“截至2018年底，我國(guó)共有5354家博物館，76.7萬(wàn)處不可移動(dòng)文物和1.8億件套國(guó)有可移動(dòng)文物，文物衍生開發(fā)具有雄厚的基礎(chǔ)。”“2018年我國(guó)電影票房規(guī)模突破609億元人民幣，電影市場(chǎng)在多元化、票房收入、口碑上呈現(xiàn)正比態(tài)勢(shì)，趨于成熟，影視IP授權(quán)開發(fā)受到業(yè)界高度關(guān)注，并有望成為電影市場(chǎng)的下一個(gè)高速增長(zhǎng)點(diǎn)。”“過(guò)去的20年里，我國(guó)紙質(zhì)圖書總印刷數(shù)量增長(zhǎng)29.8%，銷售額增長(zhǎng)413.72%。在融媒體和版權(quán)聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)下，傳統(tǒng)圖書正在通過(guò)授權(quán)開發(fā)開拓出更多的生產(chǎn)模式與使用場(chǎng)景。”
10月20日至22日，“2019中國(guó)．北京國(guó)際版權(quán)授權(quán)大會(huì)”在京舉行。期間，上述數(shù)據(jù)在各個(gè)主題論壇上被多次引用，釋放著一個(gè)鮮明的信號(hào)：IP（本文尤指能夠產(chǎn)生版權(quán)價(jià)值的文化產(chǎn)品和資源）授權(quán)正成為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。結(jié)合我國(guó)豐厚的傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)，IP授權(quán)憑借其創(chuàng)造性、創(chuàng)新性、感染力、聚合力等特性，走進(jìn)尋常百姓家，越來(lái)越多的產(chǎn)品、品牌在IP授權(quán)衍生開發(fā)和融合發(fā)展中受益。
然而，記者在采訪中了解到，目前，我國(guó)IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段。根據(jù)國(guó)際授權(quán)協(xié)會(huì)業(yè)（Licensing International）發(fā)布的《2019年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年全球授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)至2803億美元，其中以我國(guó)為代表的第五大消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年提升，銷售額達(dá)到95億美元，漲幅達(dá)6.7%，但與歐美、日本等授權(quán)產(chǎn)業(yè)幾近成熟的國(guó)家和地區(qū)相比，尚存在很大差距。
多位與會(huì)嘉賓指出，國(guó)內(nèi)IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)困難的癥結(jié)主要有兩點(diǎn)：一方面，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)授權(quán)開發(fā)意識(shí)啟蒙較晚，重視度與市場(chǎng)前瞻性不足。例如國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)衍生開發(fā)產(chǎn)業(yè)自2015年才開始起步，如今票房規(guī)模已突破600億元人民幣，但授權(quán)業(yè)務(wù)收入尚不足總收入的10%；而作為國(guó)內(nèi)影視企業(yè)普遍對(duì)標(biāo)對(duì)象的迪士尼，電影票房收入僅占其總收入的17%，與國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)的業(yè)務(wù)權(quán)重恰恰相反。另一方面，國(guó)內(nèi)IP授權(quán)開發(fā)缺乏系統(tǒng)化的專業(yè)運(yùn)作，相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)未配備齊全，IP難以充分釋放其價(jià)值。以博物館文創(chuàng)開發(fā)為例，僅憑博物館一己之力的開發(fā)模式并不可取，需要專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以及資本服務(wù)機(jī)構(gòu)的多方合力，但目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)博物館仍缺乏這些方面的資源，文創(chuàng)開發(fā)尚處于單一階段。
那么，IP授權(quán)如何最大化發(fā)揮其價(jià)值？中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)閻曉宏在此次主題分論壇“網(wǎng)絡(luò)版權(quán)授權(quán)與保護(hù)論壇”上指出，技術(shù)沖擊下，版權(quán)制度的演變難以慣性、平穩(wěn)地發(fā)展下去，版權(quán)視野需要加倍放大，保護(hù)制度也需要一個(gè)比較大的調(diào)整。同時(shí)，市場(chǎng)在關(guān)注版權(quán)作品權(quán)利人權(quán)益的同時(shí)，也該認(rèn)真考慮受眾的權(quán)利是什么。受眾擁有避開海量篩選工作、享受高品質(zhì)作品的權(quán)利，這就要求內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)一步充分挖掘版權(quán)的價(jià)值。
與此同時(shí)，在全行業(yè)間搭建市場(chǎng)化、國(guó)際化對(duì)接平臺(tái)，推進(jìn)版權(quán)成果高效流轉(zhuǎn)也至關(guān)重要。近年來(lái)，國(guó)家版權(quán)局積極推進(jìn)版權(quán)運(yùn)用和價(jià)值轉(zhuǎn)化，著力打造全國(guó)版權(quán)展會(huì)授權(quán)體系。該體系緊密融合國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，著力提升版權(quán)工作層級(jí)，以國(guó)家版權(quán)局主辦的中國(guó)國(guó)際版權(quán)博覽會(huì)為龍頭，以多個(gè)地方版權(quán)博覽會(huì)、交易會(huì)、授權(quán)展為身翼，希望實(shí)現(xiàn)整合資源、彰顯特點(diǎn)、相互補(bǔ)充和共謀發(fā)展。如今，版權(quán)展會(huì)正成為集中展示版權(quán)成果、活躍版權(quán)交易、促進(jìn)版權(quán)轉(zhuǎn)化的重要機(jī)制和平臺(tái)。
“要進(jìn)一步深化版權(quán)創(chuàng)作、保護(hù)與運(yùn)用，在借鑒國(guó)際有益經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，大膽探索創(chuàng)新相關(guān)機(jī)制、措施，拓寬版權(quán)授權(quán)視野，包容各方主體，涵養(yǎng)全域活水。” 中宣部版權(quán)管理局局長(zhǎng)于慈珂表示。