“從作品出海到模式出海、生態(tài)出海，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海正呈現(xiàn)前所未有的創(chuàng)新活力，讓世界通過這扇數(shù)字化的窗口，更好地了解中國。”在近日舉辦的第三屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周開幕式上，閱文集團(tuán)副總裁秦雷的一席話引發(fā)共鳴。
12月16日至18日，第三屆上海國際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周活動(dòng)在上海舉辦，匯聚了全球16個(gè)國家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家和業(yè)界人士，共論網(wǎng)文全球化時(shí)代文化交流新風(fēng)向。在業(yè)內(nèi)看來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海20多年，不僅向海外輸出了優(yōu)秀的文化作品，還有一整套立足數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)作機(jī)制和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海已經(jīng)從高增長向高質(zhì)量轉(zhuǎn)換，進(jìn)入“全球共創(chuàng)IP”的新階段。
精品內(nèi)容“圈粉”全球讀者
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)越來越受到全球年輕人的喜愛，國外讀者增長迅猛。“今年在我們海外門戶起點(diǎn)國際上，閱讀量破千萬的作品數(shù)與去年相比大增73%，達(dá)到411部。截至11月底，起點(diǎn)國際的海外累計(jì)訪問用戶已近3億。”
“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的故事充滿了活力，令人印象深刻的中國美學(xué)也是一大亮點(diǎn)。”俄羅斯Eksmo出版集團(tuán)青年社“Freedom”社長達(dá)莉亞·庫茲涅佐娃介紹，該社每年出版的中國小說數(shù)量穩(wěn)步增長，預(yù)計(jì)到2025年，出版量將翻倍。她還表示，網(wǎng)文中呈現(xiàn)的詩詞歌賦、琴棋書畫等中國文化元素，讓俄羅斯讀者耳目一新。
侯曉楠認(rèn)為，多元化的精品內(nèi)容生態(tài)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“圈粉”全球讀者的根本。上個(gè)月，閱文集團(tuán)又有10部網(wǎng)文作品入藏大英圖書館，并在大英圖書館舉辦了一系列中英文化交流活動(dòng)。
此外，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)的發(fā)展，也進(jìn)一步加速了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全球傳播。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告》顯示，2024年截至11月底，我國新增出海AI翻譯作品超2100部，同比增長20倍。在網(wǎng)文暢銷榜排名TOP100作品中，AI翻譯作品也占比42%。
IP生態(tài)出海取得眾多突破
除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，由網(wǎng)文改編的電視劇、動(dòng)漫、游戲也在海外市場廣受歡迎。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以好故事的方式，把中國的文化向外傳遞。這是一種感性的生活化傳播，比起其他方式，更容易深入人心。”在12月17日舉辦的“從‘好內(nèi)容’開始 C Drama流行密碼”主題沙龍上，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)副主任、中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院院長歐陽友權(quán)說。
《2024中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢報(bào)告》也注意到，在全球產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈布局的基礎(chǔ)上，網(wǎng)文正在以不同的內(nèi)容呈現(xiàn)形式風(fēng)靡全球。
今年，網(wǎng)文改編劇表現(xiàn)突出?！稇c余年第二季》成為迪士尼首部面向全球同步發(fā)行的中國內(nèi)地電視劇，播出后是Disney+熱度最高的中國內(nèi)地劇集?！杜c鳳行》在全球180個(gè)國家和地區(qū)播出，翻譯成了16個(gè)語種。《墨雨云間》分別登上了泰國TrueID平臺(tái)和韓國MOA平臺(tái)的熱播榜首。
網(wǎng)文在海外出版的增長勢頭也非常好，網(wǎng)文簽約海外授權(quán)圖書出版同比增長80%，2024年海外出版授權(quán)金額同比增長超過200%。此外，網(wǎng)文有聲作品在海外上線100余部。在起點(diǎn)國際，網(wǎng)文改編漫畫上線了1700余部，涵蓋7個(gè)語種。閱文的動(dòng)畫作品在優(yōu)兔的總播放量達(dá)到12.37億，環(huán)比增長35.4%。
升級(jí)全球本土化共創(chuàng)模式
“今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，并沒有止步于出海，而是在多個(gè)維度真正實(shí)現(xiàn)了全球化：全球閱讀、全球創(chuàng)作、全球開發(fā)。”在侯曉楠看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)之所以被稱為“世界文化現(xiàn)象”，不僅在于中國IP的全球化，也在于中國IP模式的全球化。
侯曉楠介紹，閱文已與75家海外出版社，以及Kakao、Naver、奈飛、迪士尼、Pocket FM等多個(gè)伙伴合作，中國的IP 開發(fā)模式也被應(yīng)用到海外市場。2024年，海外原創(chuàng)網(wǎng)文的IP 開發(fā)數(shù)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍。歷屆起點(diǎn)國際年度征文大賽獲獎(jiǎng)作品中，已有近七成進(jìn)入IP 開發(fā)，實(shí)體出版、有聲、漫畫、影視是主要的開發(fā)形式。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長李弘表示，全球文旅的發(fā)展也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。今年，瑞士國家旅游局宣布《全職高手》主角葉修將擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”，新加坡旅游局則與閱文簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將協(xié)調(diào)本地豐富的旅游、場館和服務(wù)資源，以多元化方式呈現(xiàn)熱門華語IP。法國知名插畫師安托萬·卡比諾還將《慶余年》范閑、《全職高手》葉修、《詭秘之主》克萊恩·莫雷蒂等中國IP角色融入法國地標(biāo)，延展進(jìn)行卡牌等多元化的IP衍生開發(fā)。
