1月13日，電視劇《慶余年》收官，這部改編自閱文白金作家“貓膩”同名小說的年度重磅IP大劇用了近一個(gè)半月時(shí)間，形成一個(gè)“現(xiàn)象級”全民熱議潮。于此同時(shí)，借助劇集熱度和IP聯(lián)動(dòng)，原著在起點(diǎn)讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長50倍、推薦票達(dá)352萬張，聚集超200萬粉絲，《慶余年》在QQ閱讀APP上則被超過百萬讀者粉絲收藏?？缙脚_的不同場景用戶推動(dòng)《慶余年》在完結(jié)十年后重登暢銷榜前三甲。
對此，閱文集團(tuán)CEO吳文輝表示，《慶余年》是閱文集團(tuán)開展的一次重要的IP運(yùn)營實(shí)踐，將《慶余年》進(jìn)行“書影”聯(lián)動(dòng)，提高粉絲的黏性，進(jìn)而打造以“內(nèi)容”為基石的“IP書影多場景聯(lián)動(dòng)”版權(quán)運(yùn)營模式。
“書影聯(lián)動(dòng)”延長產(chǎn)業(yè)鏈條
《慶余年》小說描述的是一位少年的成成長故事，其是閱文集團(tuán)白金作家貓膩的經(jīng)典作品之一，自2007年在起點(diǎn)中文網(wǎng)連載至今，近十年來持續(xù)保持歷史類收藏榜前五位，小說粉絲達(dá)到208萬，推薦票數(shù)超過352萬次，而這也成為電視劇《慶余年》大熱的用戶基礎(chǔ)。據(jù)百度指數(shù)顯示，20歲至29歲用戶是《慶余年》主力追劇人群，占比高達(dá)58.78%；男性用戶占全量用戶的56.83%，這些特征與小說《慶余年》用戶畫像高度吻合，原著粉絲成為追劇的中堅(jiān)力量。
吳文輝表示，自電視劇《慶余年》播出后，閱文集團(tuán)就圍繞原著小說進(jìn)行了IP聯(lián)動(dòng)和版權(quán)多元開發(fā)。在書影聯(lián)動(dòng)運(yùn)營層面，閱文集團(tuán)圍繞QQ閱讀、起點(diǎn)讀書、紅袖讀書等產(chǎn)品，配合劇集熱度推出多種形式的站內(nèi)活動(dòng)：QQ閱讀聚合原著經(jīng)典內(nèi)容，設(shè)置有獎(jiǎng)活動(dòng)重新激活讀者粉絲為劇集引導(dǎo)人氣；起點(diǎn)讀書則發(fā)起“慶余年番外”同人大賽，邀請《慶余年》原著作家、閱文集團(tuán)白金大神貓膩等作為評委，獲得千余篇投稿，通過書劇聯(lián)動(dòng)挖掘生產(chǎn)激發(fā)粉絲共創(chuàng)，以獨(dú)家內(nèi)容原創(chuàng)力進(jìn)一步激發(fā)IP熱度走高。于此同時(shí)，QQ閱讀、起點(diǎn)點(diǎn)讀書與騰訊視頻攜手互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)閱讀場景和看劇場景用戶無縫對接。
“IP書影”聯(lián)動(dòng)喚醒核心書粉，推高熱度產(chǎn)生高質(zhì)量 UGC（用戶上傳）內(nèi)容，并精細(xì)化運(yùn)營形成高頻討論社區(qū)。閱文起點(diǎn)讀書數(shù)據(jù)表明，原著粉絲作為最了解故事線發(fā)展、埋梗、人物內(nèi)心戲的一群人，熱播期內(nèi)創(chuàng)造近百萬量的書評、段評，這些UGC內(nèi)容吸引追劇粉主動(dòng)尋書、追梗、高頻互動(dòng)，如“影子大人是誰”“范思轍掉進(jìn)錢眼子”等熱門話題被反復(fù)討論，原著粉絲是推動(dòng)IP影視劇全民熱議點(diǎn)的牽引力，而劇集粉絲的高互動(dòng)頻率又是原著粉的內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力，兩群粉絲的匯集讓閱文內(nèi)容平臺正逐漸演進(jìn)為一個(gè)基于IP內(nèi)容的互動(dòng)討論社區(qū)。
“IP書影”聯(lián)動(dòng)運(yùn)營實(shí)現(xiàn) IP 影響力的正向再擴(kuò)大，這些步驟與《慶余年》的播出期同步展開，實(shí)現(xiàn)劇集收視率的雙向增長。數(shù)據(jù)表明，起點(diǎn)讀書的《慶余年》單書月內(nèi)營收增長50倍。
挖掘多元版權(quán)價(jià)值
優(yōu)質(zhì)作品只是IP源頭，在經(jīng)歷多領(lǐng)域共生后才能形成超越具體平臺和形式的IP影響力，不管改編成任何一種文創(chuàng)形式，它始終如粉絲所期待的樣子。原創(chuàng)文學(xué)IP由閱讀場景至影視場景的過程中，“尊重原著內(nèi)核”與“粉絲認(rèn)同”應(yīng)該始終被強(qiáng)調(diào)。
吳文輝介紹，閱文集團(tuán)明確原著內(nèi)核價(jià)值，在改編過程中給予意見和建議，保持和制作部門項(xiàng)目溝通，建立固定聯(lián)動(dòng)的日常機(jī)制；在熱播期強(qiáng)化書影聯(lián)動(dòng)的營銷場景，組織原著粉絲提前觀影等，實(shí)現(xiàn)從作品創(chuàng)作源頭、讀者粉絲運(yùn)營、IP孵化的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營。閱文旗下影視制作與發(fā)行平臺新麗傳媒則從影視劇作品角度出發(fā)尊重原著的故事內(nèi)核和價(jià)值觀，結(jié)合粉絲需求、在《慶余年》改編的過程中以影視作品質(zhì)量為導(dǎo)向，在保持原著精神和合理改編之間尋找更好地融合，探索創(chuàng)新的尺度。
除此之外，閱文集團(tuán)、新麗傳媒也與電視劇《慶余年》的出品及聯(lián)合承制方騰訊影業(yè)攜手規(guī)劃IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)，旨在以小說為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行電視劇影視改編，同時(shí)輔以游戲開發(fā)。據(jù)騰訊影業(yè)介紹，劇集跟游戲之間的形象、人物、設(shè)計(jì)也是互相打通，在電視劇改編的同時(shí)，游戲的開發(fā)也將同步開始，這一次的IP開發(fā)組合拳，配合得非常緊密。
在《慶余年》收官之際，起點(diǎn)讀書、新麗傳媒與北京市政一卡通還聯(lián)合進(jìn)行IP定制，由新麗授權(quán)“慶余年Q版人物”，IP粉絲在起點(diǎn)讀書端內(nèi)票選“最喜愛的人物角色”，再由北京市政一卡通定制發(fā)行，將IP開發(fā)鏈條進(jìn)一步延伸至消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)IP熱度的再延續(xù)。截至目前，“范閑”這一角色已獲得超3萬次起點(diǎn)用戶投票，定制角色公交卡也將于今日發(fā)售。