限公司（以下簡稱松鼠娛樂）以三只松鼠IP為連接，通過在內(nèi)容創(chuàng)作和主題小鎮(zhèn)運(yùn)營的跨界整合，注重優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容創(chuàng)新能力，深挖動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)版權(quán)多元化發(fā)展，推進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高效融合，在2022年被評為全國版權(quán)示范單位。
重點(diǎn)打造，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)
單純、呆萌的鼠小賤，睿智、冷靜的鼠小美，陽光、機(jī)敏的鼠小酷……每當(dāng)看到這幾只可愛的松鼠，很多人都不陌生。
成立于2012年的三只松鼠，是一家以堅(jiān)果和零食產(chǎn)銷為主營業(yè)務(wù)的休閑食品企業(yè)。在IP打造方面，公司始終堅(jiān)持以原創(chuàng)為根本，注重對優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)造。
梳理三只松鼠在原創(chuàng)內(nèi)容方面取得的成績，讓人印象深刻：榮獲優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品版權(quán)開發(fā)獎勵計(jì)劃“品牌經(jīng)營類銀獎”、入選原動力中國原創(chuàng)動漫出版扶持計(jì)劃、榮獲中國動漫金龍獎——“最佳應(yīng)用動漫獎”、安徽省著作權(quán)登記遴選項(xiàng)目三等獎……三只松鼠法務(wù)總監(jiān)殷翔告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，公司始終堅(jiān)守原創(chuàng)第一的原則，提升自身版權(quán)內(nèi)容知名度、曝光度。
“我們正在圍繞打造超國民動畫IP這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行努力。”殷翔介紹，當(dāng)前，旗下松鼠娛樂公司已經(jīng)完成七季的松鼠動畫片的制作發(fā)行，累計(jì)生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容超2500條，視頻播放量累計(jì)突破100億次。不僅如此，松鼠娛樂進(jìn)行了動漫嘉年華、圖書繪本、兒童教學(xué)課程、益智小游戲等多種形式的版權(quán)開發(fā)合作。截至2023年7月，僅版權(quán)內(nèi)容授權(quán)營收累計(jì)800多萬元。松鼠娛樂對IP版權(quán)內(nèi)容在創(chuàng)作、孵化、推廣和運(yùn)營方面已形成一體化發(fā)展布局。
據(jù)了解，公司在構(gòu)建三只松鼠IP的同時(shí)，也在積極打造“動漫+影視+樂園+衍生品”的消費(fèi)生態(tài)圈，促進(jìn)版權(quán)內(nèi)容多元發(fā)展。當(dāng)前，松鼠娛樂已形成動漫內(nèi)容創(chuàng)作、游戲開發(fā)和主題商業(yè)運(yùn)營的新商業(yè)模式，并依靠松鼠IP授權(quán)開發(fā)出多種新形態(tài)，如影視動漫周邊開發(fā)、IP主題樂園如松鼠小鎮(zhèn)、IP主題酒店。
殷翔介紹，三只松鼠充分發(fā)揮自身版權(quán)優(yōu)勢，采取差異化戰(zhàn)略，通過線上動漫主流渠道平臺播映引流，線下入園入店體驗(yàn)消費(fèi)等模式，形成消費(fèi)升級的商業(yè)閉環(huán)，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)了動漫與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
多線聯(lián)動，構(gòu)建長效管理機(jī)制
殷翔介紹，三只松鼠通過版權(quán)建設(shè)、版權(quán)宣傳、作品登記等方面進(jìn)行版權(quán)管理，多線聯(lián)動，以規(guī)范化方法加強(qiáng)無形資產(chǎn)建設(shè)，為松鼠IP保駕護(hù)航。
記者了解到，該公司內(nèi)部設(shè)有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)中心，確保松鼠IP從創(chuàng)作初期到上市銷售前，完成全部作品登記，同時(shí)建立IP版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范預(yù)警機(jī)制，維護(hù)版權(quán)安全。公司還與相關(guān)版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)建立長效合作機(jī)制，搭建快速產(chǎn)出、快速登記、快速管理、快速運(yùn)營及快速變現(xiàn)的運(yùn)營管理體系。截至2022年10月，版權(quán)營收（內(nèi)容授權(quán)類）累計(jì)超750萬元，知識產(chǎn)權(quán)登記累計(jì)達(dá)千份。
在版權(quán)宣傳培訓(xùn)方面，公司依托現(xiàn)有知識產(chǎn)權(quán)管理制度及運(yùn)營管理細(xì)則，為新員工進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容宣傳和培訓(xùn)考試，建立“誰創(chuàng)作誰提報(bào)”原則，將版權(quán)內(nèi)容防范保護(hù)落實(shí)到每個(gè)員工日常工作之中，形成了“人人知版權(quán)，人人護(hù)版權(quán)”的常態(tài)化運(yùn)營保護(hù)機(jī)制。
在版權(quán)管理及維護(hù)方面，公司已建立了常態(tài)化的打假侵權(quán)維護(hù)部門。針對IP版權(quán)在侵權(quán)防范、侵權(quán)產(chǎn)生、侵權(quán)追溯、侵權(quán)訴訟等環(huán)節(jié)。公司積極落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，和本地文化市場監(jiān)管部門、法院等進(jìn)行合作，從而降低版權(quán)侵害損失，樹立原創(chuàng)版權(quán)保護(hù)意識，維護(hù)版權(quán)市場保護(hù)氛圍。
全面覆蓋，最大化發(fā)揮版權(quán)價(jià)值
松鼠娛樂公司在堅(jiān)持原創(chuàng)的同時(shí)，也在持續(xù)延伸版權(quán)價(jià)值方面進(jìn)行探索，積極打造國民動畫IP，不斷提升自身知名度，講好“松鼠故事”，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
據(jù)了解，松鼠娛樂以3年1部動畫大電影的項(xiàng)目規(guī)劃推進(jìn)的同時(shí)，打造出多部松鼠系列動畫片，包括《三只松鼠》《小藍(lán)鹿鹿》等。動畫發(fā)行渠道覆蓋央視少兒、五大卡通衛(wèi)視、省級少兒衛(wèi)視、超400家地方臺、主流視頻平臺等，累計(jì)陪伴中國大陸地區(qū)超1億家庭觀看，覆蓋超3億觀眾。
公司還將中國特色融入IP，賦予IP以文化屬性。如在《三只松鼠之中國行》中，通過三只松鼠“小美”“小健”“小酷”講述一個(gè)又一個(gè)故事，帶領(lǐng)孩子們進(jìn)行一場奇妙的中國之旅，在一次次探索中培育孩子們樹立正確的價(jià)值觀，讓孩子們從小了解中國故事，增強(qiáng)文化自信。
在版權(quán)IP商業(yè)運(yùn)營方面，公司進(jìn)行了IP主題零食、IP松鼠小鎮(zhèn)、IP衍生品、影視動漫、游戲及課程等多種形式的開發(fā)，通過跨界整合IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP營銷推廣及IP商業(yè)運(yùn)營的新商業(yè)模式，打造“IP+零食”“IP+文旅小鎮(zhèn)”“IP+動漫”的商業(yè)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步挖掘IP版權(quán)價(jià)值，推進(jìn)IP和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高效融合。
據(jù)了解，未來三只松鼠將繼續(xù)以打造超國民動畫IP為目標(biāo)，持續(xù)推動IP授權(quán)，不斷提高自身創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，打造出可持續(xù)發(fā)展的新時(shí)代動漫品牌。