日前，《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》（以下簡稱《報(bào)告》）在中國人民大學(xué)深圳論壇2024系列活動(dòng)——文化政策論壇上發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長，價(jià)值優(yōu)勢(shì)持續(xù)彰顯，全球影響力不斷增強(qiáng)；文學(xué)IP依然是主要原生類型，IP 開發(fā)類型更加多元；歷史、玄幻、現(xiàn)實(shí)題材是創(chuàng)作者主要選材方向，創(chuàng)作內(nèi)容更加洞悉社會(huì)情緒；優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值在多領(lǐng)域釋放，圈層輻射效應(yīng)明顯。
近年來，國家出臺(tái)相關(guān)政策大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)IP 開發(fā)和轉(zhuǎn)化。同時(shí)，國家高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要（2021—2035年）》《“十四五”國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》等文件，旨在加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用，這為文化產(chǎn)業(yè)IP保護(hù)和授權(quán)發(fā)展提供有力保障。
伴隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字科技極大地優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)IP創(chuàng)意—生產(chǎn)—傳播—消費(fèi)的全鏈條流程，為文化產(chǎn)業(yè)IP創(chuàng)作和發(fā)展帶來了新機(jī)遇和新動(dòng)力。經(jīng)過多年的孕育和發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)IP逐漸從起步走向成熟，呈現(xiàn)出一些新變化和新特征。
文化產(chǎn)業(yè)IP數(shù)量迅速增加、類型豐富多元，越來越多的文化產(chǎn)業(yè)IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。近年來，隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)IP的創(chuàng)作和孵化環(huán)境得到了極大的改善，促使文化產(chǎn)業(yè)IP數(shù)量迅速增加。2024年文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50（以下簡稱TOP50）顯示IP 開發(fā)業(yè)態(tài)類型更加多元，文學(xué)作品特別是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化程度高，原生IP與轉(zhuǎn)化作品相互促進(jìn)。
文化產(chǎn)業(yè)頭部IP強(qiáng)勢(shì)崛起，TOP50中部分IP已形成綜合性的IP矩陣，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值持續(xù)增值?！逗谏裨挘何蚩铡纷鳛橹袊卓?A游戲，不僅在中國游戲史上具有里程碑意義，而且在全球范圍內(nèi)引發(fā)了巨大的反響與熱議，榮獲2024年度金搖桿獎(jiǎng)年度最佳游戲、最佳視覺設(shè)計(jì)獎(jiǎng)及TGA2024年度最佳動(dòng)作游戲獎(jiǎng)等世界級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)?！稇c余年》《三體》《斗破蒼穹》《斗羅大陸》《全職高手》等文化產(chǎn)業(yè)頭部IP在文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、衍生品等領(lǐng)域全面拓展，與文具玩具、3C數(shù)碼、虛擬產(chǎn)品、線下實(shí)體娛樂、飲品等多品類進(jìn)行授權(quán)合作，IP商業(yè)價(jià)值在多領(lǐng)域釋放。
文化產(chǎn)業(yè)IP跨界融合拉動(dòng)效應(yīng)明顯，文化產(chǎn)業(yè)IP與文旅、工業(yè)、科技、消費(fèi)品等行業(yè)的跨界合作日漸增多。伴隨著我國IP授權(quán)市場(chǎng)日趨成熟和完善，文化產(chǎn)業(yè)IP與其他行業(yè)的跨界融合更加深入和廣泛。“跟著影視去旅行”“跟著游戲去旅行”成為新興的主題旅游形式，如《玫瑰的故事》劇集播出后，北京旅游相關(guān)搜索量增長207%，劇中取景地預(yù)訂量環(huán)比上漲572%；《黑神話：悟空》游戲中的眾多取景地變身游客打卡地，山西古建筑的熱度持續(xù)飆升，“山西旅游”詞條的資訊指數(shù)同比增長3178%，部分景點(diǎn)訂單量增長236%。
原生IP用戶參與度、二創(chuàng)影響力是影響改編的重要因素，玄幻題材IP改編價(jià)值潛力最大。文化產(chǎn)業(yè)IP改編潛力價(jià)值榜單顯示，改編榜單中排名靠前的IP熱度較高，二創(chuàng)影響力較強(qiáng)，部分頭部IP因具有龐大的粉絲基礎(chǔ)，在動(dòng)漫、影視、游戲領(lǐng)域開發(fā)衍生作品，仍具有較大的市場(chǎng)潛力。在題材方面，玄幻題材IP改編潛力最大，在動(dòng)漫改編價(jià)值榜單中占比超70%，在影視改編價(jià)值榜單中占比超50%，在游戲改編價(jià)值榜單中占比達(dá)80%。此外，科幻、仙俠題材IP改編價(jià)值潛力較大。
頭部文化產(chǎn)業(yè)IP出海成效顯著，正逐步成為讓世界重新認(rèn)識(shí)中國、講述中國故事、傳播中國文化的重要載體。文化產(chǎn)業(yè)IP出海影響力榜單顯示，《黑神話：悟空》《三體》《慶余年》《斗破蒼穹》等眾多中國優(yōu)質(zhì)文化IP走出國門，實(shí)現(xiàn)全世界“圈粉”。國外數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺(tái)的銷量已突破2300萬份，銷售額超過10.1億美元，并在2024年度金搖桿獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上奪得2024年度最佳游戲、最佳視覺設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，成為首個(gè)在海外斬獲國際大獎(jiǎng)的國產(chǎn)3A游戲?！稇c余年》成為Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇，被翻譯成14種語言播出，電視劇第一季、第二季在全球最大的劇集評(píng)分網(wǎng)站上分列第13位、第17位，原著小說也入藏了大英圖書館，顯示出在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力?！度ビ酗L(fēng)的地方》以6個(gè)語種覆蓋全球225個(gè)國家和地區(qū)，獲聯(lián)合國教科文組織發(fā)文點(diǎn)贊，被《紐約時(shí)報(bào)》推薦為“2023年優(yōu)秀國際劇目”。
隨著中國文化產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展，IP的打造與運(yùn)營已然成為推動(dòng)文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要一環(huán)。中國文化產(chǎn)業(yè)IP從傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性演繹，到秉持工匠精神打造世界級(jí)IP，再到情感滿足需求下短劇的興起，以及IP授權(quán)所釋放的乘數(shù)效應(yīng)與中國文化產(chǎn)業(yè)IP出海、出圈愈發(fā)活躍，這一系列演變趨勢(shì)將持續(xù)推動(dòng)著中國文化產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展邁向新的高度。與全球頂尖文化產(chǎn)業(yè)IP相比，我國文化產(chǎn)業(yè)IP升級(jí)之路仍然任重而道遠(yuǎn)，但人們對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容和情緒價(jià)值的需求將更加旺盛，唯有深耕細(xì)作、連接情感、持續(xù)創(chuàng)新，方能打造出具有中華文化內(nèi)核和世界級(jí)影響力的超級(jí)IP，讓我國文化產(chǎn)業(yè)IP在全球舞臺(tái)上大放異彩。