近日，有消息傳出，維旺迪（Vivendi）有意出售子公司環(huán)球音樂集團(tuán)50%的股份，這部分股權(quán)的估值或達(dá)230億美元，騰訊音樂娛樂集團(tuán)是潛在的買方之一。記者就該消息向騰訊音樂求證，對(duì)方婉拒了采訪。
　　盡管已經(jīng)將環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂三大唱片公司的版權(quán)攬入囊中，騰訊仍然在努力穩(wěn)固與三者之間的合作。
　　在國內(nèi)音樂市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，版權(quán)仍然是各方爭(zhēng)奪的核心資源。截至2018年12月31日，騰訊音樂的音樂庫收錄了超過3000萬首來自國內(nèi)外唱片公司的歌曲，而目前網(wǎng)易云音樂獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。
　　去年兩者的版權(quán)糾紛之后，騰訊音樂趕在了12月份赴美上市，成為互聯(lián)網(wǎng)音樂第一股，市值徘徊在300億美元左右，高昂的內(nèi)容成本也讓騰訊音樂急切尋找更多變現(xiàn)的可能。在版權(quán)資源上后知后覺的網(wǎng)易云音樂，努力解決版權(quán)庫問題的同時(shí)也開始注重商業(yè)化的探索。
　　在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，雙方都出現(xiàn)了人事變動(dòng)：3月份，騰訊音樂負(fù)責(zé)版權(quán)管理的副總裁吳偉林、以及網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)產(chǎn)品管理的副總裁王詩沐離職。日前，網(wǎng)易云音樂方面回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者表示，此前王詩沐負(fù)責(zé)的網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品中心管理工作暫由網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞兼管。
　　版權(quán)戰(zhàn)后續(xù)
　　王詩沐的離職讓業(yè)界多少有點(diǎn)意外，這位產(chǎn)品經(jīng)理曾被喻為網(wǎng)易云音樂的“靈魂人物”，網(wǎng)易CEO丁磊夸獎(jiǎng)他為“所有產(chǎn)品經(jīng)理的楷模”。在網(wǎng)易內(nèi)部員工看來，他是網(wǎng)易云音樂能獨(dú)立成長起來的核心人物。
　　5年，6億用戶，是王詩沐任職期間的成績。2013年網(wǎng)易云音樂成立，2017年對(duì)外公布用戶數(shù)量為4億，截至2018年11月用戶數(shù)超6億。
　　王詩沐一直注重網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品的文藝調(diào)性，目標(biāo)是打造多元內(nèi)容生態(tài)的“音樂社區(qū)”，由此也聚集了一批黏性頗高的用戶，粉絲以“云村居民”自稱。
　　然而，在線音樂平臺(tái)的狂歡從2015年步入分水嶺。這一年，《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》出臺(tái)，中國音樂市場(chǎng)走向正版化，高額的版權(quán)費(fèi)用也讓不少音樂流媒體走向沒落。
　　對(duì)于網(wǎng)易云音樂來說，較為遺憾的是一開始沒有過多重視版權(quán)的購買。而騰訊音樂在2016年完成對(duì)酷狗音樂、酷我音樂的收購，并與旗下的QQ音樂組成名副其實(shí)的“霸主”，幾乎將國內(nèi)外的重要音樂版權(quán)拿下。
　　期間騰訊音樂和網(wǎng)易云關(guān)于音樂版權(quán)的摩擦不斷。2017年，國家版權(quán)局約談相關(guān)音樂平臺(tái)，明確提出“避免授予獨(dú)家版權(quán)”“全面授權(quán)廣泛傳播音樂作品”等要求。隨后，兩者互相授權(quán)對(duì)方99%以上的獨(dú)家音樂作品，最核心熱門的那1%的歌單仍然掌握在騰訊音樂的手中。
　　去年4月，雙方再起摩擦。騰訊音樂發(fā)表聲明稱，暫停與網(wǎng)易云音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談。網(wǎng)易云音樂處于相對(duì)被動(dòng)的態(tài)勢(shì)。
　　針對(duì)版權(quán)問題的處理，騰訊音樂方面表示不愿多談。而網(wǎng)易云音樂方面向時(shí)代周報(bào)記者表示，“國家版權(quán)局要求促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂全面授權(quán)、廣泛傳播，目前在音樂版權(quán)市場(chǎng)上，符合市場(chǎng)規(guī)律和國際慣例的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)授權(quán)和運(yùn)營模式還需要進(jìn)一步構(gòu)建。”
　　鞏固護(hù)城河
　　“國內(nèi)最大的音樂版權(quán)庫”，是騰訊音樂多年斥巨資辛苦筑起的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，其中包括全球三大唱片公司的獨(dú)家代理。它正在想方設(shè)法保護(hù)自己的護(hù)城河。
　　據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者透露，盡管騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂和阿里音樂三大平臺(tái)達(dá)成了版權(quán)互相授權(quán)的合作，但是授權(quán)費(fèi)用并不低，而且現(xiàn)在唱片公司的版權(quán)價(jià)格也水漲船高，三家競(jìng)爭(zhēng)激烈。
　　根據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，環(huán)球音樂集團(tuán)50%股份的潛在買家除了騰訊和KKR，還包括阿里集團(tuán)。
　　為了穩(wěn)定合作，資本層面的相互持股是最直接的方式之一。騰訊音樂招股書顯示，環(huán)球音樂、華納音樂和索尼音樂均為股東。而騰訊音樂對(duì)標(biāo)的國外音樂流媒體巨頭——Spotify，后者也持有騰訊音樂9.1%的股份，在Spotify上市之前騰訊也入股，持有2.5%的股份。
　　3月20日，騰訊音樂發(fā)布上市后的首份年報(bào)，其中2018年第四季度出現(xiàn)8.76億元的虧損，主要是計(jì)入15.2億元的一次性基于股權(quán)的會(huì)計(jì)費(fèi)用，這筆費(fèi)用與騰訊音樂向華納音樂和索尼音樂發(fā)行股票有關(guān)。
　　與此同時(shí)，在用戶體驗(yàn)上稍遜一籌的騰訊音樂也開始注重社區(qū)的運(yùn)營，并且廣交好友。2月份，豆瓣FM宣布獲得騰訊音樂和摯信資本的戰(zhàn)略投資，融資后豆瓣FM將與騰訊音樂開展版權(quán)及產(chǎn)品等方面戰(zhàn)略合作。
　　據(jù)了解，本次融資，豆瓣FM將會(huì)成立新的公司，母公司DNV音樂集團(tuán)為大股東，騰訊音樂與摯信資本隨后。同樣有著文藝調(diào)性的豆瓣FM，有了騰訊音樂版權(quán)的加持，喊著“將重新回國內(nèi)音樂流媒體第一梯隊(duì)”。
　　網(wǎng)易云音樂也早早跟阿里音樂和百度達(dá)成合作，引入版權(quán)和資金。去年3月，阿里音樂與網(wǎng)易云音樂達(dá)成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。阿里音樂將滾石、S.M.、BMG等音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂。
　　緊接著去年底，網(wǎng)易云音樂完成新一輪融資，融資金額超6億美元，其中百度為戰(zhàn)略投資方。融資完成后，網(wǎng)易公司仍享有對(duì)“網(wǎng)易云音樂”業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
　　工商資料顯示，3月18日，網(wǎng)易云音樂運(yùn)營主體杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司注冊(cè)資本由41075萬美元增至5.89億美元，增加比例30.29%。這便與去年底的融資有關(guān)。
　　網(wǎng)易云音樂強(qiáng)調(diào)，公司始終重視優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的引進(jìn)與運(yùn)營，目前已經(jīng)和愛貝克思、天娛傳媒、Kobalt Music、米漫傳媒、豐華唱片、華研國際、Merlin、B2音樂、Big Hit娛樂、KING RECORDS、NBCUniversal Entertainment Japan、Loen Entertainment、CUBE娛樂等國內(nèi)外200多家音樂公司達(dá)成版權(quán)合作，獲授權(quán)曲庫總數(shù)超過2000萬首。
　　商業(yè)化探索
　　高額的版權(quán)投入也給頭部音樂平臺(tái)帶來了不少經(jīng)營壓力，各方也在加緊商業(yè)化探索。
　　網(wǎng)易云音樂對(duì)外公開表示，王詩沐的離職是因個(gè)人原因。關(guān)于網(wǎng)易云音樂未來人才引進(jìn)，一位認(rèn)證為“前網(wǎng)易員工”的用戶在某社交app上表示，網(wǎng)易云音樂到了這個(gè)階段，后面更需要商業(yè)化出身的高管。
　　“網(wǎng)易云音樂始終重視探索構(gòu)建健康的商業(yè)生態(tài)，商業(yè)化也會(huì)是網(wǎng)易云音樂重點(diǎn)關(guān)注的方向之一。”網(wǎng)易云音樂向時(shí)代周報(bào)記者表示。
　　事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂也具備商業(yè)變現(xiàn)的流量基礎(chǔ)。截至2018年11月，網(wǎng)易云音樂用戶數(shù)超6億，單用戶日均使用時(shí)長1.5小時(shí)，超8萬入駐原創(chuàng)音樂人。
　　“用戶以90后、00后的年輕群體為主，體現(xiàn)出良好的活躍度和較強(qiáng)的付費(fèi)能力。”網(wǎng)易云音樂透露，2018年用戶音樂付費(fèi)數(shù)據(jù)持續(xù)快速增長，平臺(tái)數(shù)字專輯銷售額同比增長超150%；平臺(tái)付費(fèi)有效會(huì)員數(shù)同比增長超100%。
　　據(jù)了解，目前網(wǎng)易云音樂建立起了包括付費(fèi)音樂、廣告、流量包售賣、演出及票務(wù)、智能硬件和音樂周邊等在內(nèi)的多元化商業(yè)模式，并在不斷嘗試新的業(yè)務(wù)加速變現(xiàn)，包括2017年上線短視頻功能，2018年推出音樂直播產(chǎn)品“LOOK直播”。
　　從騰訊音樂上市的首份財(cái)報(bào)來看，社交音樂才是營收的“功臣”，用戶付費(fèi)模式的培養(yǎng)依然是一塊“難啃的骨頭”。
　　財(cái)報(bào)顯示，2018財(cái)年騰訊音樂總營收同比增長72.9%至189.9億元，其中主要收入來源于社交娛樂服務(wù)，酷狗和酷我的秀場(chǎng)直播、全民K歌所帶來的虛擬禮品、服務(wù)收入占據(jù)約70%，而以付費(fèi)訂閱及數(shù)字專輯為主的在線音樂服務(wù)僅貢獻(xiàn)不到30%的收入。
　　在3月20日騰訊音樂財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席戰(zhàn)略官葉卓東表示，公司正在為逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楦顿M(fèi)播放平臺(tái)鋪路，包括培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣，付費(fèi)是這個(gè)行業(yè)最健康的發(fā)展模式，目前的付費(fèi)比例還很低，所以潛力很大。

           （時(shí)代周報(bào)2019-04-03    記者 吳怡）