2025年，微短劇呈現(xiàn)出“量質(zhì)齊升、多維突破”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。不僅屢次刷新播放紀(jì)錄，邁入觀看量突破10億、熱度值破億的“雙破億時(shí)代”，更涌現(xiàn)出《家里家外》《盛夏芬德拉》《一品布衣》等以品質(zhì)實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播的口碑之作，微短劇正展現(xiàn)出前所未有的能量。
面對(duì)這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，影視行業(yè)是否該對(duì)微短劇進(jìn)行價(jià)值重估？微短劇自身又該如何找準(zhǔn)坐標(biāo)、明確方向？在近日舉辦的第三屆杭州·微短劇大會(huì)上，多位業(yè)內(nèi)人士齊聚一堂，共同探討微短劇如何更好邁向精品化進(jìn)階之路。
賽道轉(zhuǎn)向以品質(zhì)為核心
今年，隨著《家里家外》《盛夏芬德拉》《一品布衣》等優(yōu)質(zhì)微短劇的播出，觀眾看到了屬于微短劇的獨(dú)特質(zhì)感。聽花島總制片人趙優(yōu)秀觀察到，2025年，微短劇行業(yè)提及最多的詞就是“精品化”。市面上的微短劇水平相比去年有了大幅提升，無論是劇本的扎實(shí)程度，還是制作的精細(xì)程度，都有了明顯改觀。他透露，聽花島目前也正處在從“流量導(dǎo)向”到“口碑導(dǎo)向”的過渡期，2025年大量口碑劇的爆火，說明“口碑驅(qū)動(dòng)型”微短劇要崛起了。
在趙優(yōu)秀看來，為了創(chuàng)作出更多的精品微短劇，適應(yīng)觀眾的審美迭代，“內(nèi)容生活化”是精品化的關(guān)鍵路徑，“觀眾好口碑”是微短劇發(fā)酵的加速器，更是未來微短劇的一個(gè)重要競(jìng)爭(zhēng)力。
在生活化方面，趙優(yōu)秀認(rèn)為，創(chuàng)作者應(yīng)該從3個(gè)方面入手，即在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)從“情緒宣泄”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)變；在人物塑造上實(shí)現(xiàn)從“標(biāo)簽化”到“立體化”的轉(zhuǎn)變；在服化道和表演上實(shí)現(xiàn)從“懸浮感”到“真實(shí)感”的轉(zhuǎn)變。
在口碑方面，趙優(yōu)秀觀察到，今年下半年，觀眾口碑對(duì)作品的影響力愈發(fā)明顯。他舉例道，《一品布衣》在拍難民戲份時(shí)，攝影指導(dǎo)每次要扛著機(jī)器跑幾百米，連續(xù)跑十幾次，就為了拍好男主角一個(gè)回眸的眼神；《回到70年代霸道婆婆帶我飛》中，演員不僅真實(shí)跑去蘆葦蕩，還專門學(xué)習(xí)種地和插秧技能。這些接地氣的創(chuàng)作態(tài)度，就是口碑發(fā)酵的開始。
《朱雀堂》實(shí)現(xiàn)民俗、懸疑、時(shí)代、人性的巧妙融合；《鸚鵡》將視角投向少見的國(guó)安領(lǐng)域；《昭世錄》作為長(zhǎng)劇《九重紫》的衍生短劇，實(shí)現(xiàn)了“長(zhǎng)劇世界觀”與“短劇輕敘事”的融合創(chuàng)新……騰訊視頻在橫屏劇和豎屏劇方面，都有不少的代表作品。它們的共同點(diǎn)，都是朝著精品化方向進(jìn)行創(chuàng)作。騰訊視頻影視內(nèi)容制作部銀河工作室負(fù)責(zé)人曹睿說：“我們正共同迎來一個(gè)屬于創(chuàng)作者的好時(shí)代，行業(yè)的浪潮正涌向以品質(zhì)為核心的價(jià)值賽道，用戶期待在碎片化的時(shí)間里收獲打動(dòng)人心、引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
微短劇精品化需要好內(nèi)容和好創(chuàng)意，而好內(nèi)容、好創(chuàng)意也需要一套健全的體系來支撐其生根發(fā)芽。曹睿介紹，騰訊視頻從激勵(lì)保障體系、創(chuàng)作陪伴機(jī)制和開放技術(shù)工具3個(gè)角度為合作伙伴構(gòu)建了一個(gè)穩(wěn)定、透明且充滿機(jī)遇的創(chuàng)作環(huán)境。
男女頻邊界正逐漸模糊
當(dāng)前，觀眾和行業(yè)喜歡將劇集分為男頻和女頻兩種類型，認(rèn)為兩種類型視角不同，面向的觀眾群體不同，在創(chuàng)作上也有所不同。但是，格物致知文化創(chuàng)始人、導(dǎo)演汪帥并不覺得二者之間有那么“涇渭分明”。“我拍戲的時(shí)候腦子里面不曾有過男頻、女頻等所謂概念，作為創(chuàng)作者，不管哪種題材類型，都應(yīng)該堅(jiān)持情感細(xì)膩的表達(dá)以及細(xì)致的拍攝。男頻要當(dāng)女頻拍，女頻要當(dāng)男頻拍，文戲要武拍，武戲要文拍。”
汪帥以自己執(zhí)導(dǎo)的作品《一品布衣》為例談道，該劇從傳統(tǒng)意義上來講，屬于男頻作品，劇中的女主角蔣采薇是一個(gè)“工具人”，劇情基本不涉及她和男主角的情感線。但是他在執(zhí)導(dǎo)過程中，對(duì)兩人的7次分別仍然進(jìn)行了著重處理，塑造出兩人情感的變化，呈現(xiàn)出完整的愛情故事，因此收獲了不少女性觀眾。《冒姓瑯琊》也一樣，通過給女主角加戲、將男主角和女主角的結(jié)局進(jìn)行交叉處理等手段，使得觀眾產(chǎn)生了“意難平”之感，在女性和男性觀眾中都取得了很好的觀看效果。
海魚星空總導(dǎo)演慎始也認(rèn)為，作為導(dǎo)演，沒必要刻意區(qū)分所謂的男頻和女頻，最重要的還是劇的質(zhì)量。在數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)表現(xiàn)上或許有男頻和女頻之分，但是拍攝上不需要區(qū)分這些東西，太過糾結(jié)這些可能會(huì)影響創(chuàng)作。
“在醫(yī)生眼里，患者是不分男女的。在好的導(dǎo)演眼里，劇也是不分男女頻的。”容量短劇副總裁、總編輯胡朝清打了一個(gè)生動(dòng)的比喻。
廣西山海星辰文化傳媒有限公司編劇楊達(dá)觀察到，以往的男頻作品大多傾向于對(duì)宏大世界觀的想象，女頻作品則注重對(duì)現(xiàn)實(shí)所衍生出來的情感顆粒度的把控。但從前年開始，男女頻作品之間的分界線似乎沒有那么清晰了，大家正在借鑒彼此的優(yōu)勢(shì)，共同推進(jìn)微短劇的精品化進(jìn)程。
用技術(shù)承接每一個(gè)好創(chuàng)意
“要實(shí)現(xiàn)微短劇精品化，創(chuàng)作者首先要對(duì)微短劇受眾有信心，要相信他們的包容感和欣賞能力遠(yuǎn)超市場(chǎng)想象。”汪帥相信，唯有如此，創(chuàng)作者才敢大膽嘗試、完成創(chuàng)新，豐富市場(chǎng)的品類，升級(jí)觀眾的審美。
楊達(dá)認(rèn)為，目前微短劇市場(chǎng)的一大優(yōu)勢(shì)在于，它總能對(duì)品質(zhì)劇或創(chuàng)新劇給予最真實(shí)的正向反饋。沒有劇能夠隨隨便便成功，爆款作品或多或少都帶有某種層面上的創(chuàng)新，這種機(jī)制正鼓勵(lì)創(chuàng)作者盡可能避開題材的同質(zhì)化地帶，主動(dòng)創(chuàng)新。
精品內(nèi)容的創(chuàng)新過程中離不開技術(shù)的加持。汪帥認(rèn)為，技術(shù)應(yīng)該服務(wù)于創(chuàng)作，他以剛剛拍攝完的《一品布衣2》為例談道，《一品布衣2》的拍攝應(yīng)用了大量的AI技術(shù)，主演群演都有對(duì)應(yīng)的建模。“200多人的群演往那兒一站，什么都看不見，需要使用AI技術(shù)進(jìn)行戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和人的模型植入。想要在微短劇中呈現(xiàn)這樣規(guī)模和體量的內(nèi)容時(shí)，是離不開技術(shù)的。”
曹睿表示，技術(shù)的介入不是替代創(chuàng)意，而是為了承接和放大每一個(gè)好創(chuàng)意，如AI技術(shù)評(píng)估劇本，提供數(shù)據(jù)化參考；生成式AI可在制作階段顯著降低成本；后期階段引入皮膚電、眼動(dòng)儀等生物數(shù)據(jù)檢測(cè)，為后期工作提供科學(xué)的情緒參考。
好有本領(lǐng)首席執(zhí)行官鄭安迪總結(jié)道，微短劇的精品化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其標(biāo)準(zhǔn)需要由產(chǎn)業(yè)和觀眾共同定義，既需要產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)的共同努力，也依賴市場(chǎng)的檢驗(yàn)和觀眾的精心解讀。在此背景下，AI技術(shù)帶來的技術(shù)平權(quán)或許將重塑精品化的創(chuàng)作路徑，降低生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的不可控風(fēng)險(xiǎn)，為精品化注入全新的可能。