【編者按】
前段時(shí)間，一則“某國家元首愛上當(dāng)保潔的我”微短劇在三個(gè)月內(nèi)收入1.5億美元的虛假消息被媒體辟謠，讓微短劇這一新興文藝形態(tài)再次受到大家關(guān)注。從早年因價(jià)值偏離而被下架的《黑蓮花升職記》，到運(yùn)用AI實(shí)現(xiàn)低成本、高收益，以及部分霸總、仙俠等題材劇情雷人、審美滑坡，甚至出現(xiàn)了付費(fèi)套路等亂象。千百億市場規(guī)模背后，微短劇如何在流量中走向精品化？光明網(wǎng)推出“推動微短劇規(guī)范化”系列深度報(bào)道。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，作為當(dāng)下極具活力的視聽業(yè)態(tài)，微短劇用戶增長勢頭顯著——截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，市場繁榮背后，也存在部分資本運(yùn)作待規(guī)范、平臺管理待完善、盜版侵權(quán)等問題，如何推動行業(yè)從“野蠻生長”到“精耕細(xì)作”，值得深思。
廣電新視點(diǎn)中心常務(wù)副主任、短劇新視點(diǎn)總監(jiān)制、中國電視藝術(shù)家協(xié)會融媒體研究委員會秘書長 張延利：當(dāng)前，一線微短劇用戶相較于兩三年前更為成熟，可選擇的渠道也顯著增多。與此同時(shí)，平臺間的競爭壓力也持續(xù)加大，我們應(yīng)該朝著打造穩(wěn)定、長效、規(guī)范且能獲得用戶和公共管理部門認(rèn)可的平臺去前進(jìn)。相信隨著技術(shù)迭代和行業(yè)發(fā)展，優(yōu)質(zhì)平臺會逐步淘汰那些單純追逐流量的平臺。畢竟后者僅以流量為導(dǎo)向的模式，不過是曇花一現(xiàn)，既沒有實(shí)際價(jià)值，也不會產(chǎn)生更為有效的社會反響和持久效果。
互聯(lián)網(wǎng)分析師 丁道師：現(xiàn)在有些靠博眼球盈利的微短劇，使得行業(yè)里存在一些“烏煙瘴氣”的現(xiàn)象。反過來講，那些真正用心做內(nèi)容、打磨劇本，用心制作的團(tuán)隊(duì)，反而沒機(jī)會好好展現(xiàn)，也拿不到好的商業(yè)回報(bào)？這樣一來，連真正想做好內(nèi)容的人，也被迫參與其中，去做這種粗糙但能博眼球、引關(guān)注的內(nèi)容。這其實(shí)就是常說的“劣幣驅(qū)逐良幣”。
“低成本高回報(bào)”的微短劇行業(yè)看似投入少、見效快，卻暗藏質(zhì)量縮水、服務(wù)打折等隱患，不僅拉低觀眾體驗(yàn)感，長此以往還會透支信譽(yù)、阻礙其長遠(yuǎn)發(fā)展。對此，需要政策監(jiān)管筑牢底線、技術(shù)扶持賦能創(chuàng)新，二者應(yīng)該如何協(xié)同發(fā)力，護(hù)航行業(yè)健康生長？
中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長、教授 葉明睿：在微短劇的資源投入方面，我們應(yīng)該去思考如何精準(zhǔn)投放這些有限且寶貴的資源，依托理想的傳播路徑與方式，更有效地實(shí)現(xiàn)傳播訴求。此外，還有一點(diǎn)很重要，如果政府部門、社會組織等嘗試借助微短劇，向社會公眾普及科普知識、提升法律意識等相關(guān)內(nèi)容，需要認(rèn)真細(xì)致地考量目標(biāo)受眾的具體特征，確保宣傳內(nèi)容能精準(zhǔn)觸達(dá)、切實(shí)發(fā)揮作用。相關(guān)研究顯示，當(dāng)下微短劇的主力用戶面貌多為年齡兩極化、受教育程度相對偏低、從事密集勞動且收入中等偏下者。試想，如果普法科普類微短劇不能貼合其需求，在平臺個(gè)性化推薦的機(jī)制下，不僅難以觸達(dá)目標(biāo)受眾，還會導(dǎo)致人力財(cái)力物力等投入浪費(fèi)，無法實(shí)現(xiàn)傳播效果。
廣電新視點(diǎn)中心常務(wù)副主任、短劇新視點(diǎn)總監(jiān)制、中國電視藝術(shù)家協(xié)會融媒體研究委員會秘書長 張延利：現(xiàn)在全國各地都在舉辦微短劇盛典、比賽等活動，可以說是百花齊放，這也是我們樂見其成的。大家都在用本地優(yōu)勢助推微短劇，各地文旅、廣電部門也出臺了不少扶持政策。但這里面也有一個(gè)問題：不同地方的內(nèi)容同質(zhì)化明顯。其實(shí)不如立足自身特色，做只有本地能做的題材。比如，山西的地上文物、海南的海洋文化，還有陜西、新疆、內(nèi)蒙各自的亮點(diǎn)，都能深挖。別一窩蜂走同一個(gè)路子，要找準(zhǔn)特色才能脫穎而出。
部分微短劇存在的低質(zhì)化、同質(zhì)化問題，不僅影響觀眾體驗(yàn)，也制約行業(yè)良性發(fā)展。在此背景下，平臺如何借內(nèi)容監(jiān)管與優(yōu)質(zhì)作品推廣等方式，更精準(zhǔn)地做好創(chuàng)作引導(dǎo)，助力行業(yè)向精品化方向邁進(jìn)？
互聯(lián)網(wǎng)分析師 丁道師：首先平臺得繃緊一根基本弦，就是要遵守相關(guān)法律法規(guī)。其次，平臺應(yīng)致力于構(gòu)建內(nèi)容、商業(yè)、口碑與創(chuàng)作導(dǎo)向相統(tǒng)一的行業(yè)生態(tài)，其并非是直接參與創(chuàng)作，核心在于搭建優(yōu)質(zhì)環(huán)境，依托人工智能算法的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)好內(nèi)容與目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)匹配。這種精準(zhǔn)的流量分發(fā)機(jī)制，能助力優(yōu)質(zhì)微短劇內(nèi)容脫穎而出，進(jìn)而形成“飛輪效應(yīng)”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)增多，不斷擠壓粗糙劣質(zhì)內(nèi)容的生存空間，最終推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從稀缺走向常態(tài)，為微短劇行業(yè)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副院長、教授 葉明睿：這幾年，在審看的投拍微短劇中，占比最高的其實(shí)并非“霸道總裁”等當(dāng)代題材，反而是大多都聚焦于以仙劍、武俠、穿越為主的架空歷史劇。這背后原因在于，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為現(xiàn)實(shí)題材審查標(biāo)準(zhǔn)較嚴(yán)、風(fēng)險(xiǎn)難把握，于是轉(zhuǎn)向低風(fēng)險(xiǎn)的架空歷史、古代仙俠等虛構(gòu)題材。這類虛構(gòu)劇多以情愛、仇殺為核心主線，不少仙劍題材作品中，仇殺主線甚至更為突出，這是當(dāng)前存在的明顯問題。如何鼓勵內(nèi)容多元發(fā)展，通過政策引導(dǎo)適度合理放開限制性措施，為創(chuàng)作者在更多領(lǐng)域、更多題材類型上提供更大創(chuàng)作空間，是公共管理部門下一步需要重點(diǎn)思考的方向。
微短劇市場蓬勃發(fā)展的同時(shí)，盜版亂象亦時(shí)有發(fā)生。這類侵權(quán)行為不僅會擠壓正版作品的生存空間，還損害了創(chuàng)作者與平臺的合法權(quán)益，更對行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展形成制約。從加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)測溯源，到完善侵權(quán)維權(quán)機(jī)制，再到提升用戶正版意識……面對這一問題，又該怎么做？
首都視聽產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、紅果短劇總編輯 樂力：當(dāng)前微短劇盜版治理仍面臨一些難題：其一，部分平臺放任內(nèi)部盜版內(nèi)容及侵權(quán)網(wǎng)站，不積極履行治理義務(wù)，即便原創(chuàng)方建立投訴維權(quán)機(jī)制，也常因平臺處理流程冗長、無批量投訴入口、材料繁瑣、取證難等問題，導(dǎo)致維權(quán)完成時(shí)短劇已錯(cuò)過黃金消費(fèi)周期；其二，侵權(quán)手段隱蔽，黑產(chǎn)利用部分平臺不強(qiáng)制要求上傳者提供原創(chuàng)聲明或版權(quán)授權(quán)文件的規(guī)則漏洞，甚至有MCN提交虛假版權(quán)材料、通過改名換號等方式規(guī)避核查，將盜版劇集偽裝成“原創(chuàng)內(nèi)容”上傳，形成產(chǎn)業(yè)鏈；其三，侵權(quán)與維權(quán)成本嚴(yán)重失衡，盜版?zhèn)鞑チ汩T檻、零成本，原創(chuàng)方卻需投入大量人力財(cái)力取證維權(quán)，加劇“劣幣驅(qū)逐良幣”；其四，司法訴訟周期長、單部劇訴賠金額低，難以有效遏制盜版現(xiàn)象。版權(quán)保護(hù)是微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必答題，而非選擇題。我們呼吁各大平臺切實(shí)履行主體責(zé)任，貫徹短劇內(nèi)容生態(tài)治理與建設(shè)要求，依法依規(guī)落實(shí)網(wǎng)絡(luò)微短劇備案審核制度，切斷盜版內(nèi)容傳播路徑，進(jìn)一步加強(qiáng)微短劇知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、完善版權(quán)治理規(guī)范。
微短劇行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，離不開“精細(xì)化”“社會價(jià)值”“技術(shù)驅(qū)動”等關(guān)鍵點(diǎn)。要讓精細(xì)化打基礎(chǔ)，把社會價(jià)值融入創(chuàng)作，靠技術(shù)提升內(nèi)容品質(zhì)，推動行業(yè)從粗放發(fā)展，逐步走向規(guī)范精品，讓內(nèi)容、技術(shù)、版權(quán)都能實(shí)現(xiàn)全面升級，真正助力行業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
監(jiān)制：張寧 策劃：李政葳 撰文：雷渺鑫 攝制：劉昊、張晨昊、張銳 配音：趙鵬超