近年來，隨著網(wǎng)絡視聽平臺的蓬勃發(fā)展，短劇成為眾多用戶娛樂消遣的新選擇。與此同時，免費短劇市場規(guī)模也在迅猛增長。第三方平臺統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年免費短劇市場規(guī)模將達到100億元。DataEye數(shù)據(jù)也表明，2024年上半年，IAA短?。ㄍㄟ^應用內(nèi)廣告變現(xiàn)模式運營的短劇）日消耗已經(jīng)增長到2000萬元，占短劇大盤30%，預計年底將達到50%。
抖音集團2023年推出了免費看短劇平臺——紅果短劇，目前已經(jīng)孵化出了《重回永樂大典》《錦衣巷》等精品作品，還有多部作品分別入選“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目、北京廣播電視網(wǎng)絡視聽發(fā)展基金2024年度擬扶持項目等。由此可見，免費短劇背后，是精品化發(fā)展的行業(yè)趨向。
紅果短劇《重回永樂大典》展現(xiàn)古籍修復魅力
精品化趨勢明顯
一批精品免費短劇在市場上獲得了良好的口碑和關注度。這些作品的成功，體現(xiàn)了免費短劇在內(nèi)容創(chuàng)作上的潛力，也反映出免費短劇模式對市場規(guī)模增長的積極推動作用。
以《重回永樂大典》為例，這部由紅果短劇發(fā)起，國家圖書館、央視頻聯(lián)合出品的短劇，聚焦古籍修復這一主題，通過精良的制作和深刻的文化內(nèi)涵贏得了用戶好評。該劇的成功不僅展示了免費短劇模式的可行性，更凸顯了其在文化傳播和內(nèi)容創(chuàng)新方面的優(yōu)勢。
有著短劇付費習慣、目前就讀于北京工商大學的周艷晗表示，自己最近在短劇觀看過程中對免費內(nèi)容有了更多關注。她發(fā)現(xiàn)，免費模式下的短劇內(nèi)容精品化趨勢更為明顯，因為這種模式強調的是內(nèi)容本身的吸引力，而非付費門檻。
“優(yōu)質的內(nèi)容能夠獲得更多的點擊率、完播率和分享率，從而形成良好的口碑傳播效應。例如，《重回永樂大典》正是得益于免費模式下的精品化導向，才能夠脫穎而出。”西北政法大學新聞傳播學院（藝術學院）院長孫江分析道。
為市場注入“強心劑”
從行業(yè)發(fā)展的視角來看，免費短劇模式無疑給市場注入了一針“強心劑”。在傳統(tǒng)的影視商業(yè)模式下，許多創(chuàng)作者受限于資金和市場風險，往往難以大展拳腳。然而，免費短劇模式的出現(xiàn)改變了這一格局。紅果短劇方面負責人告訴《中國新聞出版廣電報》記者，高質量短劇的涌現(xiàn)不僅提升了用戶體驗，也對行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生了積極影響。首先，它激勵了制作方對內(nèi)容質量的追求，推動了整個行業(yè)制作水平的提升。其次，免費模式的開放性吸引了更多新銳創(chuàng)作者加入，為行業(yè)注入了新鮮血液，豐富了內(nèi)容的多樣性。最后，這種模式促進了短劇與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合，如與旅游、文化遺產(chǎn)保護等領域的結合，拓寬了短劇的社會價值，激發(fā)了市場潛力。
不以用戶的直接付費為盈利的唯一途徑，也讓創(chuàng)作者將關注重心放在了作品的口碑和長期影響力上。在《重回永樂大典》導演孔令飛看來，制作團隊正是在免費短劇平臺的支持下，才能夠將更多的精力和資源投入到內(nèi)容創(chuàng)作之中。制作團隊可以精心打磨每一個情節(jié)，從歷史文獻中挖掘素材，邀請專業(yè)的演員來詮釋角色，精心設計每一個場景，力求還原《永樂大典》背后那個波瀾壯闊的時代。
滿足不同用戶需求
其實，免費短劇模式的興起，與用戶需求的變化密切相關。孫江表示，傳統(tǒng)的付費短劇模式中，內(nèi)容的商業(yè)化往往會優(yōu)先考慮付費用戶的需求，這可能會導致內(nèi)容質量與用戶體驗不均衡。而免費模式通過自然流量和廣告變現(xiàn)的方式打破了這一局限，使得更多高質量的短劇有機會接觸到廣泛的用戶群體。同時，還能夠吸引大量原本可能因為價格因素而猶豫不決的用戶，這種易于接觸的特性大大降低了用戶的試錯成本。多元化的短劇內(nèi)容也確保了各個年齡段和擁有不同興趣愛好的用戶，都能在平臺上找到自己喜歡的作品。這種以用戶為中心的運營策略，增強了用戶黏性，也為平臺帶來了更多的活躍用戶和潛在的商業(yè)機會。
值得一提的是，免費短劇模式還大大降低了沖動充值等不理性消費場景的出現(xiàn)。用戶可以根據(jù)自己的時間和興趣，有選擇性地觀看短劇，這種自由度更高的觀劇方式，無疑也更加符合現(xiàn)代用戶的消費習慣。
“免費模式有助于培養(yǎng)用戶對高質量內(nèi)容的識別和欣賞能力，提高整個市場的內(nèi)容消費水平。這也意味著短劇行業(yè)可以更加注重長期價值，而非短期收益，從而促進整個行業(yè)健康可持續(xù)的發(fā)展。”中國傳媒大學教授王宇說道，市場格局的重構還體現(xiàn)在對短劇平臺業(yè)務模式的創(chuàng)新要求上。免費模式的探索挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的付費觀看模式，正迫使平臺方尋求更多元化的變現(xiàn)途徑和創(chuàng)新的商業(yè)模式。