2024年巴黎奧運(yùn)會正在如火如荼地進(jìn)行。運(yùn)動員們精彩的比賽，被全球媒體實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，“奧運(yùn)時(shí)間”吸引了全世界的目光。值得注意的是，今年奧運(yùn)會期間，體育賽事轉(zhuǎn)播更添新驚喜——隨處可見的“AI”新朋友成為新助力。
在奧運(yùn)會火種抵達(dá)巴黎當(dāng)晚，來自中國深圳龍崗高巨創(chuàng)新的1100千架無人機(jī)編隊(duì)在埃菲爾鐵塔、凡爾賽宮上空精彩表演，在空中繪制出了一幅幅科技動感的奧運(yùn)畫卷。早已經(jīng)過AI訓(xùn)練的無人機(jī)群結(jié)合埃菲爾鐵塔造型，掛載綻放煙花，變換出五環(huán)、火炬手、運(yùn)動員等多種奧運(yùn)元素圖案。雖然這些圖案部分早已進(jìn)入公有領(lǐng)域，但是對無人機(jī)富有獨(dú)創(chuàng)性的藝術(shù)編排，仍然有可能受到《著作權(quán)法》保護(hù)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型對體育產(chǎn)業(yè)的影響日益顯著，在體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)與價(jià)值挖掘方面，AI技術(shù)展現(xiàn)出了巨大的潛力。通過運(yùn)用先進(jìn)的AI算法和技術(shù)，體育賽事節(jié)目的權(quán)利人不僅可以有效地監(jiān)控和保護(hù)自己的版權(quán)，還能探索出更多創(chuàng)新的服務(wù)模式，從而進(jìn)一步提升版權(quán)的市場價(jià)值和社會影響力。
速度與激情 修訂后的法律賦予新的權(quán)利
在體育賽事節(jié)目上，新興媒介技術(shù)的發(fā)展為奧運(yùn)賽事的全球傳播提供了有力支持。從AI攝像機(jī)自動捕捉精彩瞬間到后期AI編輯軟件的智能剪輯，最終融入賽事節(jié)目映入觀眾眼簾，本屆巴黎奧運(yùn)會的賽事節(jié)目中處處活躍著AI的身影。
體育賽事直播畫面作為體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值的主要部分，其能否適用《著作權(quán)法》保護(hù)一直存有分歧。否定說直接否定了體育賽事節(jié)目的著作權(quán)屬性，其認(rèn)為轉(zhuǎn)播權(quán)只是賽事主辦方的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利，并不屬于著作權(quán)保護(hù)范疇。
除此之外，有兩種觀點(diǎn)都認(rèn)為體育賽事直播畫面屬于著作權(quán)保護(hù)范疇。第一種觀點(diǎn)主張?bào)w育賽事直播畫面已經(jīng)達(dá)到了《著作權(quán)法》第三條要求的獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)，可以歸入“視聽作品”或“其他作品”的范疇。第二種觀點(diǎn)認(rèn)為體育賽事節(jié)目錄制者在拍攝過程中，能夠按照其作出選擇的表達(dá)是非常有限的，體育賽事節(jié)目所體現(xiàn)出的獨(dú)創(chuàng)性不能達(dá)到類電影的高度，但是卻達(dá)到了錄像制品的高度。
如今，體育賽事畫面中AI技術(shù)的加入，節(jié)目編排中的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)空間被再度限縮，似乎此時(shí)將其歸于鄰接權(quán)保護(hù)更為合理。但是，北京知識產(chǎn)權(quán)法院在蘇寧體育案中已經(jīng)通過判決確認(rèn)體育賽事節(jié)目畫面構(gòu)成作品，因而可以看到，在司法領(lǐng)域體育賽事直播畫面是可以受到《著作權(quán)法》保護(hù)的。
我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》賦予了廣播組織者信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，這意味著體育賽事的授權(quán)方現(xiàn)在能夠享有獨(dú)家權(quán)利，以通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播的方式提供體育賽事節(jié)目的回放錄像點(diǎn)播服務(wù)。至此，經(jīng)過授權(quán)的體育賽事組織者可以忽略體育賽事直播畫面是否具有可版權(quán)性的爭議，能夠在《著作權(quán)法》的框架下，針對未經(jīng)授權(quán)擅自通過網(wǎng)絡(luò)提供體育賽事直播、轉(zhuǎn)播或點(diǎn)播的行為采取維權(quán)措施。
技術(shù)與創(chuàng)新 理性看待AI對體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)的作用
奧運(yùn)會版權(quán)背后所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值也使得“技術(shù)盜獵”行為頻出。在數(shù)字化時(shí)代背景下，AI技術(shù)的應(yīng)用如同雙刃劍，給體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)帶來了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。為了更好地保護(hù)體育賽事節(jié)目版權(quán)，我國已經(jīng)建立了全方位的奧運(yùn)會版權(quán)保護(hù)機(jī)制，涵蓋了監(jiān)測、追蹤、取證及維權(quán)等多個(gè)環(huán)節(jié)，全力維護(hù)奧運(yùn)會版權(quán)。
一方面，AI技術(shù)的發(fā)展使侵權(quán)的內(nèi)容獲取與傳播變得更為迅速，進(jìn)而加快了體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值的流失。在2022年1月至9月期間，上海某公司開發(fā)了一款實(shí)時(shí)抓取網(wǎng)絡(luò)媒體的各類新聞信息的AI軟件，其對抓取到的受版權(quán)保護(hù)的信息進(jìn)行處理后直接發(fā)布至自身運(yùn)營的新聞欄目，其中不乏體育賽事畫面以及嚴(yán)重侵害其他權(quán)利主體的著作權(quán)，并被法院認(rèn)定構(gòu)成不正當(dāng)競爭。而以AutoPod為代表的AI智能剪輯軟件更是做到了能夠僅僅根據(jù)用戶要求的剪輯風(fēng)格、內(nèi)容描述自動對視頻內(nèi)容進(jìn)行識別整合進(jìn)而生成侵權(quán)作品。此外，AI強(qiáng)大的二次創(chuàng)作能力也在不斷挑戰(zhàn)著體育賽事節(jié)目版權(quán)人。如Suno AI則可以通過自動識別曲譜實(shí)現(xiàn)歌詞內(nèi)容的改編、歌手音色的改編，更可以根據(jù)用戶需求對原作品的曲譜詞進(jìn)行演繹，給音樂作品改編權(quán)帶來了挑戰(zhàn)。
另一方面，我們看到了AI技術(shù)在版權(quán)價(jià)值保護(hù)方面所展現(xiàn)出的強(qiáng)大潛力。為了維護(hù)良好版權(quán)秩序和社會效益，應(yīng)加大AI技術(shù)在版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的研發(fā)投入，放大AI技術(shù)對體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)的正面作用。首先，利用AI技術(shù)構(gòu)建侵權(quán)內(nèi)容識別與監(jiān)控系統(tǒng)，通過深度學(xué)習(xí)算法對特定的視覺和音頻特征進(jìn)行分析，以此自動檢測疑似侵權(quán)內(nèi)容，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并標(biāo)記未經(jīng)許可的賽事片段傳播行為。其次，通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動化取證與侵權(quán)檢測，通過記錄侵權(quán)內(nèi)容的發(fā)布時(shí)間、地點(diǎn)及傳播范圍等關(guān)鍵信息，為版權(quán)所有者提供有力的法律依據(jù)，加速維權(quán)流程。最后，有必要推動AI技術(shù)相關(guān)法律法規(guī)的制定和完善，確保AI技術(shù)的應(yīng)用在合法合規(guī)的前提下能夠發(fā)揮其積極作用，降低其技術(shù)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，為體育賽事領(lǐng)域營造良好的版權(quán)保護(hù)生態(tài)。
保護(hù)與發(fā)展 AI時(shí)代體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值的挖掘
據(jù)了解，目前體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值的變現(xiàn)途徑主要有三種：一是平臺獲得獨(dú)家版權(quán)后進(jìn)行分銷；二是平臺通過對熱門賽事的直播、轉(zhuǎn)播來進(jìn)行廣告招商；三是用戶為觀看賽事付費(fèi)訂閱。不難發(fā)現(xiàn)，此三種途徑均圍繞體育賽事節(jié)目本身進(jìn)行縱向挖掘。因此，要想進(jìn)一步挖掘體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值，則可以借助AI技術(shù)，在橫向拓展上下功夫。
在節(jié)目形式上，通過AI技術(shù)的應(yīng)用，體育賽事節(jié)目的版權(quán)不再局限于傳統(tǒng)的直播形式，而是向更多元的領(lǐng)域延伸，從而提升版權(quán)的整體價(jià)值。例如，AI可以被用來制作專業(yè)的賽事解說和評論，通過語音合成技術(shù)形成特色的解說聲音，為用戶提供個(gè)性化和多樣化的觀看體驗(yàn)。在這個(gè)過程中，雖然AI生成的解說聲音無法成為《著作權(quán)法》保護(hù)的客體，但是解說與評論稿可以采用具有獨(dú)創(chuàng)性的方式撰寫。其次，AI還可以輔助賽事攝影圖片的處理與美化，提升像素質(zhì)量，從而達(dá)到完善作品的效果。此時(shí)，AI只是利用算法對圖像的畫質(zhì)等方面進(jìn)行優(yōu)化，但是此時(shí)圖片的版權(quán)仍然歸屬于融合構(gòu)圖、時(shí)機(jī)選擇等獨(dú)創(chuàng)性要素的攝影作品權(quán)利人。但是優(yōu)化后的作品能夠更加符合用戶獲得清晰圖像的審美需求，進(jìn)而增加潛在的版權(quán)價(jià)值。最后，AI技術(shù)還能夠通過智能化運(yùn)作，如AI直播間房管的引入，為賽事節(jié)目帶來全新的觀看體驗(yàn)，吸引更多年輕觀眾的關(guān)注。不久前，某自創(chuàng)小型電子體育賽事利用AI進(jìn)行直播管理與運(yùn)鏡，該賽事獲得了超過萬人的付費(fèi)觀看，這正是AI技術(shù)助力下體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值橫向拓展的一個(gè)生動例證。
雖然針對人工智能生成物的可版權(quán)性一直存在爭議，但不可否認(rèn)的是，AI技術(shù)能夠成為人類創(chuàng)作與體育賽事節(jié)目版權(quán)價(jià)值挖掘的得力工具。否認(rèn)人工智能生成物可版權(quán)性的論證基礎(chǔ)在于，要求保護(hù)的客體全部或者主要為人工智能所生成。因此，在AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用中為了避免不必要的爭議，需要注意結(jié)合人的主觀能動性進(jìn)行創(chuàng)作。如利用AI主持人開設(shè)體育新聞或體育采訪節(jié)目時(shí)，可以增加人為節(jié)目布景、人為AI形象、節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，使得AI扮演輔助工具角色，以確保相關(guān)版權(quán)的存在與歸屬。
此外，AI技術(shù)在體育賽事節(jié)目版權(quán)保護(hù)與價(jià)值挖掘方面的作用值得重視。它不僅為構(gòu)建更為健全的版權(quán)保護(hù)體系提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，而且促進(jìn)了體育賽事節(jié)目內(nèi)容的多樣化與創(chuàng)新，為版權(quán)所有者創(chuàng)造了更多的價(jià)值。
展望未來，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步與相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，體育賽事領(lǐng)域必將迎來更加繁榮且有序的新局面。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的參與者應(yīng)當(dāng)積極擁抱這一變革，觀眾也應(yīng)當(dāng)積極樹立版權(quán)觀念，共同推動體育產(chǎn)業(yè)向著更加高效、有序和可持續(xù)的方向發(fā)展。
（本文圖片為網(wǎng)絡(luò)AI截圖）