國(guó)家新聞出版署日前發(fā)布《2018年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者圍繞《報(bào)告》中出現(xiàn)的幾個(gè)“首次”，以及數(shù)據(jù)背后值得業(yè)內(nèi)關(guān)注的問題對(duì)話中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山，聽取他對(duì)報(bào)告的解讀。
三方合力助主題出版“圈粉”
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：2018年，主題出版圖書印數(shù)大幅提升?！读?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》年度印數(shù)超過3200萬冊(cè)，《共產(chǎn)黨宣言》年度印數(shù)首次超過100萬冊(cè)。主題出版圖書數(shù)據(jù)何以如此“亮眼”？
魏玉山：主題出版取得的成績(jī)體現(xiàn)出主管部門對(duì)主題出版工作的重視。比如《習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想三十講》《新時(shí)代面對(duì)面——理論熱點(diǎn)面對(duì)面·2018》等主題出版圖書，均由中宣部策劃與組織編寫，使得主題出版圖書創(chuàng)作質(zhì)量提升。此外，中宣部高度重視主題圖書的出版與發(fā)行工作，通過各種形式對(duì)主題出版圖書進(jìn)行宣傳推廣，使得主題出版圖書深入人心。
主題出版圖書成績(jī)“亮眼”，還體現(xiàn)出讀者以及市場(chǎng)對(duì)主題出版圖書的高度認(rèn)可。比如《紅巖》《紅星照耀中國(guó)》的高印數(shù)，更多是讀者自發(fā)的購買行為，體現(xiàn)出主管部門、出版單位和讀者之間的良性互動(dòng)。這也反映出，黨的十八大以來，主題出版圖書在引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀中的作用日漸突顯。
對(duì)于出版單位來說，近年來，主題出版的總體思路進(jìn)一步打開，形態(tài)更加廣泛。主題出版不僅是配合重大節(jié)日和活動(dòng)的出版，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講述國(guó)家建設(shè)發(fā)展成就等主題都可以算入主題出版的概念，出版單位拓寬視野與選題，有能力打造出讀者愛讀、耐讀的主題出版圖書。
立足主業(yè)強(qiáng)化文化建設(shè)引領(lǐng)
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：2018年，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)利潤(rùn)總額繼續(xù)增長(zhǎng)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入近年來首次下滑。造成集團(tuán)整體收入下降的原因是什么？
魏玉山：過去，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在從事圖書出版印刷發(fā)行等工作的同時(shí)，往往還會(huì)從事金融、證券、房地產(chǎn)業(yè)務(wù)以及其他大宗貿(mào)易，這些收入被納入集團(tuán)整體收入的統(tǒng)計(jì)中。自2017年以來，集團(tuán)收入統(tǒng)計(jì)的范圍發(fā)生改變，非出版發(fā)行業(yè)務(wù)不再列入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的統(tǒng)計(jì)之中。
從126家出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)整體來看，2018年，圖書出版集團(tuán)收入穩(wěn)中有增，報(bào)刊出版集團(tuán)與印刷集團(tuán)收入有所增長(zhǎng)。集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入首次下降，緣于個(gè)別發(fā)行集團(tuán)大宗貿(mào)易收入不再計(jì)入主營(yíng)業(yè)務(wù)收入。
統(tǒng)計(jì)工作也是一種管理工作，有導(dǎo)向作用。2018年的統(tǒng)計(jì)依然將出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與出版主業(yè)無關(guān)的數(shù)據(jù)剝離出去，這將引導(dǎo)集團(tuán)調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，壓縮非主業(yè)規(guī)模，將重心放到出版?zhèn)髅街鳂I(yè)中來。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：繼2017年新版圖書品種與印數(shù)首次雙降，重印圖書品種首次超過新版圖書之后，今年重印圖書品種與印數(shù)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。重印圖書在品種上連續(xù)兩年超過新版圖書，且差值繼續(xù)擴(kuò)大，對(duì)出版業(yè)來說意味著什么？
魏玉山：2018年，我國(guó)圖書出版結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。新版圖書品種與印數(shù)的下降，是出版單位主動(dòng)壓縮品種、調(diào)整結(jié)構(gòu)的選擇，也是主管部門調(diào)控出版總量的結(jié)果，體現(xiàn)出行業(yè)對(duì)出版高質(zhì)量發(fā)展的共同追求。
不過，應(yīng)該辯證地看待圖書品種結(jié)構(gòu)問題。不是新版圖書越少越好，也不是重印圖書越多越好。新版圖書代表著文化創(chuàng)新，體現(xiàn)著出版單位可持續(xù)發(fā)展能力，如果一味靠老產(chǎn)品打天下，出版單位的生命力就會(huì)受到影響。
在對(duì)圖書品種和印數(shù)統(tǒng)計(jì)的背后，希望創(chuàng)作者能秉持“板凳寧坐十年冷”的工匠精神，創(chuàng)作更多精品力作。出版單位能夠通過合理把握新版圖書與重印圖書的結(jié)構(gòu)，自覺抵制跟風(fēng)出版、重復(fù)出版，不斷提高發(fā)展質(zhì)量，發(fā)揮出版對(duì)文化建設(shè)的引領(lǐng)導(dǎo)向作用。
推動(dòng)數(shù)字出版統(tǒng)計(jì)制度出臺(tái)
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：2018年，報(bào)紙出版營(yíng)業(yè)收入、利潤(rùn)總額再次下滑，但主流報(bào)刊影響力不斷擴(kuò)大，特別是全國(guó)性報(bào)紙總印數(shù)5年來首次回升。主流報(bào)紙的“逆勢(shì)上揚(yáng)”為報(bào)業(yè)帶來哪些啟示？
魏玉山：報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，通常體現(xiàn)出一種矛盾性。2018年，在報(bào)業(yè)整體數(shù)據(jù)下降之中，幾個(gè)中央級(jí)黨報(bào)的發(fā)行量有了較大幅度的提升，特別是《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》的平均印數(shù)都有所增加。主流黨報(bào)印數(shù)的增加，帶動(dòng)了全國(guó)性報(bào)紙數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。
主流黨報(bào)印數(shù)的增加體現(xiàn)出中央的聲音傳得更廣、傳得更遠(yuǎn)，反映出全國(guó)人民對(duì)于中央黨報(bào)黨刊訂閱的需求與積極性不斷增強(qiáng)。不過，全國(guó)性報(bào)紙總印數(shù)回升只是降幅收窄，依然是處于下降態(tài)勢(shì)。省級(jí)報(bào)紙與地市報(bào)同樣面臨受眾相對(duì)固定、遭遇印數(shù)增長(zhǎng)平臺(tái)期等問題。
值得關(guān)注的是，在媒體融合發(fā)展的今天，報(bào)刊印數(shù)是否能夠與影響力直接畫等號(hào)？我認(rèn)為是否定的。比如許多報(bào)刊的微信公眾號(hào)就深受用戶喜愛。這就對(duì)統(tǒng)計(jì)工作提出挑戰(zhàn)，我們也在加緊調(diào)研，希望今后能有一種方式通過統(tǒng)計(jì)文章推送、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載數(shù)量，來體現(xiàn)媒體的傳播力。
此外，數(shù)字出版目前已經(jīng)納入《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，盡快開展數(shù)字出版政府統(tǒng)計(jì)十分必要。下一步，中國(guó)新聞出版研究院也將在主管部門的指導(dǎo)下，積極開展數(shù)字出版政府統(tǒng)計(jì)問題的研究，推動(dòng)數(shù)字出版統(tǒng)計(jì)制度盡快出臺(tái)。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》：2018年，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18687.5億元，較2017年增長(zhǎng)3.1%。業(yè)內(nèi)能夠從這樣的增幅中獲得什么樣的啟示？
魏玉山：我們?cè)陉P(guān)注數(shù)據(jù)亮點(diǎn)的同時(shí)，也要關(guān)注出版產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2018年出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入較2017年增長(zhǎng)3.1%，2017年出版、印刷和發(fā)行服務(wù)營(yíng)業(yè)收入較2016年增長(zhǎng)4.5%。兩個(gè)數(shù)值均低于當(dāng)年國(guó)民生產(chǎn)總值6.6%和6.9%的增速。因此，要高度關(guān)注出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，因?yàn)槲覀儽３之a(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的壓力依然巨大。
在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的過程當(dāng)中，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的出版業(yè)承擔(dān)了重要的任務(wù)。為提高出版業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中所占比重，我們要重視出版與技術(shù)融合對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的巨大影響。
技術(shù)改變著出版業(yè)的業(yè)態(tài)，也改變著讀者的閱讀行為。比如，包括聽書在內(nèi)的新的閱讀模式正在形成，但這部分市場(chǎng)已經(jīng)被大量信息公司和技術(shù)企業(yè)所占據(jù)，出版業(yè)在利用新技術(shù)提高生產(chǎn)能力的同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，改變服務(wù)模式，把圖書與技術(shù)結(jié)合起來，創(chuàng)造新的市場(chǎng)，滿足新的業(yè)務(wù)需求。