短視頻創(chuàng)作本身是一個(gè)復(fù)雜的過程，想要制作出讓觀眾有共鳴、有強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的短片，通常需要精心構(gòu)思每一個(gè)創(chuàng)作要素。AIGC賦能短視頻制作，大體可以從“創(chuàng)意策劃”“設(shè)計(jì)制作”“聲音與動(dòng)畫”“后期與傳播”4個(gè)流程階段著手——
在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，AIGC已經(jīng)在文案寫作、分鏡頭設(shè)計(jì)、視覺效果生成及音樂配制等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了精細(xì)優(yōu)化，提升了生產(chǎn)效率，打開了媒體從業(yè)者更廣闊的想象邊界。近年來，主流媒體以前所未有的速度擁抱AIGC，浙江省嘉興市新聞傳媒中心讀嘉視頻工作室也積極投身AIGC大潮，策劃了《徐霞客AI游記之沿著運(yùn)河游古鎮(zhèn)》《一口粽子品中國(guó)》等爆款產(chǎn)品。這也顯示出，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)永遠(yuǎn)是主流媒體的陣地，新媒體產(chǎn)品一定要找到與新技術(shù)適配的表達(dá)，AI技術(shù)才有靈魂，中國(guó)故事才有傳播力。
知己知彼 掌握現(xiàn)階段AI擅長(zhǎng)什么
目前媒體從業(yè)者使用最多的AI軟件主要有Sora、Runway、可靈、智譜清影、PixVerse V2等。隨著這幾個(gè)DiT級(jí)別的文生圖、圖生視頻大模型日趨完善，超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格的炫麗畫面被越來越多地應(yīng)用到主流媒體短視頻作品中。比如嘉興市新聞傳媒中心發(fā)布的《AI嘉興 愛嘉興》，就是將嘉興極具歷史文化底蘊(yùn)的名人典故、江南民居、民俗活動(dòng)等，用AI手段演繹出一系列中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)影像，再配合充滿詩(shī)意的文案和國(guó)風(fēng)音樂制作成短視頻，形成了良好的傳播效應(yīng)。
當(dāng)然，不得不承認(rèn)的是，在現(xiàn)實(shí)題材的創(chuàng)作中，AIGC技術(shù)尚不易精確生成相關(guān)畫面。例如，很多創(chuàng)作者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，AI生成的畫面常常出現(xiàn)“人有六指”“馬失前蹄”的狀況，或是某些物種顏色不正確、四肢形態(tài)不準(zhǔn)確等常識(shí)性問題，而且僅僅通過改變指令中的語(yǔ)言描述是無法糾正的。
因此，AI短視頻創(chuàng)作工作目前面臨兩個(gè)核心挑戰(zhàn)：首先是題材風(fēng)格上的局限，其次是對(duì)人物的創(chuàng)作還無法精準(zhǔn)傳達(dá)某種具體的情緒。在視頻創(chuàng)作領(lǐng)域，畫面的情感傳遞往往依賴于特定場(chǎng)景下，人物的面部表情和身體動(dòng)作。比如創(chuàng)作者在給出描述指令時(shí)，需要區(qū)分不同的微笑表情，要在反復(fù)試驗(yàn)中去精確捕捉和再現(xiàn)這些細(xì)微的表情變化和動(dòng)作細(xì)節(jié)。然而當(dāng)前的AI軟件還不能深入地理解和模擬人類情感的復(fù)雜性，生成的畫面也就少了幾分真實(shí)感和生命力。
借力打力 發(fā)揮AI全流程制作效能
短視頻創(chuàng)作本身是一個(gè)復(fù)雜的過程，想要制作出讓觀眾有共鳴、有強(qiáng)烈記憶點(diǎn)的短片，通常需要精心構(gòu)思每一個(gè)創(chuàng)作要素。AIGC賦能短視頻制作，大體可以從“創(chuàng)意策劃”“設(shè)計(jì)制作”“聲音與動(dòng)畫”“后期與傳播”4個(gè)流程階段著手。
首先需要明確短視頻的主題。這一步驟是整個(gè)創(chuàng)作過程的基礎(chǔ)，決定了后續(xù)每個(gè)環(huán)節(jié)的風(fēng)格和方向。2024年6月22日，是中國(guó)大運(yùn)河被列入《世界遺產(chǎn)名錄》10周年紀(jì)念日。憑借110公里運(yùn)河河道和兩個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)，嘉興運(yùn)河同樣邁進(jìn)“世遺”時(shí)代。然而由于文物史料有限，即使是老嘉興人對(duì)大運(yùn)河也缺乏了解。本地媒體應(yīng)當(dāng)從何種角度切入，講好新時(shí)代的大運(yùn)河故事，是讀嘉視頻工作室團(tuán)隊(duì)從發(fā)布日兩個(gè)月前就開始思考的問題。
在創(chuàng)意策劃階段，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用ChatGPT快速生成劇本初稿，并進(jìn)行修改和完善，確保故事邏輯嚴(yán)密、情節(jié)緊湊。大運(yùn)河選題需要更深的歷史底蘊(yùn)和人文關(guān)懷，最終創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從明代《徐霞客游記》中找到了一段有關(guān)徐霞客南下過境大運(yùn)河嘉興段，游歷江南市鎮(zhèn)的記述。文言文字?jǐn)?shù)寥寥，反倒給了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和AI軟件無限的想象空間。運(yùn)河過境嘉興的總里程不算長(zhǎng)，和其他運(yùn)河城市相比，留下的名詩(shī)大章也不算多，但是團(tuán)隊(duì)揚(yáng)長(zhǎng)避短，把全片的著眼點(diǎn)聚焦于月河、西塘、烏鎮(zhèn)、濮院等因水而興的嘉興古鎮(zhèn)，在文案和畫面上都把國(guó)潮元素做到極致化，實(shí)現(xiàn)厚重題材的柔性表達(dá)。
將文字轉(zhuǎn)化為具體的視覺語(yǔ)言，是AI短視頻創(chuàng)作的重要環(huán)節(jié)。視覺語(yǔ)言包括畫面描述、景別、運(yùn)鏡、時(shí)長(zhǎng)等，也可以簡(jiǎn)單地手繪分鏡頭畫面，方便后期生圖更加明確。通過輸入指令與軟件多次溝通，確定每個(gè)鏡頭的構(gòu)圖和角度，展示運(yùn)河嘉興段不同的視角和細(xì)節(jié)。視覺生成交由AI完成，如用AI繪畫工具對(duì)明清時(shí)期運(yùn)河古鎮(zhèn)的繁華景象進(jìn)行藝術(shù)再現(xiàn)，將漕運(yùn)盛況可視化，共設(shè)計(jì)出600多幅AI圖片，充分發(fā)揮國(guó)風(fēng)美學(xué)的視覺沖擊，為短片增色。這一過程也需要多次嘗試不同模型，使全片色調(diào)、畫風(fēng)保持一致，再通過Udio和ElevenLabs等AI工具制作配音，以及生成符合短片氛圍的背景音樂和音效，提升觀眾的觀影體驗(yàn)。在完成所有素材準(zhǔn)備工作后，進(jìn)行剪輯、調(diào)色、濾鏡、轉(zhuǎn)場(chǎng)合成、片名特效等處理，以確保最終的成片質(zhì)量。
《徐霞客AI游記之沿著運(yùn)河游古鎮(zhèn)》于2024年6月22日在讀嘉新聞客戶端、微信視頻號(hào)、微博等新媒體全平臺(tái)推送。一經(jīng)發(fā)布，作品就被《人民日?qǐng)?bào)》等主流媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)超過50萬，點(diǎn)贊數(shù)超過500萬。
用心用情 講好有地域特色中國(guó)故事
當(dāng)前，AI已全面“入侵”社交媒體，追求感官新意和情感共鳴是當(dāng)前新媒體產(chǎn)品最顯著的氣質(zhì)。2024年是中華人民共和國(guó)成立75周年，《75年，起舞嘉興》以1949年嘉興解放為創(chuàng)作背景，搜羅50年代嘉興重大節(jié)慶、市鎮(zhèn)風(fēng)貌、市民生活的老照片，綜合運(yùn)用可靈、luma等軟件中的畫質(zhì)修復(fù)、老照片上色、動(dòng)態(tài)生成等多種新媒體技術(shù)，將嘉興75年間的發(fā)展成就和奮斗故事融入視頻之中。
《75年，起舞嘉興》視頻正片雖然不到3分鐘，背后的投入?yún)s是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力。在遴選75年來的成就、人物、動(dòng)人瞬間的老照片過程中，團(tuán)隊(duì)編導(dǎo)跑遍縣（市、區(qū)）檔案館，尋找生動(dòng)、鮮活、清晰的照片以生成符合標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)畫。在人物制作部分，團(tuán)隊(duì)搜集了大量相關(guān)時(shí)代人物不同衣著、動(dòng)作和表情的高清照片，通過照片復(fù)原技術(shù)，力求將檔案館里破碎的老照片進(jìn)行細(xì)節(jié)還原。制作完成視頻中，透過盛世榮光里的復(fù)原影像，茅盾在烏鎮(zhèn)香市搖櫓趕集；王國(guó)維不再掙扎迷茫、了卻遺憾；朱生豪同宋清如又在秋風(fēng)與蕭蕭葉里重逢，以詩(shī)情畫意帶動(dòng)情感共鳴，持續(xù)受到本地市民的關(guān)注和認(rèn)可。
AI帶來的便捷、高效的視頻制作流程正在顛覆整個(gè)媒體行業(yè)，越來越多的主流媒體將文生視頻、AI修復(fù)、虛實(shí)融合等技術(shù)應(yīng)用到重大主題宣傳報(bào)道的融媒體產(chǎn)品中，為內(nèi)容創(chuàng)新提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。創(chuàng)作者唯有保持開放包容的姿態(tài)，將AI技術(shù)與中國(guó)故事深度結(jié)合，才能加深觀眾對(duì)本土文化的價(jià)值認(rèn)同，也讓中國(guó)故事通過AI視角走向世界。