近期熱播的電視劇《我的阿勒泰》，不僅帶動了拍攝地成為熱門旅游打卡地，還走出國門，版權(quán)輸出至哈薩克斯坦。但與此同時，原著圖書被盜版現(xiàn)象也引發(fā)業(yè)界關(guān)注。“盜版《我的阿勒泰》主要通過線上平臺銷售。不僅如此，我們出版社出版的其他暢銷書也遭遇到類似情況。”圖書《我的阿勒泰》出版方花城出版社社長張懿在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，他們正在積極采取多種舉措打擊盜版行為。
多年來，我國一直在加大對圖書盜版的打擊力度，如開展“劍網(wǎng)行動”等。對于伴隨互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展而出現(xiàn)的盜版新手段，各方也在積極探索，尋求新的治理路徑。
圖書保護備受關(guān)注
“去年三四月份，有讀者向編輯反映，在某些線上平臺可以以10元左右的價格購買到《我的阿勒泰》《遙遠的向日葵地》等李娟創(chuàng)作的系列圖書。”張懿介紹，這一價格遠低于圖書成本價。該社在這些網(wǎng)購平臺批量購買了一些圖書，組織鑒定之后，確認(rèn)為盜版。隨后，他們就在各平臺開展“掃描式”維權(quán)工作。
盜版《我的阿勒泰》主要是在線上平臺以直播等方式銷售，價格低、銷售量大。今年劇集播出之后，該書編輯在一個線下的圖書市集上也發(fā)現(xiàn)了盜版圖書。除了《我的阿勒泰》，花城出版社暢銷榜、月度榜單上的作品，幾乎都出現(xiàn)了被盜版的情況。張懿介紹，這類盜版具有多個特點：銷量大，越是暢銷書越易被盜版；盜版與正版價格相差大，一般以三折以下低于成本價銷售；鋪貨廣，眾多線上平臺都能買到；維權(quán)難，盜版店鋪往往為虛假注冊；成規(guī)模，盜版書的印制、倉儲、銷售鏈條，往往集中在幾個地區(qū)。
花城出版社遭遇的難題在行業(yè)里具有代表性。近年來，隨著打擊圖書盜版力度的加大以及銷售渠道更加多元，盜版圖書的銷售更加隱蔽。“比如，銷售店鋪流動作戰(zhàn)，‘打一槍換一個地方’；主播在直播時進行站外引流以逃脫平臺監(jiān)管；直播帶貨成交后快速下架商品；短視頻掛鏈銷售、社群銷售都極具隱蔽性；發(fā)貨時真假摻雜進行銷售等。”中國文字著作權(quán)協(xié)會常務(wù)副總干事梁飛向本報記者表示，以上種種讓權(quán)利人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索更加困難，即使發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)線索進行投訴，也往往因店鋪或者鏈接“人去樓空”，很難固定侵權(quán)證據(jù)。
北京嘉濰律師事務(wù)所律師麻增偉也表示，電商平臺銷售盜版圖書，存在交易隱蔽性強、銷售范圍廣、購買者呈分散化分布、調(diào)查取證困難、維權(quán)成本高等情況。此外，有些圖書盜版技術(shù)性較強，消費者辨別難度大，真假混賣時，甚至連作者和出版社都很難辨別。
其實，我國一直在加大力度打擊圖書盜版，如國家版權(quán)局等部門持續(xù)多年開展的“劍網(wǎng)行動”，對圖書盜版等熱點難點問題進行專項整治，查處了一批侵權(quán)盜版大案要案。各地也在加大打擊力度，如近日浙江嘉興公安成功破獲系列特大侵犯著作權(quán)案，斬斷了一條橫跨五省市、分工明確、涉案金額巨大的盜版圖書黑色產(chǎn)業(yè)鏈，查獲盜版圖書180余萬冊，涉案金額近億元。
平臺責(zé)任不可忽視
在電商銷售成為主流模式的當(dāng)下，打擊圖書盜版，網(wǎng)絡(luò)平臺的作用至關(guān)重要。那么，電商平臺應(yīng)如何化解這一難題？
“在圖書電商銷售領(lǐng)域，電商平臺處于版權(quán)治理的關(guān)鍵地位，如果能充分發(fā)揮平臺的力量，將有助于破解盜版難題。”梁飛認(rèn)為，首先，電商平臺應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識自身的社會責(zé)任，站位于版權(quán)人的權(quán)益，維護平臺的版權(quán)秩序。其次，除了進一步優(yōu)化、提升“通知-刪除”事后救濟的手段外，還應(yīng)利用平臺的技術(shù)優(yōu)勢，對明知或者有合理理由應(yīng)知的侵權(quán)行為主動采取及時斷鏈的事先預(yù)防措施。再次，積極聽取行業(yè)意見，比如“低價盜版判定”、投訴便捷化等方面的意見或者訴求以化解盜版難題。此外，對于明顯的惡意盜版行為，采取暫扣銷售款等措施，以解決權(quán)利人勝訴卻權(quán)益無法執(zhí)行的難題。
麻增偉則建議，電商平臺作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的提供者，一旦接到權(quán)利人的投訴，應(yīng)及時采取刪除、屏蔽、斷開鏈接等必要措施，有效避免侵權(quán)的進一步擴大。對于熱銷、知名的圖書，或其他被侵權(quán)可能性較高的圖書，電商平臺的注意義務(wù)相對更高，在技術(shù)上可行的情況下，應(yīng)主動建立侵權(quán)防控系統(tǒng)，對盜版圖書進行掃描、抽檢等。對銷售盜版圖書的經(jīng)營者，平臺應(yīng)加大處罰力度，采取相應(yīng)措施，防止出現(xiàn)盜版被叫停后，經(jīng)營者改頭換面重新注冊店鋪，繼續(xù)銷售盜版圖書的情況。
多方聯(lián)動綜合治理
電商平臺盜版圖書的治理，是一項綜合的治理工作，除了處于關(guān)鍵地位的電商平臺，還需要各方面共治，才能有效地打擊盜版行為。
梁飛認(rèn)為，首先，“低價銷售”是盜版圖書搶占市場的“利器”，同時圖書作為特殊的文化商品，“低價銷售”也極大損害了圖書從業(yè)者的利益，因此，圖書主管部門應(yīng)當(dāng)出臺圖書價格保護法律或者法規(guī)，這樣既能保障圖書行業(yè)的健康發(fā)展，也讓盜版銷售喪失獲利來源進而減少盜版情況的發(fā)生。其次，相對于明顯組織化的盜版行為，權(quán)利人勢單力薄，因此應(yīng)當(dāng)抱團取暖。在這方面，出版行業(yè)組織也在積極探索，先后成立了京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等組織，與電商平臺共建綠色維權(quán)通道。此外，從讀者角度，更應(yīng)當(dāng)“從我做起”，抵制盜版圖書，并積極投訴舉報盜版銷售行為。
“必須從消費者、電商平臺、出版機構(gòu)和作者、行業(yè)組織多方入手，共同努力，共同發(fā)揮作用，承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，才能有效治理圖書盜版問題。”麻增偉表示。對于出版機構(gòu)，他建議，可以對圖書設(shè)置一些易辨別真?zhèn)蔚姆纻螛?biāo)識，一旦發(fā)現(xiàn)盜版，及時向平臺進行投訴和舉報，必要時提起法律訴訟，積極維護作者的合法權(quán)益。
面對《我的阿勒泰》等圖書被盜版情況，花城出版社多措并舉打擊盜版。張懿介紹，該社定期向平臺舉報盜版店鋪，要求下架盜版鏈接、關(guān)閉店鋪；與合作的律師事務(wù)所聯(lián)合發(fā)布下架函等聲明，向法院提起訴訟；向行業(yè)組織、掃黃打非部門提交線索，促進行業(yè)發(fā)聲等。今年起，花城出版社還與大型電商平臺聯(lián)動，協(xié)同平臺積極介入打擊盜版，保護作者的合法權(quán)益。