開設(shè)微短劇專屬頻道、打造微短劇專屬劇場(chǎng)、調(diào)整微短劇分賬模式、開展微短劇合作計(jì)劃……近期，愛優(yōu)騰芒四家長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛召開發(fā)布會(huì)或發(fā)布公告，緊鑼密鼓地加快推進(jìn)微短劇布局。
近年來(lái)，微短劇的精品數(shù)量不斷攀升，類型創(chuàng)新得到了持續(xù)性的突破，并且在用戶規(guī)模、內(nèi)容創(chuàng)作、市場(chǎng)口碑等諸多維度均有優(yōu)秀作品涌現(xiàn)。從各家調(diào)整的方向和具體措施來(lái)看，都在促進(jìn)微短劇朝著精品化不斷發(fā)展。微短劇不代表粗制濫造，微短劇也可以小而美、少而精，這已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。
設(shè)置專屬頻道
如今，微短劇已然成為視頻平臺(tái)的固定垂類。不管是開辟專屬頻道，還是設(shè)立專門的劇場(chǎng)單元，都表明微短劇與長(zhǎng)劇形成了共榮共生的新常態(tài)關(guān)系模式，形成了相互補(bǔ)充、差異化的內(nèi)容特色格局。
早在2021年底，騰訊視頻就推出了“十分劇場(chǎng)”，這是業(yè)內(nèi)首個(gè)微短劇品牌。2022年底，騰訊視頻向行業(yè)發(fā)布了“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大內(nèi)容方向，率先開啟了微短劇賽道的“細(xì)分多元”命題，主張?jiān)诓煌瑑?nèi)容方向下的精品化導(dǎo)向和垂類細(xì)分。
在9月舉辦的2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇介紹，面對(duì)微短劇市場(chǎng)的興起，愛奇藝上線了短劇場(chǎng)和微劇場(chǎng)，這兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇，愛奇藝會(huì)員專享，無(wú)須另外單點(diǎn)付費(fèi)。龔宇提到：“愛奇藝的短劇不等于切短的低成本網(wǎng)絡(luò)劇，微劇不等于低質(zhì)的收費(fèi)微短劇。”他特意強(qiáng)調(diào)了其微短劇內(nèi)容的精品內(nèi)容屬性。
在頻道內(nèi)，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝都對(duì)微短劇進(jìn)行了細(xì)化分類，如女頻、男頻、豎屏、復(fù)仇、甜寵、霸總和穿越等，不同題材類別可供用戶選擇。
不同于愛優(yōu)騰在平臺(tái)內(nèi)部對(duì)微短劇進(jìn)行整合，湖南廣電將微短劇提升為集團(tuán)（臺(tái)）戰(zhàn)略，重點(diǎn)推進(jìn)芒果TV大芒計(jì)劃，煥新升級(jí)風(fēng)芒APP，探索新媒體建設(shè)新路徑。10月，在湖南廣電舉辦的“多快好爽看風(fēng)芒——風(fēng)芒煥新啟航發(fā)布會(huì)”上，公布了風(fēng)芒新定位——“以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺(tái)”。
從形式上來(lái)說(shuō)，新風(fēng)芒平臺(tái)內(nèi)容由微短劇、微綜藝、微新聞三大板塊構(gòu)成。在內(nèi)容數(shù)量上，新風(fēng)芒將聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)，分階段推進(jìn)并逐步做到全網(wǎng)短劇內(nèi)容一搜即可觸達(dá)，海量免費(fèi)短劇無(wú)限暢看；在時(shí)效層面，新風(fēng)芒將依托一支強(qiáng)大的自制團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)熱門爆款快速創(chuàng)制，日日不斷更，月月有新劇番；同時(shí)，新風(fēng)芒將緊跟時(shí)代，以細(xì)分人群、細(xì)分內(nèi)容、細(xì)分情緒精準(zhǔn)對(duì)位的策略邏輯，用豐富的精品內(nèi)容滿足更多元化的情緒價(jià)值需求。
調(diào)整分賬模式
微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，多家平臺(tái)近來(lái)對(duì)于微短劇的分賬模式也有了不同的調(diào)整，進(jìn)一步激勵(lì)了微短劇精品內(nèi)容的不斷涌現(xiàn)。
在10月舉辦的2024騰訊視頻微短劇發(fā)布會(huì)上，騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦在主題分享中介紹，首先是騰訊視頻的會(huì)員分賬評(píng)價(jià)體系升級(jí)，會(huì)員分賬部分從原來(lái)單一評(píng)價(jià)體系升級(jí)為采用會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)+會(huì)員拉新激勵(lì)的組合收益模式，片方可獲得會(huì)員訂單扣除渠道費(fèi)后的50%作為收入，進(jìn)一步擴(kuò)大片方的分賬收益規(guī)模，更貼合用戶、市場(chǎng)和平臺(tái)導(dǎo)向，能夠讓真正優(yōu)秀的作品獲得更高價(jià)值；其次是分賬周期將進(jìn)行調(diào)優(yōu)，對(duì)于分賬期超過千萬(wàn)的獨(dú)播項(xiàng)目，分賬周期將從6個(gè)月自動(dòng)延長(zhǎng)到1年，把平臺(tái)的長(zhǎng)尾收益讓利給片方，助力更多頭部分賬標(biāo)桿打造。
此外，騰訊視頻還將推出“優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”和“深度合作廠牌激勵(lì)計(jì)劃”。對(duì)此類項(xiàng)目，騰訊視頻將獎(jiǎng)勵(lì)單部作品10萬(wàn)元。凡是“1年內(nèi)在騰訊視頻上線3部以上含3部的獨(dú)播分賬項(xiàng)目”，將有機(jī)會(huì)被列入“深度合作廠牌激勵(lì)計(jì)劃”，平臺(tái)對(duì)其分賬成果按梯度給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。騰訊視頻還將鼓勵(lì)片方自主招商，商單分成模式更為豐富多元，對(duì)于分賬劇集而言，合作方可獲得最高80%的分成收益，這一政策為片方拓展收益渠道提供了廣闊空間。
為鼓勵(lì)短劇精品化內(nèi)容創(chuàng)作，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)發(fā)布短劇新分賬規(guī)則及合作方式，為廣大創(chuàng)作者開放多元的合作模式。優(yōu)酷公布，自2024年10月8日起，優(yōu)酷短劇S級(jí)單價(jià)定為16元，A級(jí)單價(jià)定為8元。在此基礎(chǔ)上，又借助引入“拉新系數(shù)”指標(biāo)將片方的收益多寡與觀眾的認(rèn)可和喜愛程度直接綁定，最高可上浮120%，最低僅能獲得分賬收入的40%，從而激勵(lì)片方努力拿出足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
針對(duì)平臺(tái)的全球獨(dú)家合作項(xiàng)目，愛奇藝手機(jī)端內(nèi)容單價(jià)從原來(lái)的0.8元/小時(shí)調(diào)整到1.1元/小時(shí)。愛奇藝劇集及橫屏短劇分賬合作模式升級(jí)，提高了基礎(chǔ)分賬單價(jià)，亦將作品分賬有效時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)納入定價(jià)考量標(biāo)準(zhǔn)。
在商業(yè)模式上，新風(fēng)芒與多家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、框架、平臺(tái)合作方，建立超3億元影視投資資金池，將共投共創(chuàng)精品微短劇、微綜藝項(xiàng)目，開展多維度的平臺(tái)生態(tài)合作。
整合優(yōu)質(zhì)資源
作為新興的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，微短劇展現(xiàn)出蓬勃旺盛的生命力，邁入精品化階段已然成為行業(yè)趨勢(shì)。
愛奇藝隨刻事業(yè)部總經(jīng)理陳輝介紹，愛奇藝正積極拓展文旅、品牌定制服務(wù)，同時(shí)也在探索微短劇與AIGC的結(jié)合，以及制作自制微短劇及微短劇與劇集、綜藝、直播等多種形式聯(lián)動(dòng)的可能性，打造IP品牌持續(xù)的影響力。
此次2024騰訊視頻微短劇發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻精選了10部“煙火氣、少年氣、新鮮氣”方向的精品項(xiàng)目，攜手主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推介并分享精品創(chuàng)作思路和項(xiàng)目亮點(diǎn)。“煙火氣”方向的精品作品包括《我和我爸的18歲》《即將出庭》《反詐破局》《屋檐下》。在“跟著微短劇去旅行”和“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”創(chuàng)作計(jì)劃指引下，這些作品從現(xiàn)實(shí)議題出發(fā)，關(guān)注地方非遺文化、現(xiàn)實(shí)法律議題，既傳遞出溫暖、正能量，也讓微短劇與其他行業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展不斷煥發(fā)出新的活力。
在風(fēng)芒煥新啟航發(fā)布會(huì)上，多輪重磅簽約同時(shí)敲定。湖南廣電與省司法廳、省人民檢察院舉行了“跟著微短劇來(lái)普法”的簽約儀式，雙方將通過微短劇+普法的合作方式，選取日?；?、生活化的生動(dòng)案例，打造普法微短劇品牌；湖南廣電還與省文旅廳簽署了“跟著微短劇去旅行”的戰(zhàn)略合作實(shí)施方案，雙方將深入挖掘湖南文旅資源，借助微短劇敘事講好湖南文旅故事。
11月12日，在2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，芒果TV官宣了其2025年的微短劇內(nèi)容布局，計(jì)劃拿出類似于長(zhǎng)劇的投入來(lái)打造3—5部“超級(jí)頭部”的行業(yè)頂級(jí)微短劇。微短劇無(wú)疑是芒果生態(tài)擴(kuò)圈戰(zhàn)略的重心之一。
優(yōu)酷自2021年8月啟動(dòng)“扶搖計(jì)劃”以來(lái)，以IP改編為切入口，與國(guó)內(nèi)10余家IP平臺(tái)深度合作，百余部?jī)?yōu)秀IP實(shí)現(xiàn)影視化改編，探索出一條合作共贏、內(nèi)容創(chuàng)新、品類聯(lián)動(dòng)的新路徑。去年，“扶搖計(jì)劃”與番茄小說(shuō)、七貓小說(shuō)等6家頭部網(wǎng)文IP平臺(tái)達(dá)成合作，定向邀約花兒影業(yè)、阿里影業(yè)等成熟制作公司共同開發(fā)品質(zhì)內(nèi)容。2024年，“扶搖計(jì)劃”全面升級(jí)，由原有的專注優(yōu)質(zhì)IP拓展內(nèi)容源頭，升級(jí)為“IP平臺(tái)/內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)版權(quán)定制公司+潛力新人主創(chuàng)”的三駕馬車。
近日，愛奇藝與BBC Studios宣布開啟內(nèi)容互動(dòng)合作，共創(chuàng)精品微短劇《9號(hào)秘事之黑帷背后》，這將是首部國(guó)際合作共創(chuàng)的精品微短劇作品。愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠表示，這次合作是一次具有里程碑意義的探索，雙方在此次精品微短劇合作的創(chuàng)作方面采取共創(chuàng)形式，充分發(fā)揮中外優(yōu)秀創(chuàng)作力量的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)切入微短劇賽道的步伐已勢(shì)不可擋。各平臺(tái)之間的充分競(jìng)爭(zhēng)，有利于微短劇內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新與質(zhì)量提升，也將促進(jìn)短劇與長(zhǎng)劇的融合發(fā)展，為用戶提供更加豐富的選擇。