原標題：中國微短劇逐步走向全球：抓住每個講好中國故事的機會（點擊讀原文）
近年來，微短劇成為最具代表性的文化新業(yè)態(tài)，在競爭白熱化的文化創(chuàng)作賽道脫穎而出，創(chuàng)造出可觀的產(chǎn)業(yè)。而微短劇出海也是微短劇行業(yè)發(fā)展至此時，業(yè)內(nèi)人士最為關注的熱點之一，越來越多的微短劇創(chuàng)作者和平臺機構都在著力海外布局。
近日，在四川成都舉辦的“繁星閃耀”微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展會議上公布的《“繁星指數(shù)”2024微短劇行業(yè)年度洞察報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年，微短劇出海是行業(yè)重要事件，不少企業(yè)推出的微短劇APP進入全球多個國家和地區(qū)的手機應用商店榜單前列。
會上，來自傳播平臺、創(chuàng)作機構的多位行業(yè)代表，都對此發(fā)表了自己的經(jīng)驗和看法，共同探討微短劇出海的良策。
平臺實現(xiàn)造船出海
“當前，國內(nèi)一些行業(yè)先驅者已經(jīng)在全球開始布局微短劇的平臺和內(nèi)容，模仿借鑒了西方的一些成功經(jīng)驗。從全球范圍來看，中國的微短劇平臺是真正的造船出海。”中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮表示，國內(nèi)微短劇的先驅者在出海競爭中，采取了大量的本土創(chuàng)作、本土生產(chǎn)和本土播出策略，利用自我平臺在當?shù)厝〉昧朔浅：玫某晒徒?jīng)驗，探索了微短劇出海最佳路徑。這對于講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國鋪設了一條好路。
在微短劇全面爆發(fā)的2024年，微短劇出海取得的新成就，從《報告》給出的眾多數(shù)據(jù)和案例中便可知一二?！秷蟾妗凤@示，國內(nèi)中長視頻平臺在對海外版布局中，將國內(nèi)微短劇作為重要輸出產(chǎn)品。如《大明懸案錄之泥犁篇》登陸愛奇藝海外版，《戀戀茶園》登陸優(yōu)酷海外版，《秦好與時鳴》登陸芒果TV國際版。國產(chǎn)微短劇也逐漸登上國外電視頻道，如《一夢枕星河》在新加坡播出，《有種味道叫清溪》在馬來西亞播出。
《報告》還顯示，除企業(yè)、平臺外，微短劇的國際傳播同時為地方微短劇產(chǎn)業(yè)鏈帶來新機遇。2024年，專門面向短劇的國際化影視基地在海南陵水掛牌成立，在競爭加劇的環(huán)境中，海外微短劇“國內(nèi)造”或可為行業(yè)帶來新的活力，并催生微短劇出海服務平臺。
如果說2024年是微短劇的爆發(fā)年，那么2025年應該是什么年？胡正榮給出了一個概念——提質增效年。
今年1月舉行的2025年全國廣播電視工作會議對2025年廣播電視和網(wǎng)絡視聽重點工作作出部署，其中提到，推動廣電視聽國際傳播加快系統(tǒng)布局、重點突破，構建廣電視聽國際傳播體系，提升傳播效力，服務外交大局。胡正榮表示，這一點與微短劇出海息息相關。
一邊摸索一邊積淀
咪咕數(shù)媒作為中國移動咪咕公司旗下的子公司，積極布局微短劇行業(yè)，推動“網(wǎng)文+短劇”融合創(chuàng)新，推出眾多優(yōu)秀作品。公司通過翻譯出海、聯(lián)合自制、自建客戶端等方式，多元一體、全面推動咪咕短劇廠牌走向全球。
中國移動咪咕數(shù)媒黨委書記、董事長、總經(jīng)理于航介紹，咪咕數(shù)媒與海外微短劇平臺深度合作全版權自制劇翻譯出海，目前已覆蓋英語、韓語、日語、阿拉伯語等多語種市場。不僅如此，咪咕數(shù)媒正積極探索海外微短劇聯(lián)合制作，聯(lián)合微短劇創(chuàng)作者、制作團隊、發(fā)行平臺等各方，實現(xiàn)海外本土微短劇的內(nèi)容自生產(chǎn)，推動海外變現(xiàn)。咪咕數(shù)媒還與中國移動香港公司、國際公司共同打造海外微短劇客戶端，推動自有客戶端的海外運營，強化微短劇AIGC翻譯能力和海外微短劇聯(lián)合共制能力，構建“運營商體系海外短劇平臺”。
映宇宙集團在探索微短劇出海的路上，一邊摸索試錯，一邊積淀寶貴經(jīng)驗。映宇宙集團副總裁兼執(zhí)行總編輯黃琴透露，映宇宙集團出海的微短劇制作，每部投入基本在15萬美元以上，周期為兩個月左右，整體投入和周期都是國內(nèi)的兩倍。
據(jù)了解，映宇宙集團在海外微短劇制作過程中，起用當?shù)匮輪T，結合當?shù)匚幕?，采用新?chuàng)作的劇本和拍攝團隊進行制作。“過程很曲折，我們遇到了多種問題，都導致拍攝時長無法把控，或者成本無法把控。而且國外微短劇發(fā)展在短期內(nèi)看不到效果，只能看長期數(shù)據(jù)反饋。我們必須把戰(zhàn)線拉長，觀察其長尾效應，才能確定一部劇是否成功。”黃琴表示。
但出海的效果讓黃琴感到驚喜。黃琴表示，映宇宙集團的微短劇出海主要面向北美和東南亞，“最初我們只是把很多微短劇直接翻譯到海外，如今映宇宙集團旗下已經(jīng)擁有‘快創(chuàng)’與‘美光盛世’兩個制作團隊，‘快創(chuàng)’團隊面向北美和東南亞市場推出了兩款APP——RedShort和ReelBox。”黃琴說：“出海效果是令人驚喜的，這也堅定了我們往海外拓展的信心。”
抓住最新技術趨勢
AIGC技術的應用，能夠為微短劇出海市場發(fā)展打開新的增長空間。目前，不少微短劇制作已經(jīng)充分發(fā)揮了AIGC的優(yōu)勢。
九州文化副總裁王為之介紹，九州文化自主研發(fā)的AI微短劇大模型Moss，能夠自動進行字幕翻譯、配音及簡單動畫制作，解決了語言障礙問題，使得微短劇能夠快速進入不同語言市場。
華策影視集團自研的“國色”大模型專注于中國影視內(nèi)容出海領域，能夠快速完成中國影視作品的內(nèi)容提取、內(nèi)容翻譯和目標語言內(nèi)容生成工作，實現(xiàn)影視內(nèi)容的快速剪輯和快速制作。目前，“國色”大模型支持西班牙語、阿拉伯語、法語等10多種主要語言，未來還將不斷擴展能夠支持的語種數(shù)量。這些功能已經(jīng)應用于華策影視集團的國際化發(fā)行和海外內(nèi)容運營業(yè)務當中，并得到了良好的反饋。“在‘國色’大模型的加持下，華策海外內(nèi)容運營業(yè)務的內(nèi)容制作效率已經(jīng)獲得了30%的提升。”華策影視集團副總編輯賈堯表示，華策影視集團有著強大的長視頻制作基因，微短劇也一并延續(xù)了這樣的制作基因。
映宇宙集團也在考慮未來在微短劇制作流程中加快AI賦能。黃琴透露，目前，映宇宙集團的微短劇團隊已嘗試利用AI來寫劇本大綱，相信隨著大模型的迭代進步，AI在未來能更好地驅動海外微短劇的創(chuàng)作和互動體驗。
在“產(chǎn)業(yè)+文化”中找平衡
微短劇在發(fā)展過程中也仍然存在一些問題，如內(nèi)容同質化、質量參差不齊、付費陷阱給用戶帶來巨大困擾等等。胡正榮表示，中國微短劇要實現(xiàn)真正走出去，這些問題仍然需要解決。從長遠來看，國家廣播電視總局已經(jīng)意識到這些問題，并對行業(yè)未來的發(fā)展作出部署，組織實施“微短劇+”行動計劃。“我個人舉雙手贊成，現(xiàn)在各行各業(yè)都不太會講故事，講好中國故事是非常好的抓手，既要‘微短劇+’，還要‘各行各業(yè)+微短劇’，這樣才能相互奔赴，相互賦能。”胡正榮說。
快手近年來一直持續(xù)做海外市場開拓，在東南亞和中東都有不錯的進展。在快手科技副總裁王興義看來，微短劇出海既是機遇也是挑戰(zhàn)。微短劇的出海路徑分為兩條：產(chǎn)業(yè)出海和文化出海。具體來說，產(chǎn)業(yè)出海需要本地化程度更高，要以當?shù)禺a(chǎn)業(yè)政策、當?shù)厝讼M習慣等本地化的視角落地產(chǎn)業(yè)。而文化出海的終極目的是要把中國的好故事、好歷史、好文化傳播出去，提升國家軟實力。每家公司或每個產(chǎn)業(yè)出海都有自己的目的和規(guī)劃，就看大家如何定位。“微短劇出海需要在‘產(chǎn)業(yè)+文化’路徑中找到平衡點，找到能夠一體推進的可能性。”王興義說。
王興義提到的文化出海路徑，亦可從《報告》中看到，在“繁星指數(shù)”面向用戶展開的調查中，當談及期待看到哪些元素通過微短劇對外傳播時，七成用戶選擇了地方美食、歷史文化及非遺民俗，選擇國寶大熊貓的用戶也占比近40%，彰顯出國際傳播過程中，微短劇在展示中國魅力上所具有的潛力。
“微短劇在2025年想要提質增效，需要構建良好的網(wǎng)絡生態(tài)，這樣才能夠最終賦能文化強國建設。”胡正榮相信，微短劇在2025年將會在去偽存真、去蕪存菁的過程中不斷提質增效，構建良好的微短劇網(wǎng)絡生態(tài)，從而賦能國家的文化強國建設。