做有深度的思考，寫有力量的文字，講有溫度的故事，創(chuàng)有共鳴的產(chǎn)品。 ——熊捷
2023年7月，熊捷參加中國(guó)新媒體大會(huì)報(bào)道。
從鋪開一幅青綠長(zhǎng)卷將中國(guó)大地上的喜人成就裝進(jìn)《新千里江山圖》迎接黨的二十大，到首部建黨百年主題互動(dòng)微電影《抉擇》里把每一次決定故事走向的機(jī)會(huì)留給觀眾，再到一首《不屈》的歌重現(xiàn)抗戰(zhàn)美術(shù)經(jīng)典作品中“一寸也不會(huì)讓”的怒吼……
在一次次的重大主題報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心編輯熊捷用不拘一格的表現(xiàn)形式，為觀眾帶來(lái)驚喜，也在不斷突破自我中精進(jìn)技能，她牽頭或參與主創(chuàng)的《人民代表習(xí)近平》《人民領(lǐng)袖》《足跡（1982—2007）：習(xí)近平同志這樣走來(lái)》《新千里江山圖》《追光》《不屈》《中國(guó)一分鐘》《牽媽媽的手》《為烈士尋親》《抉擇》《在場(chǎng)》《絲路奇旅》等多個(gè)爆款融媒體產(chǎn)品，多次獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)、入選中宣部“三好作品”等。在近日公布的首屆“全國(guó)十佳新聞工作者”宣傳選樹活動(dòng)中，熊捷位列其中。
“驚喜感非常重要”
在熊捷的作品中，《新千里江山圖》頗具代表性?；貞浧疬@部作品的誕生過(guò)程，她說(shuō)，當(dāng)時(shí)新媒體中心內(nèi)部征集討論黨的二十大報(bào)道策劃創(chuàng)意時(shí)，正巧想到當(dāng)年的中央廣播電視總臺(tái)春晚上，舞蹈節(jié)目《只此青綠》帶動(dòng)名畫《千里江山圖》受到關(guān)注。能不能用《千里江山圖》作為載體展示新時(shí)代發(fā)展成就呢？但此前沒(méi)有人這么做過(guò)，能做成什么樣，大家心里并沒(méi)有確切的答案。
“創(chuàng)意在腦海里面想一千次，都不如下筆去勾勒一次。”熊捷回憶，當(dāng)時(shí)大家在一步步的實(shí)踐摸索中驚喜地發(fā)現(xiàn)，《千里江山圖》既有中式美感意境，又有足夠的留白可以承載更多元素，給了團(tuán)隊(duì)充分的發(fā)揮空間。在4分多鐘的時(shí)間里，《新千里江山圖》不僅展示了航空航天、大國(guó)重器等建設(shè)成就，還致敬了袁隆平、張桂梅等模范人物，有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“太美了，山水與基建交相輝映，歷史與發(fā)展在同一畫卷”。
《新千里江山圖》獲得了眾多網(wǎng)友喜愛(ài)，更讓熊捷感到驚喜的是，這一產(chǎn)品成就了一個(gè)新的文化IP，而陸續(xù)推出的地方篇，則在更多載體上展現(xiàn)魅力——江蘇南京玄武湖公園的線下展覽，觀眾在數(shù)字沉浸式互動(dòng)場(chǎng)館中感受“人在畫中游”的意境；《新千里江山圖·壯美陜西》以燈光秀的形式，將古老的西安城墻點(diǎn)亮……
提到《新千里江山圖》地方篇產(chǎn)品，熊捷回憶，當(dāng)時(shí)做的第一個(gè)地方篇是江蘇。為了找到適合呈現(xiàn)江蘇故事的新載體，熊捷向江蘇的同事、朋友提問(wèn)他們眼中的江蘇代表性元素是什么，什么顏色最能代表江蘇。最后，大家回答中的蘇繡和天青色成為《新千里江山圖·錦繡江蘇》新媒體產(chǎn)品中的關(guān)鍵元素。
同是《新千里江山圖》系列的產(chǎn)品，為什么江蘇、陜西、福建、廣西等地方篇里都找到了新的載體呢？面對(duì)記者的提問(wèn)，熊捷說(shuō)：“驚喜感非常重要。大家時(shí)間都很寶貴，如果在受眾與作品相遇的幾分鐘里不能帶來(lái)驚喜感，其實(shí)是在浪費(fèi)受眾的時(shí)間。”在這樣的想法驅(qū)動(dòng)下，熊捷和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)一起朝著前人沒(méi)有做過(guò)的方向探索，不斷求新求變，也收獲了一個(gè)個(gè)驚喜。
“雙向奔赴讓人幸福”
翻看熊捷的作品，會(huì)令人驚嘆其涉及的表現(xiàn)形式如此之多：H5、手繪長(zhǎng)卷、微視頻、互動(dòng)微電影等，3D動(dòng)畫、CG動(dòng)畫、VR、AR、AI等技術(shù)。那么，在熊捷眼里，對(duì)于新媒體創(chuàng)作，技術(shù)和表現(xiàn)形式是否占據(jù)非常重要的位置？
熊捷提到了一個(gè)“公式”：新媒體產(chǎn)品=思想+故事+藝術(shù)+技術(shù)。“思想是引領(lǐng)創(chuàng)作的筆，故事是鋪陳創(chuàng)作的墨，藝術(shù)是豐富創(chuàng)作的色彩，技術(shù)是承載創(chuàng)作的紙。”熊捷說(shuō)，新媒體創(chuàng)作要抓住內(nèi)容和主題先行，策劃的重點(diǎn)是想清楚要傳達(dá)什么樣的思考、引發(fā)什么樣的共鳴。
比如，在慶祝新中國(guó)成立75周年主題系列視頻《追光》中，技術(shù)的使用既克制又恰到好處。在對(duì)防護(hù)工程專家、“八一勛章”獲得者錢七虎的采訪視頻中，88歲的錢七虎提到他見(jiàn)證了沒(méi)有強(qiáng)大國(guó)防就會(huì)遭受欺凌的歷史，這時(shí)畫面配上了3D動(dòng)畫呈現(xiàn)的日本侵略者燒殺搶掠下百姓流離失所的場(chǎng)景，錢七虎提到的關(guān)鍵詞文字，則被提煉出來(lái)作為視頻中的背景。不過(guò)視頻最核心的內(nèi)容，仍是錢七虎矢志奮斗的精神，技術(shù)只是輔助。
“講好一個(gè)故事，勝過(guò)長(zhǎng)篇累牘的大道理。”熊捷非常重視人物和故事本身的感染力，堅(jiān)信好內(nèi)容是好作品的基石。她提到，在《追光》系列視頻樊錦詩(shī)篇里，有一個(gè)場(chǎng)景是拄著拐杖的樊錦詩(shī)，與一代代莫高窟人相向而行，時(shí)光交錯(cuò)，歲月見(jiàn)證。這個(gè)畫面沒(méi)有什么高科技，但場(chǎng)景中呈現(xiàn)的文化傳承接力還是感動(dòng)了觀眾，一條條“淚目”的彈幕在這一場(chǎng)景飄過(guò)。
熊捷非常重視網(wǎng)友的評(píng)論，作品發(fā)布后，她會(huì)把人民日?qǐng)?bào)每個(gè)新媒體產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)上的留言都看一遍。“讀評(píng)論時(shí)的雙向奔赴感讓人很幸福。”熊捷說(shuō)，在這個(gè)繁忙的時(shí)代，有人愿意停下來(lái)，花時(shí)間去看作品，還愿意留下反饋，這是非常珍貴的。特別是當(dāng)看到網(wǎng)友從作品里感受到感動(dòng)和激勵(lì)，創(chuàng)作的價(jià)值和意義感就會(huì)油然而生。熊捷把讀網(wǎng)友評(píng)論變成了習(xí)慣，有時(shí)還會(huì)把好的建議截圖保存下來(lái)，有的建議成為了此后的創(chuàng)意靈感來(lái)源。熊捷感嘆，新媒體創(chuàng)新，也是和網(wǎng)友共創(chuàng)的過(guò)程。
“榮譽(yù)屬于每一個(gè)新媒體人”
從2016年入職人民日?qǐng)?bào)社，熊捷就一直在新媒體中心工作，回想起近10年與新媒體發(fā)展相伴的歷程，無(wú)數(shù)個(gè)通宵達(dá)旦備戰(zhàn)重大主題報(bào)道的夜晚，點(diǎn)點(diǎn)滴滴積累起向新方向探索的經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)與領(lǐng)導(dǎo)給予的機(jī)會(huì)與信任，則讓她放開手腳大膽探索，這些都讓熊捷心存感恩。
提起獲評(píng)首屆“全國(guó)十佳新聞工作者”的感受，熊捷向記者分享，同行給她的道賀信息里說(shuō)，你的入選會(huì)鼓舞很多年輕的媒體人向前走，去探索、去突破、去創(chuàng)新。熊捷在感動(dòng)之余表示，“這個(gè)榮譽(yù)不是屬于我一個(gè)人的，它屬于在媒體融合之路上每一個(gè)求新求變的新媒體人。這項(xiàng)榮譽(yù)的激勵(lì)將會(huì)內(nèi)化成我內(nèi)心的力量，在未來(lái)繼續(xù)專注在自己應(yīng)做的事情上，踏實(shí)前行。”