伴隨游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，行業(yè)侵權(quán)行為也逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、鏈條化態(tài)勢(shì)。從盜版周邊衍生品泛濫到“山寨”主題展會(huì)滋生，侵權(quán)形式不斷翻新升級(jí)，對(duì)原創(chuàng)IP的品牌價(jià)值造成損害。
近日，上海市金山區(qū)人民法院審結(jié)了一起涉及游戲角色形象、視頻及名稱的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案。上海某動(dòng)漫科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱動(dòng)漫公司）在未取得米哈游公司授權(quán)的情況下，冒用官方名義預(yù)售動(dòng)漫展門票，先后在全國(guó)多地舉辦10余場(chǎng)展會(huì)及演出活動(dòng)，通過門票銷售及盜版周邊商品牟取非法利益。法院查明，該動(dòng)漫公司不僅侵害了米哈游公司游戲角色形象、視頻等著作權(quán)，還通過虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重破壞市場(chǎng)秩序。最終判決被告賠償50萬元并公開致歉。
未經(jīng)授權(quán)辦漫展
涉74款游戲角色形象
米哈游公司旗下《崩壞3》《原神》《崩壞：星穹鐵道》系列角色扮演游戲，憑借獨(dú)特的玩法設(shè)計(jì)獲得玩家認(rèn)可，其角色形象更突破次元壁，形成獨(dú)特的文化現(xiàn)象，同時(shí)，游戲衍生周邊也持續(xù)熱賣，在商業(yè)市場(chǎng)與文化領(lǐng)域均展現(xiàn)出強(qiáng)勁影響力。
2023年12月，米哈游公司在某平臺(tái)售票系統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)，名為“上海原神X星鐵X崩壞ONLY”的動(dòng)漫展門票正在火熱預(yù)售中，主辦方顯示為某動(dòng)漫公司。米哈游公司認(rèn)為，該動(dòng)漫公司冒用游戲官方名義舉辦動(dòng)漫展，侵犯其合法權(quán)益，于是發(fā)出律師函，要求該動(dòng)漫公司立即停辦展覽，并停止使用該游戲公司旗下的游戲角色形象。
然而，動(dòng)漫公司收到律師函后，雖然停止了在上海舉辦動(dòng)漫展，但卻采取了“你打我跑”戰(zhàn)術(shù)，打起了“游擊戰(zhàn)”，將該動(dòng)漫展的舉辦地轉(zhuǎn)移至其他省市，并以“ONLY原X崩X穹”為名接連舉辦10余場(chǎng)。
米哈游公司遂以動(dòng)漫公司侵犯旗下74款游戲角色形象、動(dòng)漫視頻的著作權(quán)并擅自使用旗下游戲名稱構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由訴至金山區(qū)人民法院，請(qǐng)求判動(dòng)漫公司停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失及合理費(fèi)用50萬元。
米哈游公司認(rèn)為，被告動(dòng)漫公司招募、組織演職人員扮演游戲角色，在舞臺(tái)上演唱《原神》游戲歌曲《神女劈觀》，循環(huán)播放《原神》游戲的宣傳片，侵犯了原告對(duì)游戲歌曲、游戲視頻的著作權(quán)；被告動(dòng)漫公司在現(xiàn)場(chǎng)立有大量游戲人物立牌，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置有多個(gè)游戲攤位，向公眾銷售或抽獎(jiǎng)贈(zèng)送游戲周邊商品，如書簽、徽章、鐳射票、手辦、卡片、毛絨玩具等，侵犯了原告對(duì)游戲角色形象的展覽權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等著作權(quán)，涉及原告74款游戲角色形象；被告動(dòng)漫公司通過銷售門票及周邊商品，非法獲利頗豐。同時(shí)，被告所舉辦的動(dòng)漫展，線上宣傳及售票系統(tǒng)、線下宣傳海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)展示屏、舞臺(tái)背景板等多處使用“崩壞3”“原神”“崩壞：星穹鐵道”名稱，屬于擅自使用有一定影響的商品名稱，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。動(dòng)漫公司未到庭發(fā)表抗辯意見。
拒不停止侵權(quán)
知法犯法遭重罰
上海市金山區(qū)人民法院審理后認(rèn)為，被告動(dòng)漫公司未經(jīng)原告許可，在動(dòng)漫展上通過放映設(shè)備，公開播放游戲宣傳片，侵犯了原告對(duì)該視聽作品的放映權(quán)；被告動(dòng)漫公司在動(dòng)漫展上公開銷售游戲角色形象周邊商品，在線上宣傳及銷售渠道傳播游戲角色形象，在展板、易拉寶、海報(bào)等位置公開陳列游戲角色形象，侵犯了原告對(duì)游戲角色形象的發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
法院認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲的權(quán)利人可以主張他人侵害網(wǎng)絡(luò)游戲整體內(nèi)容的相關(guān)權(quán)益，也可以主張他人侵害網(wǎng)絡(luò)游戲特定部分或游戲元素的相關(guān)權(quán)益。在分別保護(hù)模式下，網(wǎng)絡(luò)游戲中的各游戲元素可以進(jìn)行拆分，如該案中《崩壞3》《原神》《崩壞：星穹鐵道》的游戲角色形象，作為視覺元素具有獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式，可以獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)游戲本身存在，74款游戲角色形象符合美術(shù)作品的構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)以美術(shù)作品予以保護(hù)。上述3款游戲在行業(yè)內(nèi)具有巨大的知名度和影響力，故“崩壞3”“原神”“崩壞：星穹鐵道”作為3款游戲的名稱應(yīng)認(rèn)定為“有一定影響的商品名稱”，依法應(yīng)受到法律保護(hù)。動(dòng)漫公司的行為侵犯了米哈游公司對(duì)相關(guān)視聽作品的放映權(quán)，以及對(duì)游戲角色形象的發(fā)行權(quán)、展覽權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。
該公司在線上宣傳、線下展覽中，大范圍、頻繁使用“原神X星鐵X崩壞”“原X崩X穹”等詞語，并伴有“ONLY”詞匯，誤導(dǎo)公眾認(rèn)為動(dòng)漫展系米哈游公司官方舉辦，或主辦方與米哈游公司存在合作關(guān)系，該行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
考慮到被告在接到權(quán)利人提醒后仍然拒不停止侵權(quán)行為，并在全國(guó)多地舉辦了10余場(chǎng)動(dòng)漫展和演出活動(dòng)，其侵權(quán)行為較為嚴(yán)重，另綜合游戲知名度等因素，最終，法院判決被告動(dòng)漫公司賠償原告經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理開支50萬元。據(jù)了解，一審判決后，雙方均未上訴，目前判決已生效。
米哈游公司法務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“米哈游公司致力于與創(chuàng)作者、玩家共同構(gòu)建尊重原創(chuàng)、包容創(chuàng)新的文化環(huán)境，同時(shí)也積極維護(hù)公平、公正、有序的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)于冒用官方名義、盜用官方素材、售賣盜版周邊等超出合理二創(chuàng)范圍的侵權(quán)行為，米哈游公司將堅(jiān)決予以嚴(yán)厲打擊。”
二次元經(jīng)濟(jì)雖火
合規(guī)授權(quán)很重要
網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，成為近年來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。上海市金山區(qū)人民法院民事審判庭法官唐若愚進(jìn)一步解釋了游戲元素拆分保護(hù)原則——網(wǎng)絡(luò)游戲既可整體保護(hù)，各游戲元素亦可分別保護(hù)。
網(wǎng)絡(luò)游戲本身作為圖片、音像、故事情節(jié)、界面設(shè)計(jì)等游戲元素的組合，并在屏幕終端呈現(xiàn)文字、圖片、聲音等組合形成畫面，具有獨(dú)創(chuàng)性，并能以有形形式復(fù)制，可給予整體保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)游戲的各游戲元素同樣可拆分，權(quán)利人可主張分別保護(hù)。如權(quán)利人可單獨(dú)就游戲整體畫面或游戲角色形象作為作品主張著作權(quán)保護(hù)，亦可就具有一定市場(chǎng)知名度且具備商品或者服務(wù)來源顯著特征的游戲名稱主張以“有一定影響的商業(yè)標(biāo)識(shí)”進(jìn)行保護(hù)。如今，越來越多的游戲角色因其精美的造型或游戲情節(jié)設(shè)計(jì)，受到廣大游戲粉絲喜愛，從二次元走入現(xiàn)實(shí)從而具備較高的商業(yè)價(jià)值。游戲角色形象作為視覺元素具有獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式，可以獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)游戲本身存在。游戲角色形象的設(shè)計(jì)符合美術(shù)作品的構(gòu)成要件，應(yīng)當(dāng)以美術(shù)作品予以保護(hù)。
唐若愚提到，上海作為網(wǎng)絡(luò)游戲及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重鎮(zhèn)之一，如何加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、解決伴隨高速發(fā)展產(chǎn)生的侵權(quán)行為，成為上海法院需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。
他也提醒相關(guān)行業(yè)從業(yè)者，網(wǎng)絡(luò)游戲和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，離不開各方主體的支持與配合。作為動(dòng)漫展的主辦方，在策展前應(yīng)建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查機(jī)制，對(duì)參展商進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，確保所有的展示品、銷售的商品及活動(dòng)宣傳內(nèi)容均已獲得游戲或者漫畫作品著作權(quán)方的授權(quán)，推動(dòng)動(dòng)漫角色從二次元合法走入線下動(dòng)漫展。