一只圓頭圓腦、憨態(tài)可掬的黃色小龍，正從廣東深圳走向世界，受到越來(lái)越多人喜愛(ài)。這就是原創(chuàng)動(dòng)漫IP——“奶龍”。幾年間，它從短視頻平臺(tái)起步，成長(zhǎng)為全網(wǎng)擁有超3800萬(wàn)粉絲、流量破千億的IP，合作品牌超過(guò)200家，衍生產(chǎn)品數(shù)超2000個(gè)，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)往57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
2017年，謝承恩與團(tuán)隊(duì)扎根深圳，成立第七印象文化傳媒（深圳）有限公司，并于2019年開(kāi)始構(gòu)思奶龍形象，“我們想傳遞治愈、歡樂(lè)的積極情感，幫人們緩解焦慮、緊張等情緒。”經(jīng)過(guò)多次嘗試，團(tuán)隊(duì)最終設(shè)計(jì)出擁有黃色皮膚、呆萌可愛(ài)的奶龍形象。
2020年初，第一條奶龍短視頻上線后迅速走紅，但不久就遇到了瓶頸。“形象要優(yōu)化，內(nèi)容要升級(jí)，商業(yè)化也還沒(méi)起步。”謝承恩說(shuō)。
作為科技創(chuàng)新與數(shù)字創(chuàng)意高地，深圳擁有較為完整的數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)和豐富的人才儲(chǔ)備，這為IP的迭代升級(jí)提供了支撐。團(tuán)隊(duì)從廣告合作起步，逐步拓展到商業(yè)授權(quán)，積極探索“內(nèi)容+授權(quán)”雙輪驅(qū)動(dòng)的模式。
企業(yè)的快速發(fā)展離不開(kāi)政府的支持。2024年，第七印象參評(píng)深圳市新型業(yè)態(tài)企業(yè)，獲得了25萬(wàn)元扶持獎(jiǎng)勵(lì)。這一認(rèn)可不僅為企業(yè)提供了資金支持，更顯著提升了企業(yè)的行業(yè)公信力，為其吸引產(chǎn)業(yè)鏈合作資源、拓展IP授權(quán)與衍生開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)帶來(lái)更多機(jī)遇。2024年、2025年企業(yè)連續(xù)參加兩屆深圳文博會(huì)，吸引了大量潛在合作伙伴，加速了品牌的市場(chǎng)化、國(guó)際化進(jìn)程。
IP大熱，也帶來(lái)了侵權(quán)盜版問(wèn)題。“比如有商場(chǎng)未經(jīng)授權(quán)搭建相關(guān)游樂(lè)設(shè)施，IP形象嚴(yán)重失真，安全性也無(wú)法保證；有人截取視頻片段，甚至用AI工具批量生成低質(zhì)內(nèi)容。”謝承恩說(shuō)，企業(yè)組建了專業(yè)法務(wù)團(tuán)隊(duì)，在深圳市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心、市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)等指導(dǎo)下，依托地方快速維權(quán)機(jī)制與專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)，及時(shí)維護(hù)了IP形象。
海外侵權(quán)問(wèn)題則更為復(fù)雜。“維權(quán)鏈條長(zhǎng)、成本高。”謝承恩說(shuō)，廣東省版權(quán)部門(mén)積極提供維權(quán)指導(dǎo)，協(xié)助對(duì)接海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織與法律資源，為企業(yè)“出海”保駕護(hù)航。
從十幾人的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)到帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)億元產(chǎn)值，奶龍IP成功出圈，是廣東加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)、促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容持續(xù)發(fā)展的生動(dòng)縮影。
數(shù)據(jù)顯示，廣東版權(quán)產(chǎn)業(yè)增加值已突破1.15萬(wàn)億元，占全國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)行業(yè)增加值的12.8%，占廣東地區(qū)生產(chǎn)總值的8.91%，帶動(dòng)近600萬(wàn)人就業(yè)。
“廣東正探索版權(quán)賦能產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)反哺版權(quán)的可持續(xù)發(fā)展路徑。”廣東省委宣傳部版權(quán)和印刷管理處處長(zhǎng)王大樹(shù)介紹，廣東將持續(xù)完善版權(quán)法規(guī)體系、強(qiáng)化跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作、優(yōu)化版權(quán)公共服務(wù)，努力打造版權(quán)助力高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)樣本。