入圍第7屆戛納電視劇節(jié)主競賽單元，登上中央廣播電視總臺綜合頻道黃金檔，同步上線愛奇藝，豆瓣評分達8.7分，相關(guān)話題多次登上微博熱搜，帶動取景地新疆阿勒泰地區(qū)旅游熱度持續(xù)飆升……近期頻頻“出圈”的網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》，起源于一部同名散文，是文學(xué)作品影視版權(quán)開發(fā)的又一成功案例。“成功的文學(xué)作品影視改編，是一個互相成就的過程?！段业陌⒗仗吠ㄟ^影視改編，文學(xué)的生命力得以延展，同時也將新疆美好的生活圖景展現(xiàn)給更多的人。”《我的阿勒泰》圖書出版方花城出版社社長、網(wǎng)絡(luò)劇聯(lián)合出品人張懿在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示。
文學(xué)與影視的浪漫邂逅
《我的阿勒泰》是作家李娟于2010年首次出版的散文。“花城出版社出版的‘花城·李娟非虛構(gòu)經(jīng)典’系列作品，涵蓋《遙遠的向日葵地》、《羊道》三部曲、《冬牧場》等，其中《我的阿勒泰》是系列作品中再版次數(shù)最多的散文集。”張懿介紹，在“阿勒泰”系列作品中，李娟以細膩明亮的筆觸書寫北疆大地的日常生活，無論是文字風(fēng)格還是作品題材，都獨樹一幟，擁有非常廣泛的讀者基礎(chǔ)。此次影視改編，為更多受眾呈現(xiàn)了民族文化的交融，呈現(xiàn)大美新疆，助推文旅融合發(fā)展。
同名網(wǎng)絡(luò)劇以生長在新疆阿勒泰地區(qū)的漢族少女李文秀和開小賣部的母親張鳳俠的生活軌跡為主線，生動講述了她們與哈薩克族牧民在平凡而歡樂的生活中結(jié)下深厚情誼的故事，通過質(zhì)樸療愈的影像、輕喜劇的敘事風(fēng)格，向觀眾展示民族交往交流交融中普通人敬畏自然、找尋真我的心路歷程，并以獨樹一幟的美學(xué)風(fēng)格再現(xiàn)了北疆風(fēng)土人情。該劇是國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程扶持項目和北京市廣播電視局重點資助項目。
對散文作品進行影視化改編，該劇探索國產(chǎn)迷你劇新形態(tài)。據(jù)介紹，在影視改編中，為真實呈現(xiàn)阿勒泰的自然風(fēng)光和真實風(fēng)貌，主創(chuàng)團隊采用4K超高清拍攝，真實還原新疆地區(qū)的自然風(fēng)光，為觀眾帶來高品質(zhì)視聽體驗。不僅如此，劇中音樂也具有強烈的民族融合風(fēng)格。“時代一直在往前走，我們有一些責(zé)任讓思想、靈魂、看世界的角度走得稍微比觀眾遠一點，這樣你拍出來的作品才值得觀眾花生命當(dāng)中的幾百分鐘，去看一點不一樣的故事，這是電影或者電視劇的意義之所在。”近日在京舉行的《我的阿勒泰》亞洲首映活動上，該劇導(dǎo)演、編劇滕叢叢表示。
截至目前，該劇在愛奇藝站內(nèi)端熱度值突破7200，CVB中國視聽大數(shù)據(jù)黃金時段電視劇收視破2.6，更是帶動圖書熱銷。張懿介紹，散文集《我的阿勒泰》不僅登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書暢銷總榜第一位、微信讀書熱搜榜第一位，還迅速帶動李娟系列作品掀起又一輪銷售熱潮。
用更多方式傳播優(yōu)秀作品
參與聯(lián)合出品劇集，《我的阿勒泰》是花城出版社的首次嘗試。“文學(xué)作品是其他藝術(shù)形式的‘母本’，優(yōu)秀的影視改編離不開優(yōu)秀的文學(xué)作品。此次嘗試，是花城出版社順應(yīng)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的時代要求，也是廣東省出版集團‘三化改革’的重要落子。”張懿表示。
作為李娟系列作品的重要出版方，花城出版社除了此次參與對《我的阿勒泰》的影視化改編，還對包括這部作品在內(nèi)的李娟創(chuàng)作的多部作品進行版權(quán)開發(fā)，如開發(fā)電子版、有聲書，并實現(xiàn)了版權(quán)輸出。
“網(wǎng)絡(luò)劇《我的阿勒泰》熱播以來，各電子書、有聲書平臺也同步推薦《我的阿勒泰》電子書和有聲書，如喜馬拉雅、QQ音樂、酷狗音樂、懶人聽書等。而在此之前，李娟系列作品已被翻譯成英文、韓文、俄文等版本，在世界范圍發(fā)行傳播。”張懿表示，不僅如此，花城出版社在40余年間積累了大量優(yōu)秀文學(xué)作品，已有多個文學(xué)與影視互動轉(zhuǎn)化的成功案例，如《大明王朝1566》《雍正王朝》等，未來希望推動更多優(yōu)秀作品影視改編，讓文學(xué)產(chǎn)生更大傳播力和影響力。
更讓業(yè)界關(guān)注的是，4月23日，愛奇藝與新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、花城出版社等在京共同推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”，啟動“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”文旅聯(lián)動計劃，推出同款旅游路線，進一步深挖作品的版權(quán)價值。文旅融合發(fā)展，更能凸顯作品版權(quán)開發(fā)的長尾效應(yīng)。
“文學(xué)作品影視化具有一定的優(yōu)勢，能增強IP效應(yīng)，擴大作品的影響力，實現(xiàn)版權(quán)多元化開發(fā)。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受本報記者采訪時表示，《我的阿勒泰》具有廣泛的讀者群體，影視化能夠?qū)⑽膶W(xué)作品中的情感和場景深度呈現(xiàn)給觀眾，引發(fā)觀眾情感共鳴，提升文化體驗，擴大了作品的影響力，同時也放大了當(dāng)?shù)氐奈穆肐P效應(yīng)，是一次成功的改編。
創(chuàng)新文旅融合發(fā)展模式
“讀一本好書，看一部好劇，去一個好地方”，近期，阿勒泰成為國內(nèi)旅游打卡的“網(wǎng)紅地”。其實，“跟著影視去旅游”已成為近年來國內(nèi)文化旅游融合發(fā)展的一個新趨勢。此前，電視劇《去有風(fēng)的地方》以及眾多微短劇，都曾掀起取景地的文化旅游熱。
“在融合發(fā)展中，選擇知名IP作品進行開發(fā)，是實現(xiàn)文旅深度融合的關(guān)鍵。”張毅看好這一新模式，他表示，早在上世紀(jì)80年代，國產(chǎn)電影《少林寺》的橫空出世，不僅推動了我國電影行業(yè)的發(fā)展，還對傳統(tǒng)文化、歷史進行深度挖掘，打造出“少林寺”這一旅游名片。此次多方共推《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”，值得肯定，這有利于形成文旅的雙向互動。他同時提出四點建議：首先，應(yīng)對內(nèi)容進行深度整合，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)注重文化元素和旅游資源的結(jié)合，如此方能開發(fā)出兼具文化深度和旅游吸引力的產(chǎn)品；其次，傳統(tǒng)的廣告宣傳方式對文旅而言已不具有競爭力，應(yīng)創(chuàng)新合作模式，如文化節(jié)主題旅游路線、影視作品旅游線路等吸引游客前來體驗；再次，以高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)和專業(yè)的服務(wù)打造“文學(xué)+影視+旅游”品牌，持續(xù)提升整個項目的市場競爭力，并進一步實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動；此外，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，借助現(xiàn)代化技術(shù)對觀眾的消費行為、需求以及市場等進行實時評估，及時調(diào)整策略，確保項目持續(xù)、有效、高質(zhì)量發(fā)展。
文旅融合發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新，賦予產(chǎn)業(yè)無限生機。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰在接受本報記者采訪時也表示，文學(xué)、音樂和影視一直是旅游傳播的載體，特別是影視的作用非常突出。但他同時表示，以前是文學(xué)作品和大影視作品打造景區(qū)景點的故事IP，吸引游客，而今后微短劇或者系列微電影的傳播方式會更加突出。
基于優(yōu)秀文學(xué)作品進行版權(quán)開發(fā)，賦予了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展無限的想象力。