□張延平
版權(quán)問(wèn)題既是法律問(wèn)題也是社會(huì)問(wèn)題。解決版權(quán)問(wèn)題，既要在法律上出重拳，又要通過(guò)“頂層設(shè)計(jì)”，打開化解矛盾的社會(huì)通道。因此，要從法律和社會(huì)兩個(gè)方面入手。
法律懲戒：
要讓侵權(quán)者付出應(yīng)有代價(jià)
在法律方面，要讓侵權(quán)者不敢隨便侵權(quán)。這就要在司法上使侵權(quán)者大大提高侵權(quán)成本，至少要彌補(bǔ)包含各項(xiàng)成本的采編支出?！冬F(xiàn)代快報(bào)》訴北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司侵犯著作權(quán)糾紛案前后歷時(shí)3年，江蘇省高級(jí)人民法院最終判決字節(jié)跳動(dòng)公司因未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載《現(xiàn)代快報(bào)》4篇文章，須賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。這個(gè)賠償數(shù)額，已經(jīng)是媒體維權(quán)獲得的前所未有的數(shù)字了，但其實(shí)這個(gè)數(shù)額也就剛剛接近釆編成本。如果粗略估算，聘用一位優(yōu)秀記者，報(bào)社要支付工資、福利、獎(jiǎng)金、保險(xiǎn)等，要解決采訪成本等各種費(fèi)用，還需要從編輯到排版、校對(duì)等各項(xiàng)程序的支持，一篇優(yōu)質(zhì)稿子花費(fèi)3萬(wàn)元左右的成本是很常見(jiàn)的事情。
在懲戒方面，要讓侵權(quán)者付出信用受損的代價(jià)，把他們的侵權(quán)行為公之于眾，列入黑名單，并作為信用評(píng)級(jí)的要素之一。
“頂層設(shè)計(jì)”：
期待管理部門搭建平臺(tái)
現(xiàn)在社會(huì)上很多人依舊缺乏版權(quán)意識(shí)，導(dǎo)致形成了侵權(quán)現(xiàn)象的惡性循環(huán)。許多傳統(tǒng)媒體為了增加影響力，免費(fèi)向新媒體平臺(tái)提供內(nèi)容，結(jié)果使站出來(lái)維權(quán)的媒體孤掌難鳴。所以，個(gè)體維權(quán)很難，需要自上而下的“頂層設(shè)計(jì)”。
“頂層設(shè)計(jì)”不僅可以解決版權(quán)問(wèn)題，還可以維護(hù)內(nèi)容生產(chǎn)者的尊嚴(yán)，使傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2018年在美國(guó)上市的拼多多，成為去年最受人關(guān)注的平臺(tái)。筆者認(rèn)為，維護(hù)版權(quán)也要“拼多多”，要“抱團(tuán)維權(quán)”。某一家媒體的拼爭(zhēng)，無(wú)法解決全社會(huì)的維權(quán)問(wèn)題。所謂“頂層設(shè)計(jì)”，就是要以一個(gè)城市甚至以一個(gè)省市為單位，由宣傳部門設(shè)立基金，以高于采編成本的價(jià)格購(gòu)買傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后集中銷售給新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)基本的收支平衡。
當(dāng)然，如果有管理部門能夠搭建一個(gè)更大的平臺(tái)，對(duì)于媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，那將是歷史性的轉(zhuǎn)折。平臺(tái)內(nèi)容的集中度越高，話語(yǔ)權(quán)越大，回報(bào)也越多，這樣，傳統(tǒng)媒體不用單獨(dú)向新媒體銷售內(nèi)容，更不用“坐等”新媒體無(wú)償轉(zhuǎn)載。最終，傳統(tǒng)媒體專心做內(nèi)容，就可以實(shí)現(xiàn)正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。相信內(nèi)容會(huì)越來(lái)越值錢，而采寫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的記者編輯會(huì)更有價(jià)值，由此激發(fā)出他們更多的能量，為社會(huì)貢獻(xiàn)更好的內(nèi)容，形成良性的循環(huán)。
理想狀態(tài)：
回報(bào)合理才能隊(duì)伍穩(wěn)定
中國(guó)傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者是中國(guó)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，他們長(zhǎng)期在黨的宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)下，為黨的新聞事業(yè)兢兢業(yè)業(yè)工作。這支隊(duì)伍胸懷新聞理想、有很強(qiáng)的使命感，了解中國(guó)國(guó)情，深入社會(huì)基層，總體素質(zhì)高，是黨和政府可以信賴的重要力量。
但在新媒體強(qiáng)勢(shì)“掠奪”和沖擊下，傳統(tǒng)媒體逐漸失去主流平臺(tái)、淪為新媒體的無(wú)償供應(yīng)商。由于生產(chǎn)的內(nèi)容沒(méi)有回報(bào)，傳統(tǒng)媒體難以為繼。隨著近幾年傳統(tǒng)媒體的陸續(xù)“關(guān)門”，傳統(tǒng)媒體人已經(jīng)憂心忡忡。如果不及時(shí)采取措施，未來(lái)的發(fā)展令人擔(dān)憂，應(yīng)該引起高度重視。
所以，業(yè)界期待更有力度的“頂層設(shè)計(jì)”——即使報(bào)紙可以不再印刷，但記者編輯的工作不應(yīng)該停止，繼續(xù)采寫有價(jià)值的新聞內(nèi)容，通過(guò)整合，輸送到新媒體平臺(tái)，讓媒體記者同時(shí)得到相應(yīng)的回報(bào)。在新媒體平臺(tái)上，可以通過(guò)量化分析每一篇新聞的價(jià)值，讓那些采寫出優(yōu)質(zhì)稿件的記者編輯獲得較高的回報(bào)。傳統(tǒng)媒體依靠自己原有的品牌和定位，所采寫的內(nèi)容被合理價(jià)格收購(gòu)之后，不能再向其他新媒體銷售，以保持統(tǒng)一出口。
這個(gè)以城市或省市甚至全國(guó)范圍組建起來(lái)的內(nèi)容整合平臺(tái)，最初需要黨和政府的基金支持，未來(lái)，它不僅可以有內(nèi)容銷售的收入，同時(shí)可以以其他管理方式進(jìn)入受眾最多、最有影響力的新媒體平臺(tái)，分享新媒體平臺(tái)的發(fā)展紅利。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這樣的平臺(tái)不僅可以支撐傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展，也會(huì)使黨和國(guó)家的投入保值增值。
（中國(guó)新聞出版廣電報(bào)/網(wǎng)2019年1月31日 作者系北京青年報(bào)社原社長(zhǎng)、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)副主席）