近日，廣東梅州市文旅局發(fā)布的一則宣傳視頻，被廣告導(dǎo)演指出部分內(nèi)容與福建省文旅廳2022年發(fā)布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發(fā)質(zhì)疑。目前，該視頻已經(jīng)下架。26日上午，梅州市文旅局工作人員向記者表示，該局已經(jīng)關(guān)注到該情況，該視頻版權(quán)在福建省文旅廳，平時(shí)和福建文旅一直有互動(dòng)，后續(xù)會(huì)有一些（處置）意見，“目前還在研究”。（澎湃新聞）
各地文旅局的賬號(hào)，近年來(lái)被寄予厚望，已然成為官方賬號(hào)整活的急先鋒、破局的主力軍。文旅官號(hào)的大比拼，不只是創(chuàng)意之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)，更是實(shí)實(shí)在在的人氣之爭(zhēng)、搶客之爭(zhēng)。重壓之下，文旅號(hào)背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，可謂搜索枯腸。這中間，難免有對(duì)標(biāo)學(xué)習(xí)、相互借鑒的情況。當(dāng)然了，梅州文旅這段引發(fā)爭(zhēng)議的宣傳視頻，早就超出了“借鑒”的范疇，而近乎“逐幀復(fù)刻”，是徹徹底底的拿來(lái)主義、照搬照抄。事情敗露，全網(wǎng)圍觀，尷尬至極。
在接受媒體采訪時(shí)，梅州文旅局方面的一番話，很有意思，其專門強(qiáng)調(diào)“平時(shí)和福建文旅一直有互動(dòng)”。這句話，看似是打岔閑談，實(shí)則大致是內(nèi)有深意的。我們知道，各地文旅局的社媒賬號(hào)，比如說(shuō)“××文旅”等等，一直是維持著“一團(tuán)和氣”“斗而不破”的局面的。相互之間，有聯(lián)動(dòng)，有引流，有相互的做球、玩梗，整體來(lái)說(shuō)有競(jìng)爭(zhēng)更有合作。同賽道的賬號(hào)背后，畢竟都是體制內(nèi)的同僚——交情在這，視頻抄了就抄了，誰(shuí)曾想，還真會(huì)撕破臉硬懟的？
耐人尋味的是，關(guān)于這一抄襲視頻，并不是由版權(quán)方福州文旅出面揭穿、維權(quán)，而是由一家廣告公司的導(dǎo)演率先在前臺(tái)發(fā)難。其到底是“不平則鳴”，還是“代人出頭”？梅州文旅自視和福建文旅素有交情，想必也沒料到這波操作吧。官號(hào)抄官號(hào)，也是抄。類似的“抄襲”屢見不鮮，只不過(guò)相關(guān)主體礙于情面，沒有較真或者說(shuō)沒有公開開撕罷了。但很顯然，此次梅州文旅抄得太過(guò)分，福建文旅及其關(guān)聯(lián)人忍無(wú)可忍，直接打破了此前的默契。
如果是網(wǎng)友個(gè)人賬號(hào)如此赤裸裸地剽竊，想必“××文旅”早就親自下場(chǎng)炮轟了。而但凡是官號(hào)與官號(hào)的恩怨，大體都是內(nèi)部協(xié)調(diào)、私下解決的——這種“秘而不宣”的狀態(tài)，其實(shí)是不利于確立行為邊界、強(qiáng)化版權(quán)秩序的。久而久之，某些“××文旅”也就越發(fā)肆無(wú)忌憚了，從抄創(chuàng)意、抄劇本，到“抄全部”“抄所有”。應(yīng)該說(shuō)，此次福建文旅方面通過(guò)“代理人”發(fā)聲敲打梅州文旅，對(duì)于厘清官號(hào)之間的版權(quán)模糊地帶，可謂成效顯著、意義深遠(yuǎn)。
文旅做號(hào)，以往的思路是“四兩撥千斤”“以小博大”，主打個(gè)花小錢辦大事，很多環(huán)節(jié)自然就不講究了。但從現(xiàn)實(shí)層面反饋的情況看，大量文旅賬號(hào)的視頻作品，其實(shí)都是花了大錢、找了專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作的。在以市場(chǎng)化模式運(yùn)營(yíng)地方文旅號(hào)的新階段，有關(guān)方面的版權(quán)合規(guī)意識(shí)，必須著重強(qiáng)化。如此，才能少些翻車，多些認(rèn)可。