文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師“入編”了！近日，人力資源和社會(huì)保障部會(huì)同國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局向社會(huì)正式發(fā)布19個(gè)新職業(yè)，其中包括文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師。根據(jù)定義，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師是指從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃，結(jié)合市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)具有文化元素的產(chǎn)品，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的人員。“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師“入編”，利好行業(yè)發(fā)展。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，在文化、旅游、科技融合發(fā)展的當(dāng)下，跨界是關(guān)鍵，既懂文化、旅游，又懂技術(shù)的人才是這個(gè)時(shí)代急需的。
有待規(guī)范發(fā)展
“人文之寶”是人民文學(xué)出版社打造的文創(chuàng)品牌，截至目前已推出200多種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中，印有《三國(guó)演義》中的人物“關(guān)公”形象的襪子、魯迅“金句”書(shū)簽、“閏土刺猹”T恤等受到市場(chǎng)的歡迎。
“早些年，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以博物館為主，而如今，擁有IP的文化品牌都紛紛推出自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品種類(lèi)豐富。但整體而言，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚未形成體系化、規(guī)?；嚓P(guān)行業(yè)規(guī)則還未明確，版權(quán)授權(quán)機(jī)制還未成熟，版權(quán)保護(hù)水平也亟待提升。”人民文學(xué)出版社文創(chuàng)部負(fù)責(zé)人鄺芮在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，該社開(kāi)發(fā)的多種文創(chuàng)產(chǎn)品都曾出現(xiàn)被盜版的情況，而文創(chuàng)產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)比圖書(shū)更為復(fù)雜，存在侵權(quán)難界定、責(zé)任難追究以及銷(xiāo)售渠道保護(hù)不力等情況，不僅涉及版權(quán)保護(hù)，還可能涉及專(zhuān)利保護(hù)等，給維權(quán)工作帶來(lái)了困擾。
在國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)上，除了博物館，影視、動(dòng)漫公司，出版機(jī)構(gòu)以及旅游景區(qū)等也紛紛入局，市場(chǎng)快速發(fā)展，但面臨的問(wèn)題也不容忽視。“近幾年，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，并帶動(dòng)了各行各業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)，產(chǎn)業(yè)在版權(quán)開(kāi)發(fā)應(yīng)用和保護(hù)方面存在一系列問(wèn)題。”艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅在接受本報(bào)記者采訪時(shí)分析，部分IP授權(quán)開(kāi)發(fā)缺乏系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)未配齊、配全，導(dǎo)致IP難以釋放其商業(yè)價(jià)值；版權(quán)保護(hù)機(jī)制還有待進(jìn)一步完善，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)帶來(lái)極大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，一些文創(chuàng)企業(yè)對(duì)創(chuàng)造成果的保護(hù)力度和意識(shí)還不夠強(qiáng)，這些問(wèn)題都亟待解決。
提振行業(yè)信心
在多年的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐中，鄺芮總結(jié)出一條經(jīng)驗(yàn)：緊抓讀者需求、緊跟文化熱點(diǎn)，推出既有趣又有設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品，往往能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。但他同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，雖然消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品接受度較高，但消費(fèi)者的興趣變化也很快，可能今年卡牌受追捧，明年卻是特裝書(shū)受青睞。這種不確定性，加之市場(chǎng)存在的版權(quán)授權(quán)機(jī)制不夠完善、版權(quán)保護(hù)力度待提升等情況，制約行業(yè)發(fā)展。
此次文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師“入編”，提振了行業(yè)信心。“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師‘入編’，釋放出積極信號(hào)，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將被重新定義、更受重視，由此將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，這無(wú)疑會(huì)給企業(yè)以信心，同時(shí)會(huì)吸納更多優(yōu)秀的人才。”鄺芮表示，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師“入編”，明確了職業(yè)身份，讓所有從業(yè)者有了更廣闊的成長(zhǎng)發(fā)展空間，也將推動(dòng)文創(chuàng)行業(yè)更加規(guī)范和成熟。
張毅也表示，此次文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師“入編”，給國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)利好：“首先，能增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的策劃和運(yùn)營(yíng)，文創(chuàng)產(chǎn)品能夠在市場(chǎng)上脫穎而出，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；其次，職業(yè)‘入編’能提升策劃運(yùn)營(yíng)師的專(zhuān)業(yè)水平和行業(yè)歸屬感。”
此次“入編”的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師，主要工作任務(wù)包括：根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)任務(wù)，挖掘提煉文化素材和資源，選取合適的文化元素；根據(jù)市場(chǎng)審美需求，結(jié)合提煉的文化元素，分析確定文創(chuàng)產(chǎn)品的定位和風(fēng)格；申報(bào)注冊(cè)文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，確保創(chuàng)意的合法性和權(quán)益保障等。
“這個(gè)行業(yè)需要跨界的復(fù)合型人才。”陳少峰表示，目前，國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于轉(zhuǎn)型期，這一過(guò)程中，隨著人工智能、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的介入，以及與文旅、科技的融合，行業(yè)出現(xiàn)了新的變化，需要具備多方面綜合能力的人才，而這個(gè)職業(yè)的發(fā)展空間非常廣闊。
培養(yǎng)跨界人才
從文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)到版權(quán)開(kāi)發(fā)與保護(hù)，“人文之寶”品牌的全流程業(yè)務(wù)都由自己的團(tuán)隊(duì)完成，鄺芮坦言“很累”。行業(yè)需要更多專(zhuān)業(yè)的、成熟的人才。那么，從提升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)與保護(hù)水平方面，行業(yè)需要什么樣的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師呢？
“首先，能熟練應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)。文創(chuàng)為跨界產(chǎn)品，保護(hù)更為復(fù)雜，因此，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師要深入學(xué)習(xí)包括版權(quán)在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)。其次，深入了解國(guó)內(nèi)外行業(yè)IP授權(quán)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀，掌握授權(quán)技能，為企業(yè)打造版權(quán)授權(quán)、保護(hù)方案。”鄺芮表示，希望文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師能夠幫助企業(yè)解決版權(quán)保護(hù)與授權(quán)問(wèn)題。他舉例說(shuō)，好萊塢電影在票房取得成功后，往往會(huì)推出相關(guān)手辦，包括演員形象產(chǎn)品等，但在國(guó)內(nèi)，因授權(quán)問(wèn)題，推出電影周邊時(shí)一般會(huì)避免使用演員的肖像權(quán)；不僅如此，打造文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，很多權(quán)益都需要重新獲取。他希望能夠改變這一現(xiàn)象，讓行業(yè)授權(quán)更加規(guī)范、成熟。
培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)人才，需要多方面發(fā)力。張毅認(rèn)為，首先，要制定系統(tǒng)性人才培養(yǎng)計(jì)劃，納入政府、企業(yè)以及各級(jí)各層次人才培養(yǎng)計(jì)劃，由“散養(yǎng)模式”轉(zhuǎn)變?yōu)橛薪M織、有系統(tǒng)地培養(yǎng)，尤其是要在經(jīng)營(yíng)管理人才、文化創(chuàng)新型人才、藝術(shù)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)等方面發(fā)力。其次，要建立實(shí)踐平臺(tái)，多途徑、多層次打造鍛煉和實(shí)踐平臺(tái)，鼓勵(lì)學(xué)生以及新進(jìn)入者積極參與。再次，要加強(qiáng)高校文創(chuàng)專(zhuān)業(yè)設(shè)置，加強(qiáng)高校與企業(yè)的合作，建立產(chǎn)學(xué)研一體化培養(yǎng)模式，促進(jìn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，通過(guò)一系列努力，優(yōu)化課程設(shè)計(jì)，提高人才儲(chǔ)備能力，提升文創(chuàng)人才專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)新能力，從而推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營(yíng)師“入編”，將會(huì)為產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的積極影響？對(duì)此，業(yè)界充滿(mǎn)期待。