人物簡介：南派三叔，本名徐磊，著有《盜墓筆記》系列、《大漠蒼狼》系列等經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。其創(chuàng)作的作品在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值，南派三叔也因此連續(xù)多次躋身“中國互聯(lián)網(wǎng)影響力作家榜”“中國超級暢銷書作家”榜單等。
6月3日，知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、《盜墓筆記》系列作者南派三叔（本名徐磊）發(fā)布微博表示：“時(shí)間一晃就過去了，《盜墓筆記》在歡瑞世紀(jì)的版權(quán)已于2019年5月26日到期，回到了我手里。特此告知一下，世事變遷，來日方長。頗為感慨，書于微博記錄一下。”自此，南派三叔與歡瑞世紀(jì)（東陽）影視傳媒有限公司（下稱歡瑞世紀(jì)）圍繞《盜墓筆記》展開的版權(quán)合作正式畫上句號，南派三叔自營公司南派泛娛有限公司（下稱南派泛娛）則已推出《盜墓筆記重啟之極海聽雷》《藏?；ā贰恫睾蝼搿返榷嗖縿〖淖灾啤⑸嫌秤?jì)劃，其中，《盜墓筆記重啟之極海聽雷》已于今年4月14日殺青。
時(shí)間回到2014年。那時(shí)，“IP”概念開始在泛文娛產(chǎn)業(yè)界興起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)開發(fā)模式備受影視市場青睞。同年6月12日，南派三叔選擇與歡瑞世紀(jì)達(dá)成合作，后者一次性買斷了《盜墓筆記》1部至9部作品長達(dá)6年的電視劇與游戲改編權(quán)。然而，歡瑞世紀(jì)對《盜墓筆記》的首部改編網(wǎng)劇“高開低走”，令不少《盜墓筆記》原著粉絲失望，南派三叔也明確表示不再參與歡瑞世紀(jì)的后續(xù)改編項(xiàng)目。南派三叔與歡瑞世紀(jì)的合作，是“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的率先嘗試，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品影視改編回歸理性帶來啟示。此番中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者就《盜墓筆記》的版權(quán)開發(fā)心路對南派三叔進(jìn)行了專訪，南派三叔表示，對于《盜墓筆記》暫時(shí)沒有再對外授權(quán)的打算，但后續(xù)除了自制作品，也會(huì)更加謹(jǐn)慎地尋求合作。
開發(fā)歷風(fēng)波
13年前，受天下霸唱作品《鬼吹燈》影響，彼時(shí)還不是“南派三叔”的徐磊在百度貼吧上敲下了“50年前一群土夫子在長沙鏢子領(lǐng)挖到一卷戰(zhàn)國帛書”的引文故事，從此拉開了《盜墓筆記》的龐大敘事帷幕。很快，這一故事開始在起點(diǎn)中文網(wǎng)上連載，后于2007年至2011年陸續(xù)出版發(fā)行了《盜墓筆記壹：七星魯王宮》《盜墓筆記貳：秦嶺神樹》《盜墓筆記叁：云頂天宮》等系列實(shí)體書共計(jì)9本，總銷量逾2000萬冊，打破多項(xiàng)出版記錄。“南派三叔”也憑借此作為讀者所熟知，連續(xù)多次躋身國內(nèi)超級暢銷書作家行列。
南派三叔是一個(gè)有天分的作家，對自己作品的開發(fā)也很有遠(yuǎn)見。在不少行業(yè)同門看來，南派三叔對于《盜墓筆記》的版權(quán)開發(fā)價(jià)值一直有著明確認(rèn)知，他是個(gè)“聰明人”，也是敢于嘗試的先行者。在《盜墓筆記》9部完結(jié)之后，南派三叔又圍繞《盜墓筆記》的故事核心，在不同時(shí)間線上續(xù)寫了《老九門》《藏?；ā贰渡澈！返纫幻}相承的衍生作品，并在漫畫、游戲、影視、話劇等方面做了多次授權(quán)改編嘗試，其中不乏由南派三叔編寫腳本、CAH繪制的《盜墓筆記》漫畫，由上海創(chuàng)·戲劇工作室改編創(chuàng)作的《盜墓筆記I七星魯王宮》《盜墓筆記II怒海潛沙》《盜墓筆記III云頂天宮》話劇等優(yōu)質(zhì)衍生作品。
由于早期欠缺授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，在授權(quán)許可中，南派三叔與不同合作方也發(fā)生過多起糾紛。比如，早在2009年，南派三叔授權(quán)上海簡讀文化傳播有限公司（下稱上海簡讀）改編開發(fā)《盜墓筆記》網(wǎng)頁游戲，并約定上海簡讀可再許可或轉(zhuǎn)讓他人使用。后來，上海簡讀將這一權(quán)利轉(zhuǎn)售給北京千橡網(wǎng)景科技發(fā)展有限公司，后者將《盜墓筆記》改編為移動(dòng)端游戲，南派三叔遂就此提起訴訟。2012年，南派三叔與上海承宗文化傳播有限公司（下稱宗承文化）簽署了《盜墓筆記》電影改編權(quán)、攝制權(quán)的授權(quán)合同，同時(shí)約定宗承文化需在1年內(nèi)開機(jī)拍攝，然而截至2013年底，南派三叔發(fā)現(xiàn)該公司仍未履約合同，于是按照約定向宗承文化發(fā)出單方面解除合同的通知等。經(jīng)歷此類事件后，南派三叔對版權(quán)授權(quán)變得更加謹(jǐn)慎。
在與歡瑞世紀(jì)達(dá)成影視改編合作后，南派三叔也曾在訪談中充滿期待地說道，只有歡瑞世紀(jì)尊重《盜墓筆記》的版權(quán)，但這項(xiàng)“反復(fù)考量”后的合作仍未能令他如意，500萬元的一錘子買賣，更是令南派三叔在讀者群體中背負(fù)上“商人”標(biāo)簽。于是，南派三叔開始親力親為參與到《盜墓筆記》系列的開發(fā)中，擔(dān)任了網(wǎng)劇《老九門》的監(jiān)制、電影版《盜墓筆記》和網(wǎng)劇《沙海》的編劇，在后續(xù)作品的開發(fā)中南派三叔也將全程跟進(jìn)。
授權(quán)需謹(jǐn)慎
2015年，由歡瑞世紀(jì)制作，楊洋、李易峰擔(dān)綱主演的網(wǎng)劇《盜墓筆記》在愛奇藝開播，受到明星流量吸引和原著效應(yīng)的影響，該劇上線22小時(shí)點(diǎn)擊量即破億，總播放量近30億，但改編劇情還是引發(fā)惡評如潮，也令《盜墓筆記》系列作品的后續(xù)影視化蒙上一層陰影。
南派三叔始終希望對《盜墓筆記》系列IP的開發(fā)是具有保護(hù)性、延展性的，而不是消耗性開發(fā)。他告訴記者，在“IP熱”剛興起時(shí)，熱門IP是吸引互聯(lián)網(wǎng)平臺購買影視類產(chǎn)品的首要條件，但隨著市場發(fā)展，IP不再是首選，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者開始關(guān)注制作方的制作能力以及對市場的敏銳判斷力?？偨Y(jié)以往經(jīng)驗(yàn)，南派三叔認(rèn)為，作者在出售文學(xué)作品版權(quán)時(shí)，如果看重后期開發(fā)中改編作品的質(zhì)量，則需要了解對方購買版權(quán)是為了開發(fā)還是儲備，如果對方不具備相應(yīng)的開發(fā)實(shí)力和對公司整體的運(yùn)營規(guī)劃，與其進(jìn)行合作將不會(huì)是一個(gè)好的選擇。
他進(jìn)一步表示，文學(xué)作品版權(quán)開發(fā)可以分為兩種情況：一是周邊類開發(fā)，其對圍繞內(nèi)容主體的要求非常高，需要同時(shí)符合原著粉絲和產(chǎn)品粉絲預(yù)期，許多日本漫改劇就屬于此類開發(fā)；二是覆蓋型開發(fā)，比如由托爾金撰寫的《指環(huán)王》系列小說，在經(jīng)由彼得·杰克遜改編拍攝為電影后，其電影系列更加深入人心。覆蓋性開發(fā)需要一種比肩原作的改編方式，在原著基礎(chǔ)上構(gòu)建出一個(gè)更加輝煌的故事架構(gòu)，重新征服觀眾，這可能是唯一一種不會(huì)消耗IP而給IP增分的開發(fā)模式。
潛心做精品
在當(dāng)前的泛文娛市場上，頭部作品是吸引資本目光的主要因素。在南派三叔親身參與的《盜墓筆記》系列影視改編中，網(wǎng)劇《老九門》單網(wǎng)播放量破百億，成為愛奇藝2016年度劇王；電影版《盜墓筆記》票房逾10億元，受眾近4000萬，成為2016年度暑期票房冠軍；網(wǎng)劇《沙?！吩谏暇€5小時(shí)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)播放量破億，截至大結(jié)局時(shí)總播放量破55億，收獲“盜墓筆記”網(wǎng)劇系列豆瓣最高評分。
在南派三叔看來，泛文娛市場風(fēng)險(xiǎn)巨大，改編作品能否受到觀眾喜愛充滿著不確定性。IP是一個(gè)影視能否符合社會(huì)娛樂喜好的“試金石”，當(dāng)制作方確定了故事文本會(huì)受觀眾喜愛，那么改編項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)降低很多。目前“IP熱”已回歸本位，IP開發(fā)需要老老實(shí)實(shí)做好改編與影視制作，產(chǎn)業(yè)一旦進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，如何維持IP生態(tài)健康運(yùn)營將變得更加重要。
“我們身處一個(gè)娛樂內(nèi)容快速持續(xù)迭代的時(shí)代，這對每一個(gè)內(nèi)容出品方都提出很大挑戰(zhàn)。對于一家公司而言，要精細(xì)打磨IP，擁有2個(gè)至3個(gè)‘超級IP’就足夠了。在市場變化的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，公司要有能力保護(hù)IP、滋養(yǎng)IP，不斷賦予其更多創(chuàng)新內(nèi)容。”南派三叔告訴記者，這個(gè)過程也許會(huì)非常辛苦，非常緩慢，但這會(huì)是一場美好的長夢。
（李楊芳）