當前，傳媒經濟進入創(chuàng)新發(fā)展新時期，三大趨勢值得關注。這是9月21日中國傳媒大學經濟與管理學院、傳媒經濟研究所和社會科學文獻出版社共同在京發(fā)布的《傳媒經濟藍皮書：中國傳媒經濟發(fā)展報告（2019）》顯示的內容。

　　藍皮書以中國傳媒大學傳媒經濟研究所（IME）為核心，聯合國內學界、業(yè)界、政府部門等眾多專家編寫而成。書中針對中國傳媒經濟發(fā)展在多個維度和環(huán)節(jié)的重要問題進行研究和分析，積極探索傳媒內容創(chuàng)新、傳媒市場發(fā)展、傳媒經營管理、傳媒規(guī)制、傳媒新業(yè)態(tài)等層面的傳媒經濟現象，深入挖掘2018年中國傳媒經濟的年度熱點、最新動態(tài)、創(chuàng)新業(yè)態(tài)，并對2019年傳媒經濟發(fā)展態(tài)勢進行展望和預測。

　　趨勢一：從上到下、由點到面，全國融媒體布局日趨完善

　　藍皮書認為，未來，各大主流媒體不僅要積極搭建“兩微一端”新媒體渠道，而且應當在互聯網思維、用戶思維的指導下，深化改革體制機制、重塑生產流程、創(chuàng)新內容與服務、探索獨特商業(yè)模式，實現真正意義上的融媒體生產和全媒體傳播。

　　在過去一年中，全國各地都在穩(wěn)步推進從中央到地方的融媒體布局，特別是縣級融媒體的經營與管理得到全社會的關注。2019年，中宣部和國家廣播電視總局聯合發(fā)布了縣級融媒體中心5項標準規(guī)范。未來，縣級融媒體建設將按照“一省一平臺”的方案構建媒體技術系統(tǒng)，以移動優(yōu)先為原則形成多維移動傳播矩陣，以“媒體+”為理念提供綜合性、多樣化服務，并在總體架構、基礎設施與功能配置上形成標準化、可推廣的范式，從上到下、由點到面地推動全國融媒體布局日趨完善。

　　趨勢二：沿5G“高速公路”向“全國一網”轉型

　　藍皮書指出，隨著5G“高速公路”的鋪設不斷推進，傳媒組織的信息傳播將步入萬物皆媒的新紀元。這意味著一個渠道邊界無限擴張、感知體驗高度進化的高維傳媒系統(tǒng)即將建立。

　　藍皮書分析認為，智慧廣電建設邁出重要一步。2017年，我國有線電視網絡系統(tǒng)中92.42%的從業(yè)人員、94.08%的凈資產、94.2%的凈資產進行了以省（區(qū)、市）為主體的有線電視網絡公司整合，這表明我國有線電視網絡已經形成了以?。▍^(qū)、市）為主體的縱向聯通格局，工作重心需要向全國有線電視網絡的橫向整合轉移。

　　今年3月21日，全國有線電視網絡融合發(fā)展戰(zhàn)略合作簽約儀式在北京舉行，中國廣電及其戰(zhàn)略合作伙伴將組建“全國一網”股份公司。未來，廣電網絡將在從區(qū)域邁向全國的整合過程中實現全新升級。

　　趨勢三：短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書將成四大新風口

　　2018年至2019年，傳媒內容產品的制作水準不斷提升，內容題材趨向多元，主流文化與價值觀的引領作用更加凸顯。

　　藍皮書認為，短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書將成為2019年網絡視聽領域的四大新風口。微綜藝以內容短小精悍、信息量足、節(jié)奏快且娛樂性強為特征，有助于短視頻內容向精細化、垂直化、深度化發(fā)展。豎屏劇創(chuàng)造了手機豎屏追劇的全新體驗，且體量小、節(jié)奏快、生活化、輕松化、快餐化的特征明顯，迎合了觀眾的碎片化視頻消費取向。在泛娛樂視野下，有聲書已經成為IP生態(tài)的新拼圖，隨著閱文集團、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等網絡文學與音頻平臺加碼布局有聲書產業(yè)，“耳朵經濟”在2019年也將迎來發(fā)展的春天。

　　總之，2019年傳媒內容產品將實現資本投入規(guī)?；?、內容制作精細化、內容形態(tài)多樣化，向著垂直化、精品化、定制化、多樣態(tài)共融不斷升級。

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