當(dāng)“聯(lián)名合作”的風(fēng)潮吹到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)“付費(fèi)”、為文化消費(fèi)“買單”成了時(shí)下一種新的消費(fèi)趨勢(shì)，在中國(guó)年輕群體中日益走俏。聯(lián)名文創(chuàng)，聯(lián)的是影響力，更是創(chuàng)造力，為傳統(tǒng)文化開(kāi)啟了一種新的“打開(kāi)方式”。在中國(guó)最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)到來(lái)之際，本報(bào)特別推出3款馬年限定聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，讓中華傳統(tǒng)非遺技藝、鄉(xiāng)土好物、老字號(hào)品牌以更年輕、更新潮的姿態(tài)走進(jìn)大眾視野?？靵?lái)跟我們一起讀懂聯(lián)名文創(chuàng)背后承載的文化記憶和情感溫度吧！
“一寸布”：織出傳統(tǒng)技藝“新花樣”
江南三民文化村運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理范可：
“我們與報(bào)社聯(lián)名推出的崇明土布‘馬上有錢’小馬掛件，選用較為稀缺的色織崇明土布，通過(guò)精細(xì)剪裁與經(jīng)緯紋理的巧妙調(diào)整，使土布紋樣與馬的肌理自然呼應(yīng)，并搭配合金配飾，讓馬的形象栩栩如生。”
?。▓D為聯(lián)名文創(chuàng)崇明土布“馬上有錢”小馬掛件 郭思源 攝）
崇明土布以500余種花色名揚(yáng)海內(nèi)外，承載著崇明島厚重的歷史和獨(dú)特的文化印記。作為上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，崇明土布染織技藝在600多年的發(fā)展中延續(xù)著“一朵棉花做到頭”的匠心精神，將對(duì)土地的眷戀、對(duì)手工的執(zhí)著和對(duì)美好生活的祝福，通過(guò)數(shù)字化存續(xù)、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和國(guó)際化傳播，織入了當(dāng)代生活的經(jīng)緯之中。依托“文創(chuàng)+非遺”“文創(chuàng)+旅游”等形式，上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)江南三民文化村近年來(lái)不僅將崇明土布設(shè)計(jì)成具有濃郁地方特色的文創(chuàng)“伴手禮”，還積極打造“三民文創(chuàng)”等自主品牌，融入“崇明好物”區(qū)域化品牌引領(lǐng)項(xiàng)目，打造“自主品牌創(chuàng)新+非遺體驗(yàn)傳承+景區(qū)好物甄選”融合式服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式，推動(dòng)“崇明土布”成為一個(gè)可持續(xù)的文化品牌。
“農(nóng)民畫”：繪就鄉(xiāng)村共富新圖景
浙江省農(nóng)創(chuàng)客知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟會(huì)長(zhǎng)余麗：
“我們從村民原創(chuàng)農(nóng)民畫作品中汲取設(shè)計(jì)靈感，融合鄉(xiāng)土生活、自然風(fēng)光與馬年春節(jié)等主題，與報(bào)社合作推出了聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品農(nóng)民畫絲巾，忠實(shí)保留了農(nóng)民畫質(zhì)樸生動(dòng)的藝術(shù)特質(zhì)。”
?。▓D為聯(lián)名文創(chuàng)農(nóng)民畫絲巾 郭思源 攝）
在浙江省衢州市，坐落著“中國(guó)第一農(nóng)民畫村”——余東村。上世紀(jì)70年代，一批熱愛(ài)藝術(shù)的村民白天扛鋤頭、晚上拿筆頭，在勞作之余以畫筆描繪生活，開(kāi)啟了余東農(nóng)民畫的故事。聚焦時(shí)代發(fā)展與鄉(xiāng)村風(fēng)貌，余東農(nóng)民畫以飽滿的構(gòu)圖、明麗的色彩、虛實(shí)結(jié)合的手法而聞名，洋溢著濃厚的“泥土氣息”與“生活溫度”。值得一提的是，隨著浙江省農(nóng)創(chuàng)客知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟在余東村落地，一系列知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與轉(zhuǎn)化措施讓農(nóng)民畫不再僅僅是藝術(shù)作品，更成為具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村資產(chǎn)。如今，余東農(nóng)民畫已延伸出80余種文創(chuàng)產(chǎn)品，并通過(guò)版權(quán)登記、外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)等方式融入本地企業(yè)包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)中，有效帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)增效與農(nóng)民增收，成為鄉(xiāng)村振興中一抹極具溫度的亮色。
“德化瓷”：打造文化出海“新名片”
嶺上行工藝品工作室主理人張劼：
“這款聯(lián)名文創(chuàng)結(jié)晶釉茶具的設(shè)計(jì)以傳統(tǒng)德化白瓷為基礎(chǔ)，融合了現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)和科技手段，能夠精準(zhǔn)地控制‘晶花’產(chǎn)生的位置、分布和樣式，讓傳統(tǒng)工藝以更加符合現(xiàn)代審美的形式呈現(xiàn)，推動(dòng)德化白瓷融入日常生活。”
?。▓D為聯(lián)名文創(chuàng)結(jié)晶釉茶具 郭思源 攝）
德化白瓷,以潔白如玉、溫潤(rùn)如脂的特質(zhì)聞名全球，被世界贊譽(yù)為“中國(guó)白”。國(guó)家級(jí)非遺燒制技藝和細(xì)膩通透的瓷質(zhì)使得德化白瓷尤其適合人物創(chuàng)作，能夠展現(xiàn)出人物的神韻和線條美感，留下了許多流傳至今的經(jīng)典作品。在堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝的同時(shí)，包含張劼在內(nèi)的新一代工匠不斷探索創(chuàng)新路徑，在守住德化白瓷的材質(zhì)優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)技藝根基的同時(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、傳播方式讓白瓷融入人們的日常生活中，從而讓傳統(tǒng)手藝真正“活”了起來(lái)。地理標(biāo)志保護(hù)的加持，更是讓整個(gè)德化白瓷產(chǎn)業(yè)吃下了“定心丸”。這不僅讓傳統(tǒng)技藝有章可循，有利于傳承白瓷制作技藝的“原汁原味”，還讓市場(chǎng)變得更規(guī)范，進(jìn)一步提升德化白瓷產(chǎn)品的附加值，推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)開(kāi)拓高端渠道和海外市場(chǎng)，共同擦亮德化白瓷這一代表“中國(guó)匠心”的“金字招牌”。