2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以蓬勃之姿席卷全球：市場(chǎng)規(guī)模突破50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家46萬(wàn)名，海外用戶規(guī)模超3.5億，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)……5月9日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》，從內(nèi)容生態(tài)、IP開發(fā)到文化出海，系統(tǒng)梳理了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階脈絡(luò)，而“全球化共創(chuàng)”成為最亮眼的注腳。
產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大
2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2985.6億元，同比增長(zhǎng)14.61%。隨著短劇、游戲、衍生品與AI技術(shù)的深度融合，“多端協(xié)同、一體開發(fā)”的模式推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值持續(xù)裂變。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所專家指出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已從單一的文字創(chuàng)作，升級(jí)為跨媒介聯(lián)動(dòng)的超級(jí)內(nèi)容引擎。”
這一年，由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電視劇《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》霸榜視頻平臺(tái)播放量前三甲。其中，《慶余年第二季》單集均播放量破億，創(chuàng)平臺(tái)歷史新高；《九重紫》《大奉打更人》等作品平臺(tái)熱度值突破3萬(wàn)。劇集熱播還點(diǎn)燃了衍生品市場(chǎng)——《慶余年》IP盲盒售出超20萬(wàn)只，帶動(dòng)原著閱讀量環(huán)比飆升38倍；閱文集團(tuán)平臺(tái)衍生品交易總額突破5億元，其中卡牌類單品交易總額達(dá)2億元，徽章、手辦等品類銷量同比翻番，文化消費(fèi)的邊界被不斷拓寬。
在動(dòng)漫領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP同樣勢(shì)不可擋。報(bào)告顯示，騰訊視頻前十榜單中，9部作品改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP?！段鋭?dòng)乾坤》第五季、《星辰變》第六季等經(jīng)典系列持續(xù)吸睛，《紹宋》改編漫畫實(shí)體書上市后，原著閱讀量環(huán)比激增13倍。游戲聯(lián)動(dòng)則成為IP“破圈”新路徑：《大奉打更人》與《和平精英》深度合作，讓小說角色躍入游戲世界，用戶通過游戲任務(wù)解鎖原著劇情，實(shí)現(xiàn)“邊玩邊讀”的沉浸式體驗(yàn)；《道詭異仙》為《新倩女幽魂》注入世界觀靈感，文學(xué)與游戲的“化學(xué)反應(yīng)”讓用戶體驗(yàn)全面升級(jí)。
“如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)開發(fā)已從單一的內(nèi)容衍生，進(jìn)化為多維度、跨媒介的生態(tài)構(gòu)建。用戶既能在劇中追更，也能在游戲中體驗(yàn)角色成長(zhǎng)，甚至通過收藏周邊延續(xù)情感共鳴，這種全鏈路的參與感，正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP長(zhǎng)紅的密碼。”業(yè)內(nèi)專家指出。
出海呈現(xiàn)多模態(tài)
2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海邁向新的階段。AI翻譯技術(shù)、多平臺(tái)發(fā)行與本土化運(yùn)營(yíng)的協(xié)同發(fā)力，讓“中國(guó)故事”真正實(shí)現(xiàn)全球化破壁。
影視劇成為“先鋒部隊(duì)”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)研究所網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究室相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這一年，以《慶余年第二季》《與鳳行》《墨雨云間》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇集在海外興起“C-Drama”（中國(guó)電視?。岢薄Ｆ渲?，《慶余年第二季》通過“Disney+”平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全球同步發(fā)行，并成為該平臺(tái)播放熱度最高的中國(guó)電視劇；《與鳳行》在全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出；《墨雨云間》則在泰國(guó)、韓國(guó)等媒體平臺(tái)登頂。
技術(shù)賦能則讓文字跨越語(yǔ)言壁壘。在過去的一年，AI翻譯技術(shù)助力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海迎來多語(yǔ)種市場(chǎng)的規(guī)?；黄啤Ｖ袊?guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯成西班牙語(yǔ)的作品數(shù)量同比增長(zhǎng)227%，德、法、葡語(yǔ)的翻譯出海市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了從零到上百部的突破。借助多語(yǔ)種內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外市場(chǎng)的用戶規(guī)模迎來高速增長(zhǎng)，其中，日本增長(zhǎng)率高達(dá)180%，成為用戶增速最快的新興市場(chǎng)，希臘、西班牙、巴西、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家均位列海外增速Top10。
“2024年，起點(diǎn)國(guó)際新增AI翻譯作品就超3200部，占中文翻譯作品總量近一半。在AI翻譯技術(shù)的加持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以‘秒速出海’。技術(shù)不僅降低了語(yǔ)言門檻，更通過算法推薦精準(zhǔn)匹配海外讀者的閱讀偏好，這種定制化傳播讓中國(guó)故事更易被接納。”起點(diǎn)國(guó)際相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
與此同時(shí)，劇集在內(nèi)容和發(fā)行渠道上與海外加速同頻，動(dòng)漫、有聲、游戲、實(shí)體出版等IP產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的海外成績(jī)不斷突破。2024年，閱文集團(tuán)簽約海外出版授權(quán)書同比增長(zhǎng)80%，《斗羅大陸·魂師對(duì)決》游戲覆蓋80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，流水超百億元。
打造IP共創(chuàng)生態(tài)
如果說早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海是“單兵作戰(zhàn)”，如今的“全球共創(chuàng)”則是一場(chǎng)生態(tài)協(xié)同的“遠(yuǎn)征”。2024年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)加速整合海外資源，將“書-漫-影-游-衍生”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式復(fù)制到全球，并通過本土化合作培育新生力量。
5月7日，閱文集團(tuán)與日本知名文化企業(yè)CCC集團(tuán)在日本大阪達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將圍繞IP共創(chuàng)與創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)展開深度協(xié)作，通過整合中日頂尖文化產(chǎn)業(yè)資源，打通從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作培育、IP開發(fā)到線下運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海探索全新范式。
作為合作首秀，閱文集團(tuán)旗下海外門戶WebNovel聯(lián)合CCC集團(tuán)發(fā)起“小說方程式”日語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽。大賽由權(quán)威評(píng)審團(tuán)領(lǐng)銜，包括神戶國(guó)際大學(xué)教授、日本動(dòng)畫電影文化聯(lián)盟代表理事、知名導(dǎo)演等專家。獲獎(jiǎng)作品將優(yōu)先進(jìn)入出版、有聲、動(dòng)漫、影視及游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，并入CCC集團(tuán)旗下駐蔦屋書店的線下空間，實(shí)現(xiàn)從文字到多元形態(tài)的IP躍遷。更引人注目的是，閱文集團(tuán)還攜手蔦屋書店開設(shè)限時(shí)快閃店，通過沉浸式展覽、互動(dòng)體驗(yàn)與衍生品銷售，讓《全職高手》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等中國(guó)知名IP深入日本年輕人的生活場(chǎng)景。
對(duì)于此次合作，大阪關(guān)西世博會(huì)官員評(píng)價(jià)道：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字時(shí)代的全球交流與合作，這種跨越國(guó)界的文化共創(chuàng)，正是‘構(gòu)建未來社會(huì)，想象明日生活’的最佳實(shí)踐。”
從內(nèi)容輸出到生態(tài)共建，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正以“全球共創(chuàng)”重塑文化出海邏輯。在業(yè)內(nèi)專家看來，這一模式的成功得益于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具備的三重優(yōu)勢(shì)：一是成熟的IP開發(fā)體系，二是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的多語(yǔ)種適配能力，三是與本土文化機(jī)構(gòu)深度合作的開放姿態(tài)。相信隨著更多跨國(guó)生態(tài)的構(gòu)建，精品IP將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一張全球名片。