中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2023年度中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示，截至2023年年底，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達5.5億人，較2022年增長5200萬人，總營收規(guī)模接近400億元人民幣，增速明顯。從單一的閱讀平臺到全鏈條的產(chǎn)業(yè)模式，網(wǎng)絡文學正站在一個全新的發(fā)展路口。
不久前，番茄小說創(chuàng)作者大會在海南三亞舉辦。在番茄小說總編輯謝思鵬看來，在“內(nèi)容為王”的時代，作者是網(wǎng)絡文學的源泉與核心。只有不斷培養(yǎng)和激勵優(yōu)秀的創(chuàng)作者，才能保證作品的質(zhì)量和創(chuàng)新，為整個產(chǎn)業(yè)提供源源不斷的創(chuàng)作動力。
破億元激勵：
平臺迎來“銀發(fā)創(chuàng)作者”
與傳統(tǒng)文學作品相比，網(wǎng)絡文學更加注重對讀者需求的快速響應和互動，但并不意味著內(nèi)容質(zhì)量可以妥協(xié)，這就需要平臺加以積極引導。為此，今年番茄小說推出了10多個扶持計劃，以支持作者進行高質(zhì)量的網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，包括面向長篇作者的“乘風計劃”和“攬星計劃”，面向短篇作者的“靈思計劃”，面向長篇頭部作品的“皓月計劃”等。據(jù)謝思鵬介紹，上述計劃共發(fā)放1.2億元獎金，旨在促進多元化內(nèi)容建設，使優(yōu)質(zhì)作者獲得高于行業(yè)平均水平的稿酬回報，進一步提升創(chuàng)作者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的動力。
多元的作者生態(tài)帶來了豐富的作品，不僅形成了多種體裁，還吸引了不同年齡段和背景的人在網(wǎng)絡平臺上追逐文學夢想。在過去的一年里，番茄小說不僅吸引了眾多熱愛網(wǎng)絡文學的年輕作者，還迎來了許多老年作者。這些老年作者創(chuàng)作連載作品并每天更新，展現(xiàn)出“銀發(fā)創(chuàng)作者”的力量。例如，《上海人吃泡飯》的作者沈東生在74歲時開始動筆，目前這部用上海話創(chuàng)作的小說已在番茄小說上連載了40萬字，并保持每日更新的狀態(tài)。
“正因為有這樣的作者存在，我們才覺得平臺能夠更進一步拓展，與讀者共同成長。”謝思鵬說，為鼓勵更多創(chuàng)作者，番茄小說將在2025年拿出2億元現(xiàn)金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。其中，1億元用于提升作家福利，單個作者全年最高可獲得超過百萬元的獎金。“我們愿意為作者提供更多的價值回報，激勵那些有潛力的創(chuàng)作者更加專注于創(chuàng)作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來加強雙方的合作關(guān)系。”
打造新生態(tài)：
讓“超級IP”激活全鏈條
作品的IP化是創(chuàng)作成果的自然延伸和價值體現(xiàn)。
據(jù)介紹，番茄小說2025年的2億元現(xiàn)金扶持計劃中，除了1億元用于作品獎勵，另外1億元將聚焦網(wǎng)絡文學的IP產(chǎn)業(yè)延伸。番茄小說將聯(lián)合《青年文學》雜志社發(fā)起精品創(chuàng)作扶持計劃——“青舟計劃”。該計劃將針對現(xiàn)實、歷史、科幻等題材，扶持30部以上的精品內(nèi)容。這些作品將獲得番茄小說的專屬權(quán)益和資源，并優(yōu)先推薦用于影視改編、圖書出版和推廣。
這項計劃的背景與網(wǎng)絡文學蓬勃發(fā)展的整體環(huán)境密切相關(guān)。2023年，中國網(wǎng)絡文學IP改編繼續(xù)保持增長態(tài)勢。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，截至2023年年底，IP改編數(shù)量達到72674部（個），比上年度增長了33.7%。這要求平臺方著力構(gòu)建更加成熟的IP產(chǎn)業(yè)鏈，進一步引導網(wǎng)絡文學的IP價值延伸至動漫、影視、游戲及衍生品領域。
多元化的內(nèi)容生態(tài)為番茄小說提供了豐富的“IP池”。對此，番茄小說IP合作衍生負責人李茜茹表示，未來，番茄小說將著眼于頭部IP的劇集、動畫、院線電影、精品短劇、圖書、游戲、衍生品等多品類的開發(fā)，以實現(xiàn)IP影響力的最大化。截至目前，通過與視頻平臺開展大規(guī)模合作，番茄小說已完成100余部影視作品的授權(quán)開發(fā)。
網(wǎng)絡文學與影視產(chǎn)業(yè)的深度融合，意味著雙方產(chǎn)業(yè)鏈條的進一步延伸。優(yōu)酷副總裁劉燕紅認為，單一的內(nèi)容體裁已難以滿足觀眾的精神需求，也難以在市場中形成強大而持久的影響力與競爭力。以影視、動畫、游戲等多種形式為載體的“超級IP”的多體裁全面開發(fā)將成為未來的發(fā)展趨勢。
在這種趨勢下，番茄小說和優(yōu)酷聯(lián)手共建的“超級IP共創(chuàng)計劃”可謂水到渠成。據(jù)劉燕紅介紹，該計劃將整合雙方平臺資源，從無到有地孵化頭部作品，縮短文字到影視、動畫、游戲等成品的轉(zhuǎn)化時間。在內(nèi)容方向上，該計劃將重點關(guān)注具有獨特創(chuàng)意、新穎設定和強大故事內(nèi)核的作品，從文字創(chuàng)作階段深度介入，共同推動創(chuàng)作與開發(fā)，使優(yōu)秀IP更快與觀眾、用戶見面。