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傳統(tǒng)專業(yè)出版社在融合發(fā)展過程中，盡管面臨許多困難，但和那些互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、大型綜合性出版機(jī)構(gòu)相比，也存在著一些優(yōu)勢。因此，如何有效利用優(yōu)勢，運(yùn)用融合發(fā)展思維和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)行整體策劃，做好IP運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的最終目標(biāo)。
面對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的挑戰(zhàn)，面對中央關(guān)于融合發(fā)展的要求，傳統(tǒng)專業(yè)出版社往往面臨市場空間小、人才隊(duì)伍建設(shè)滯后、信息化手段不強(qiáng)等困難。如何運(yùn)用融合發(fā)展思維，將信息化技術(shù)與自身優(yōu)勢相結(jié)合，按照融合發(fā)展的思維培育市場，將IP運(yùn)營工作規(guī)劃好、實(shí)現(xiàn)好，是目前許多傳統(tǒng)專業(yè)出版社亟待解決的問題。
在融合發(fā)展大背景下，傳統(tǒng)專業(yè)出版社面臨的困難和優(yōu)勢
傳統(tǒng)的專業(yè)出版社與一些互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)和大型綜合性出版機(jī)構(gòu)相比，在轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展的過程中，往往面臨更多的困難。主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
融合發(fā)展的主觀意愿不夠強(qiáng)烈。傳統(tǒng)的專業(yè)出版社往往專注于本行業(yè)，市場雖然不大，但面臨的競爭也不是十分激烈。很多從業(yè)人員容易產(chǎn)生比上不足比下有余的想法，難以走出自己的心理舒適區(qū)，主動求新和自我革命的意識不夠。
融合發(fā)展的相關(guān)制度建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)落后。由于大家融合發(fā)展的主觀意愿不夠強(qiáng)烈，傳統(tǒng)的專業(yè)出版社往往難以出臺新的能符合融合發(fā)展要求的考核激勵機(jī)制，因此難以培養(yǎng)和引進(jìn)符合融合發(fā)展工作需要的人才，組建專業(yè)化的融合發(fā)展團(tuán)隊(duì)。
傳統(tǒng)專業(yè)出版社在融合發(fā)展過程中，盡管面臨許多困難，但和那些互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、大型綜合性出版機(jī)構(gòu)相比，也存在著一些優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾方面：
傳統(tǒng)專業(yè)出版社的專業(yè)水準(zhǔn)優(yōu)勢明顯。相對于互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)，傳統(tǒng)專業(yè)出版社在編輯業(yè)務(wù)能力方面專業(yè)水準(zhǔn)更高，流程更加規(guī)范。
傳統(tǒng)專業(yè)出版社的內(nèi)容資源獲取渠道更加權(quán)威。傳統(tǒng)專業(yè)出版社往往與所在行業(yè)的主管部門關(guān)系緊密，與本行業(yè)的權(quán)威專家之間的聯(lián)系也較為密切，能較為方便地獲取權(quán)威內(nèi)容資源及其他智力支持。
傳統(tǒng)專業(yè)出版社對市場的把握更加精準(zhǔn)。相對于互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)和大型綜合性出版機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)專業(yè)出版社由于對所在領(lǐng)域有更加深入和全面的了解，因此，對用戶的喜好把握更加精準(zhǔn)，用戶出于專業(yè)性的考慮，對其的認(rèn)可程度和忠誠度更高。
立足行業(yè)，整體策劃，開展專業(yè)領(lǐng)域IP運(yùn)營實(shí)踐
因此，如何有效利用上述優(yōu)勢，運(yùn)用融合發(fā)展思維和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，結(jié)合自身特點(diǎn)，進(jìn)行整體策劃，做好IP運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的最終目標(biāo)，就成為當(dāng)前傳統(tǒng)專業(yè)出版社亟待解決的熱點(diǎn)問題。
筆者所在的中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司，作為審計(jì)行業(yè)的唯一專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，近年來以審計(jì)知識服務(wù)項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，以審計(jì)知識IP運(yùn)營為突破口，在整合系統(tǒng)內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合進(jìn)行了有益的探索。
審計(jì)知識IP運(yùn)營是中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司基于自身特點(diǎn)和優(yōu)勢，并充分運(yùn)用融合發(fā)展思維和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，根據(jù)審計(jì)知識的特點(diǎn)和用戶屬性，在IP放大階段和IP產(chǎn)生市場化價(jià)值階段所采取的一系列分析、規(guī)劃、建設(shè)、推廣、提升等運(yùn)營活動總稱。
要做好IP運(yùn)營，首先應(yīng)該發(fā)現(xiàn)、挖掘或培養(yǎng)好一個(gè)具備衍生開發(fā)價(jià)值的IP，其核心要素有內(nèi)容化特征、場景化體驗(yàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)的可擴(kuò)展性、可連續(xù)性、可轉(zhuǎn)化性和可識別性。中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司于2015年首次提出了審計(jì)知識服務(wù)的概念，即利用自身在審計(jì)專業(yè)領(lǐng)域中具備的圖書期刊、新聞資訊、培訓(xùn)課件等內(nèi)容資源優(yōu)勢基礎(chǔ)上，匯集審計(jì)行業(yè)及其他相關(guān)行業(yè)的頂級專家，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，為國家審計(jì)機(jī)關(guān)、內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)和社會審計(jì)組織提供的專業(yè)化知識應(yīng)用和知識創(chuàng)新服務(wù)。
圍繞審計(jì)知識服務(wù)這一概念，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司自2015年起，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為核心力量，陸續(xù)啟動了審計(jì)大數(shù)據(jù)知識庫等數(shù)字化項(xiàng)目建設(shè)。2016年年初，在審計(jì)署的統(tǒng)一安排下，原出版社、報(bào)社和培訓(xùn)中心等3家4個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行整合，新網(wǎng)站即中國審計(jì)數(shù)字在線網(wǎng)于當(dāng)年6月上線運(yùn)行，由中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營，初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、渠道、平臺的外部整合。
在此基礎(chǔ)上，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司利用審計(jì)大數(shù)據(jù)知識庫項(xiàng)目和之前的數(shù)字化建設(shè)項(xiàng)目，著手開始審計(jì)知識體系建設(shè)。通過審計(jì)業(yè)務(wù)知識本體語義網(wǎng)絡(luò)框架，初步繪制出包含10余類，數(shù)千個(gè)審計(jì)關(guān)注點(diǎn)的較為完整的審計(jì)知識圖譜。并利用該知識圖譜和大數(shù)據(jù)語義分析技術(shù)，將傳統(tǒng)出版、公開信息采集和互聯(lián)網(wǎng)眾創(chuàng)等不同渠道獲取的海量知識按審計(jì)事項(xiàng)自動關(guān)聯(lián)，形成貼近審計(jì)業(yè)務(wù)，內(nèi)容不斷更新，分類不斷優(yōu)化的審計(jì)知識庫。
同時(shí)，通過ERP系統(tǒng)的改造升級，通過協(xié)同辦公系統(tǒng)、協(xié)同編纂系統(tǒng)和綜合選稿系統(tǒng)的部署應(yīng)用，出版社內(nèi)部管理和業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)基本實(shí)現(xiàn)了共享融通。一篇稿件從投稿到形成出版物，再到上架銷售等過程基本實(shí)現(xiàn)流程可追溯，數(shù)據(jù)可分析。
自2016年起，以審計(jì)知識圖譜技術(shù)和審計(jì)知識庫為基礎(chǔ)，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司不斷規(guī)劃和開發(fā)不同類型的產(chǎn)品和服務(wù)，為國家審計(jì)機(jī)關(guān)、內(nèi)部審計(jì)機(jī)構(gòu)和社會審計(jì)組織提供的專業(yè)化知識應(yīng)用和知識創(chuàng)新服務(wù)。主要有：
精準(zhǔn)審計(jì)知識專題服務(wù)。中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司利用審計(jì)知識圖譜技術(shù)和審計(jì)知識庫，根據(jù)各專業(yè)審計(jì)領(lǐng)域或?qū)ｍ?xiàng)審計(jì)任務(wù)需要，快速搭建相關(guān)審計(jì)知識專題，實(shí)現(xiàn)該領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的快速收集、分類、整理，并以圖、文、表格、視頻等多種形式進(jìn)行展現(xiàn)。以領(lǐng)導(dǎo)干部自然資源資產(chǎn)離任審計(jì)知識專題為例，在不到兩周的時(shí)間，根據(jù)相關(guān)業(yè)務(wù)主管部門的需求，收集整理了大量契合領(lǐng)導(dǎo)干部自然資源資產(chǎn)離任審計(jì)的基本知識、基礎(chǔ)理論、審計(jì)方法、審計(jì)案例和審計(jì)技巧等相關(guān)內(nèi)容，共計(jì)2270篇。還利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容聚合平臺收集和整理了大量相關(guān)部委、機(jī)構(gòu)和新聞單位發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)資訊，包括政策法規(guī)、政策解讀、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、案例及方法經(jīng)驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)結(jié)果公告等。受到一線審計(jì)人員的廣泛好評和審計(jì)署領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。
面向國家審計(jì)系統(tǒng)內(nèi)部的審計(jì)業(yè)務(wù)培訓(xùn)服務(wù)。自2016年起，中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司利用審計(jì)知識庫和在線培訓(xùn)平臺，按照年度培訓(xùn)計(jì)劃，為國家審計(jì)系統(tǒng)審計(jì)業(yè)務(wù)培訓(xùn)服務(wù)。經(jīng)過兩年的發(fā)展，參訓(xùn)人員已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國家審計(jì)系統(tǒng)全覆蓋，累計(jì)學(xué)習(xí)時(shí)長達(dá)數(shù)百萬小時(shí)，網(wǎng)上培訓(xùn)已經(jīng)成為各級審計(jì)機(jī)關(guān)和廣大審計(jì)人員學(xué)習(xí)審計(jì)業(yè)務(wù)知識的主要形式。審計(jì)業(yè)務(wù)培訓(xùn)服務(wù)正在向內(nèi)部審計(jì)領(lǐng)域拓展。
在線教育融合發(fā)展項(xiàng)目服務(wù)。該項(xiàng)目是在原有面向國家審計(jì)系統(tǒng)內(nèi)部的審計(jì)知識庫和在線培訓(xùn)平臺基礎(chǔ)上迭代升級，建設(shè)全新的在線教育融合發(fā)展平臺。通過該平臺實(shí)現(xiàn)培訓(xùn)資源與圖書資源的融合，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)內(nèi)傳播渠道和系統(tǒng)外傳播渠道的融合，并具備網(wǎng)頁端數(shù)據(jù)和移動端數(shù)據(jù)之間、培訓(xùn)數(shù)據(jù)與擴(kuò)展數(shù)據(jù)之間、培訓(xùn)數(shù)據(jù)與銷售數(shù)據(jù)之間等不同類型、不同維度數(shù)據(jù)的采集、分析，實(shí)現(xiàn)相關(guān)信息的精準(zhǔn)推送。該平臺于今年5月上線以來，平臺功能和用戶體驗(yàn)不斷優(yōu)化，由此帶來的教材銷售業(yè)績明顯好于往年。產(chǎn)品策劃立體化的趨勢日益顯現(xiàn)。
中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司審計(jì)知識服務(wù)平臺已經(jīng)具備了系統(tǒng)的審計(jì)知識資源、擁有了廣泛的用戶基礎(chǔ)、開發(fā)了多種滿足審計(jì)人員需求的服務(wù)產(chǎn)品和模式，建成了基于多媒體、多渠道、多終端的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺和基于多種盈利模式的運(yùn)營服務(wù)平臺，審計(jì)數(shù)字出版工作已經(jīng)由技術(shù)建設(shè)全面轉(zhuǎn)向?qū)徲?jì)知識生產(chǎn)和審計(jì)知識服務(wù)運(yùn)營。未來，我們將始終堅(jiān)持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，在融合發(fā)展過程中，不斷加強(qiáng)IP運(yùn)營總體規(guī)劃，不斷運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展最新成果，從而實(shí)現(xiàn)更加良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，為傳統(tǒng)專業(yè)出版社的可持續(xù)發(fā)展繼續(xù)開展有益的探索和實(shí)踐。
（作者單位：中國時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社有限公司）