近日，在由中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會指導(dǎo)，紅果短劇主辦的“千行百業(yè)入劇來：微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)與藝術(shù)創(chuàng)新論壇”上，與會者聚焦微短劇的產(chǎn)業(yè)升級、跨界融合與生態(tài)共建，共商行業(yè)未來。
近年來，微短劇以“短、平、快”的敘事特點迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場規(guī)模達到504.4億元，用戶規(guī)模已突破6億，成為內(nèi)容消費的新藍海。然而，行業(yè)也同樣面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、藝術(shù)深度不足等挑戰(zhàn)。對此，抖音集團副總裁、總編輯張輔評再次強調(diào)，“精品化是短劇行業(yè)升級蝶變的必由之路。”
紅果短劇總編輯樂力分享平臺的相關(guān)實踐和思考時，以近期爆款四川方言劇《家里家外》為例談道，微短劇正實現(xiàn)社會效益與商業(yè)價值的雙贏。他強調(diào)，精品化是微短劇發(fā)展的核心方向，需兼顧“真善美”的選題、豎屏美學呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準，探索“微短劇+”的多元生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)升級。
從網(wǎng)文作者轉(zhuǎn)型為短劇制片人的杭州海魚星空文化傳媒有限公司總裁馬小虎以反賭題材短劇《老千》為例，強調(diào)短劇需挖掘人性共鳴。他提出的精品化三大路徑——貼近現(xiàn)實題材、深化精神內(nèi)核、升級制作標準，與當前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的方向不謀而合。
陜文投藝達影視總經(jīng)理賈軼群則從文旅融合角度談道，成功的微短劇既要展現(xiàn)地方文化特色，又要具備全國視野，通過情感共鳴擴大傳播效果。中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘分享了科普微短劇的創(chuàng)作心得，主張采用類型化敘事手法，將知識傳遞融入故事情節(jié)，避免生硬說教。在完美世界高級副總裁、影視負責人曾映雪看來，微短劇已成為該公司精品多元戰(zhàn)略的重要支點。通過IP改編和技術(shù)賦能，他們正著力打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動微短劇從現(xiàn)象級風口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。
“短劇用戶與長劇用戶并非割裂群體”，也正因此，北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院副院長楊乘虎強調(diào)，短劇創(chuàng)作應(yīng)當立足生活場景，通過細膩的情感表達和精準的社會觀察，以小切口呈現(xiàn)時代主題，從而實現(xiàn)熱度與價值的有機銜接。
如今，先進技術(shù)也在內(nèi)容層面發(fā)揮著更加重要的作用。百度百家號內(nèi)容運營負責人于軻分享了AI在經(jīng)典IP現(xiàn)代化改編中的應(yīng)用，依托人工智能技術(shù)優(yōu)勢，平臺能夠快速解構(gòu)IP核心元素，并結(jié)合現(xiàn)代場景進行創(chuàng)新演繹。他指出，內(nèi)容與科技的結(jié)合，將推動微短劇從流量生意升級為內(nèi)容創(chuàng)新平臺。
娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森則認為，微短劇產(chǎn)業(yè)已進入精耕期，未來數(shù)據(jù)驅(qū)動下的IP打造，與AI等先進技術(shù)賦能將成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，必將構(gòu)建出更加繁榮的內(nèi)容新生態(tài)。
從劇本創(chuàng)作、拍攝制作到平臺分發(fā)、IP衍生開發(fā)，再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)，各環(huán)節(jié)如齒輪般環(huán)環(huán)相扣，共同驅(qū)動行業(yè)運轉(zhuǎn)。
作為短劇制作方代表，北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官鄭安迪表示，過去一年，微短劇市場的高速增長為影視行業(yè)創(chuàng)造了大量工作機會，已成為就業(yè)藍海和內(nèi)容創(chuàng)新的試驗田。她說道：“短劇IP 開發(fā)需四兩撥千斤，用輕量化敘事激活沉睡的文學資源。”
作為平臺方代表，紅果短劇制片負責人沈志遠分享了平臺在IP改編與創(chuàng)作扶持方面的實踐經(jīng)驗。他表示，平臺的核心價值在于了解創(chuàng)作者和內(nèi)容特質(zhì)，將風格契合的IP與創(chuàng)作者精準匹配，做“服務(wù)者”而非“干預(yù)者”。他特別強調(diào)：“觀眾才是好故事的終極裁判，平臺需保持內(nèi)容審美的包容性。”
作為營銷方代表，巨量引擎內(nèi)容營銷負責人金文樂表示，通過劇情植入等創(chuàng)新形式，品牌短劇的轉(zhuǎn)化效率已超越傳統(tǒng)廣告模式，助力品牌方實現(xiàn)品效協(xié)同，發(fā)展前景廣闊。
從跨界融合的生態(tài)構(gòu)建，到全鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)升級；從藝術(shù)教育的創(chuàng)新探索，到商業(yè)變現(xiàn)的多元路徑；從傳統(tǒng)影視人的躬身入局，到新生代創(chuàng)作者的“破圈”突圍……與會者認為，微短劇的未來，既需要快以搶占先機，更需要慢以沉淀價值。