12月25日，中央廣播電視總臺（下稱總臺）與短視頻平臺快手在京舉辦聯(lián)合發(fā)布會，宣布快手成為2020年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家互動合作伙伴。觀眾可以通過央視大屏和快手小屏搶紅包、看春晚，參與互動，歡度農(nóng)歷新年。
據(jù)介紹，鼠年春晚快手紅包互動主題為“點贊中國年”，將采用全新的視頻互動玩法?？焓謱⒃诔Ξ?dāng)晚發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，金額創(chuàng)歷史新高?？偱_央視副總編輯、總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明表示，一臺連續(xù)舉辦了37年的晚會和一家成立9年的科技企業(yè)握手在一起，是傳統(tǒng)和未來的交融和結(jié)合，是一種文化的合作?？焓諧EO宿華表示，通過連接互動提升每個人獨特的幸福感，是快手的初心。希望能夠用連接讓更多的人參與春晚，希望真實、多元、美好的中國內(nèi)涵能夠被更多人了解。
據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計，2001至2017年，春晚保持了平均30%的高收視率，這意味著至少7億人次的直接觸達；2018年春晚海內(nèi)外收看觀眾總規(guī)模達11.31億。總臺文藝節(jié)目中心召集人、央視綜藝頻道總監(jiān)、大型節(jié)目中心主任郎昆指出，今年是春晚聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互動的第5個年頭，每一年的互動合作都有效助力推動春晚進入千家萬戶。
快手副總裁陳思諾介紹，鼠年春晚的紅包互動將不同于往年的圖文形式，快手將帶來“視頻+點贊”的全新玩法，希望能做到“輕松+有趣”。她表示，除夕當(dāng)晚，觀眾只需要看視頻、點個贊就能領(lǐng)到紅包，上手操作非常容易。在整個交互過程中，快手會設(shè)置更有趣、好玩和多元的內(nèi)容，讓用戶在交互的同時有更好的情感交互體驗。更詳細玩法，現(xiàn)場并未透露。
據(jù)悉，快手正在圍繞2020年春晚策劃666場預(yù)熱活動，部分已經(jīng)上線，營造新春氛圍。活動將劃分為6大主題：“點贊歡樂中國”“點贊多彩中國”“點贊真實中國”“點贊中國人情味”“點贊中國生命力”“點贊我們的生活”。用戶將通過挑戰(zhàn)賽、投票、換年貨等形式體驗線上新春游園會，配合基于實時GAN算法、AI手勢識別、MR混合現(xiàn)實等技術(shù)的魔法表情，記錄春節(jié)的每個瞬間。
2019年，總臺和快手互動頻頻。無論是選題內(nèi)容還是媒體融合嘗試，總臺這一年多次報道快手用戶和扶貧創(chuàng)新現(xiàn)象，不斷展開“大小屏互動”新探索?？焓謩t從大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)支持、內(nèi)容合作與分發(fā)、品牌強國合作等多個維度，全方位助力總臺新媒體平臺建設(shè)。如今年國慶70周年閱兵，快手小屏為轉(zhuǎn)播閱兵信號創(chuàng)新性地開發(fā)了“1+6多鏈路直播間”，總觀看人次超過10億，互動點贊量超過7.8億。12月，快手榮獲央視“2019中國品牌強國盛典年度新銳品牌”稱號。
據(jù)分析，快手與總臺的合作，主要是基于三點：技術(shù)積累、豐富的民眾真實生活內(nèi)容、主流價值導(dǎo)向。作為日活超過2億的國民短視頻平臺，快手堅持每個普通人的生活都能被看見，大國外交、航母入列等歷史性時刻同樣會被記錄。
作為連接中國人情感的最大舞臺的春晚，與連接人與人之間關(guān)系的互聯(lián)網(wǎng)平臺快手的合作，有望在用“大屏”連接萬千家庭的同時，用“小屏”將更多元的內(nèi)容作為，為觀眾呈現(xiàn)一場豐盛的春晚文化大餐。