《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》近日在第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。
《報告》顯示，截至2025年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.99億人，同比凈增776萬人，網(wǎng)絡(luò)視聽鑄就新大眾文藝主陣地。在網(wǎng)民使用率80%以上的主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，短視頻是唯一一個實現(xiàn)使用率和用戶規(guī)模持續(xù)雙增長的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
2025年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模達12876.61億元，同比增長5.3%，彰顯行業(yè)發(fā)展韌性。截至2025年12月，我國現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)7.79萬家，占總數(shù)9.7%。
在使用時長方面，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長達201分鐘，同比增長4.2%。其中，微短劇人均單日使用時長達129分鐘，已超越長視頻，躍居視聽細分應(yīng)用第二位，僅次于短視頻。
2025年劇、影、綜、紀、動上線總量為2652部，較2024年增長18.87%；全年上線重點網(wǎng)絡(luò)微短劇共625部，同比增長30.21%。內(nèi)容質(zhì)量的提升贏得了廣大用戶認可。據(jù)調(diào)查，64.5%的受訪者對視聽內(nèi)容感到滿意，“內(nèi)容質(zhì)量很高”“內(nèi)容豐富”是滿意的兩大首要因素。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽已成為激活消費潛力、創(chuàng)造增量需求的重要驅(qū)動力。58%的受訪者在過去半年內(nèi)因收看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容，購買了此前從未嘗試過的產(chǎn)品或服務(wù)，其中25.6%的受訪者有過多次購買經(jīng)歷。與此同時，生成式人工智能技術(shù)的進步催生出的“人機協(xié)同”生產(chǎn)模式，正從創(chuàng)新探索轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)“標配”。2025年由AI生成的視頻/音頻累計超20億條，較2024年增長了14倍以上。
《報告》指出，我國網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用在全球頭部流媒體市場的席位持續(xù)增加。2025年，共有26個中國應(yīng)用（含港澳臺）收入進入全球TOP100，較2024年增加6個；共有31個中國應(yīng)用（含港澳臺）下載量進入全球TOP100，較2024年增加12個。