4月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），《報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)：用戶規(guī)模達(dá)6.35億

　　截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長(zhǎng)5954萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.3%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長(zhǎng)7978萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。

　　2019年，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

　　在產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)更加重視建設(shè)上游創(chuàng)作生態(tài)。在音樂(lè)版權(quán)資源競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的背景下，大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)從下游的用戶資源轉(zhuǎn)向上游的創(chuàng)作資源，各大平臺(tái)利用資金和流量鼓勵(lì)社區(qū)用戶創(chuàng)作并上傳各種風(fēng)格的音樂(lè)作品。這種模式不但為專業(yè)音樂(lè)人提供了新作品發(fā)布推廣的渠道，同時(shí)也吸引普通用戶積極通過(guò)在線卡拉OK的形式錄制歌曲并與其他社區(qū)用戶進(jìn)行分享。原創(chuàng)音樂(lè)社區(qū)的蓬勃發(fā)展，不但形成了集藝人挖掘、作品發(fā)布、粉絲互動(dòng)于一體的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，同時(shí)也有助于形成全民共創(chuàng)、全民參與的音樂(lè)文化生活氛圍。

　　在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)多元化業(yè)務(wù)模式逐步形成。網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)正逐漸從作品分銷商向音樂(lè)內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，推動(dòng)行業(yè)營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)。流媒體直播是2019年大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)重點(diǎn)發(fā)力的業(yè)務(wù)模式。歌手直播板塊分別在騰訊、網(wǎng)易旗下的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)上線，并逐漸成為推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要力量。數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，以流媒體直播服務(wù)為核心的社交娛樂(lè)服務(wù)營(yíng)收在騰訊音樂(lè)集團(tuán)總營(yíng)收中的占比達(dá)72.4%。未來(lái)，以付費(fèi)會(huì)員為基礎(chǔ)，協(xié)同直播打賞、數(shù)字專輯、作品授權(quán)、付費(fèi)電臺(tái)、音樂(lè)周邊、線下演出的多元化業(yè)務(wù)將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)行業(yè)健康發(fā)展。

　　在海外市場(chǎng)方面，大型網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)的全球化布局初見(jiàn)成效。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)對(duì)外投資力度進(jìn)一步加大，不但拓寬了行業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)渠道，而且為國(guó)內(nèi)外音樂(lè)文化交流奠定了基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)：用戶規(guī)模較2018年增長(zhǎng)2337萬(wàn)

　　截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.55億，較2018年底增長(zhǎng)2337萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的50.4%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.53億，較2018年底增長(zhǎng)4238萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)延續(xù)了長(zhǎng)期以來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)，其變化主要體現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、作品質(zhì)量和商業(yè)模式三個(gè)方面。

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。一是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)面臨著來(lái)自上下游企業(yè)的挑戰(zhàn)。磨鐵等企業(yè)憑借自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)進(jìn)行滲透，并已形成一定規(guī)模。二是產(chǎn)業(yè)鏈外部，信息分發(fā)平臺(tái)的跨界競(jìng)爭(zhēng)給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力。字節(jié)跳動(dòng)、趣頭條等信息分發(fā)平臺(tái)均在2019年加強(qiáng)了對(duì)于旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)的布局。其中，字節(jié)跳動(dòng)上線了依靠會(huì)員和廣告服務(wù)收入的免費(fèi)閱讀應(yīng)用，趣頭條則推動(dòng)旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司完成了新一輪融資。

　　在作品質(zhì)量方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)得到進(jìn)一步提升。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)在2019年延續(xù)了精品化發(fā)展道路，呈現(xiàn)出題材更多元、創(chuàng)作更新穎、內(nèi)容更豐滿的新面貌。作者間的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和讀者的快速反饋機(jī)制共同推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品內(nèi)容的迭代與創(chuàng)新。目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主要分類近20個(gè)，細(xì)分類別達(dá)到200余個(gè)，其中建黨建國(guó)、改革開(kāi)放、反腐倡廉、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等領(lǐng)域的正能量題材作品深受讀者喜愛(ài)。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容品質(zhì)的不斷提高，越來(lái)越多的優(yōu)秀作品走向海外，成為我國(guó)向國(guó)際輸出文化影響力的代表性符號(hào)。截至2019年，僅閱文集團(tuán)向海外授權(quán)的作品就達(dá)到700余部，起點(diǎn)國(guó)際在線社區(qū)的日評(píng)論量超過(guò)4萬(wàn)條。

　　在商業(yè)模式方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)變現(xiàn)方式日漸豐富。以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業(yè)務(wù)組合逐漸成為大型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的常規(guī)變現(xiàn)手段，并在企業(yè)營(yíng)收中所占的比重顯著提高，為行業(yè)健康發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其中，通過(guò)免費(fèi)作品吸引用戶進(jìn)行廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式尤其受到重視。閱文集團(tuán)、愛(ài)奇藝（文學(xué)）等平臺(tái)均在2019年陸續(xù)推出正版免費(fèi)作品，通過(guò)形成會(huì)員、廣告、版權(quán)等多種業(yè)務(wù)協(xié)同的復(fù)合型商業(yè)模式，增強(qiáng)企業(yè)的盈利能力。數(shù)據(jù)顯示，閱文集團(tuán)2019年非在線閱讀業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)到55.6%，同比提升31.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的58.9%

　　截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.32億，較2018年底增長(zhǎng)4798萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的58.9%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.29億，較2018年底增長(zhǎng)7014萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的59.0%。

　　2019年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展較2018年有了較大回升，全年共有1570款游戲通過(guò)審核上線運(yùn)營(yíng)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)紛紛嘗試海外發(fā)行以拓寬收入渠道，同時(shí)更多國(guó)際知名網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)開(kāi)始入華經(jīng)營(yíng)。在科技進(jìn)步的引領(lǐng)下，“云游戲”也從概念逐步向落地轉(zhuǎn)變。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“走出去”亮點(diǎn)頻出。隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的日漸飽和，出海發(fā)展已成為眾多國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的務(wù)實(shí)選擇。多款國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)的移動(dòng)游戲全球月活躍用戶數(shù)、下載量、用戶支出等數(shù)據(jù)均居世界前列。數(shù)據(jù)顯示，2019年全球用戶支出排名前十的網(wǎng)絡(luò)游戲中，來(lái)自我國(guó)的《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》和《PUBG MOBILE》分列第二、七、九名。全球月活躍用戶排名前十的網(wǎng)絡(luò)游戲中，也有四款為國(guó)產(chǎn)游戲。國(guó)產(chǎn)游戲在海外的亮眼表現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)游戲廠商拓寬收入渠道、增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力創(chuàng)造了良好條件。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“引進(jìn)來(lái)”成果豐碩。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)受到眾多海外企業(yè)的青睞。2019年，任天堂游戲平臺(tái)（Nintendo Switch）和蒸汽平臺(tái)（Steam）先后引入國(guó)內(nèi)，開(kāi)始為我國(guó)用戶提供服務(wù)。國(guó)際知名游戲平臺(tái)的引入為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶獲得更好的游戲體驗(yàn)和更多的游戲選擇創(chuàng)造了條件，也為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者學(xué)習(xí)國(guó)外先進(jìn)制作理念并借此打入國(guó)際市場(chǎng)提供了契機(jī)。

　　“云游戲”概念逐步落地。隨著科技的進(jìn)一步發(fā)展和5G在我國(guó)實(shí)現(xiàn)商用，“云游戲”從概念向落地邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。“云游戲”旨在通過(guò)云端集中運(yùn)算減少游戲?qū)蛻粲布男枨?，從而使更多用戶可以享受高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)。騰訊、完美世界、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)先后推出了多個(gè)云游戲平臺(tái)，并加強(qiáng)了與中國(guó)聯(lián)通、華為等通信企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的研發(fā)合作，意圖在“云游戲”領(lǐng)域占得先機(jī)。

　　2020年初，受新冠肺炎疫情影響，人民群眾更加傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂(lè)活動(dòng)。移動(dòng)游戲、電腦端游戲、主機(jī)游戲等游戲下載量、同時(shí)在線量、用戶流量和游戲內(nèi)消費(fèi)等均創(chuàng)新高，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在營(yíng)收方面迎來(lái)較快增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻：用戶規(guī)模占網(wǎng)民整體的94.1%

　　截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.50億，較2018年底增長(zhǎng)1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%。其中短視頻用戶規(guī)模為7.73億，較2018年底增長(zhǎng)1.25億，占網(wǎng)民整體的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模、使用時(shí)長(zhǎng)均有較大幅度提升。

　　2019年，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步規(guī)范化，互動(dòng)視頻成為行業(yè)熱點(diǎn)，平臺(tái)跨領(lǐng)域合作創(chuàng)造會(huì)員服務(wù)新生態(tài)。一是平臺(tái)促進(jìn)互動(dòng)視頻發(fā)展。騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷等多家平臺(tái)均開(kāi)始嘗試互動(dòng)視頻，在互動(dòng)電視劇、互動(dòng)綜藝、互動(dòng)電影等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了多點(diǎn)開(kāi)花，同時(shí)設(shè)立創(chuàng)作基金，鼓勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)更多互動(dòng)內(nèi)容走向大眾視野。二是技術(shù)促進(jìn)互動(dòng)視頻發(fā)展?；?dòng)視頻一站式創(chuàng)作平臺(tái)陸續(xù)出臺(tái)，幫助創(chuàng)作者使用通用模板上傳、發(fā)布作品，降低創(chuàng)作門檻，推動(dòng)互動(dòng)視頻內(nèi)容的落地。此外，5G技術(shù)商用也為互動(dòng)視頻的發(fā)展提供了新機(jī)遇。但由于制作成本的限制，目前互動(dòng)視頻的商業(yè)模式和技術(shù)形態(tài)仍處于探索階段。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)加強(qiáng)跨領(lǐng)域合作，促進(jìn)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量和收入增長(zhǎng)。2019年，各大視頻平臺(tái)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)為核心，圍繞用戶需求進(jìn)一步擴(kuò)大服務(wù)邊界，與生活服務(wù)、技術(shù)等領(lǐng)域領(lǐng)先的公司如攜程、京東、華為等合作，通過(guò)賬號(hào)互通、運(yùn)營(yíng)協(xié)同、內(nèi)容共享等措施，擴(kuò)展會(huì)員權(quán)益，激發(fā)用戶付費(fèi)意愿，跨領(lǐng)域獲取付費(fèi)用戶資源。

　　2019年以來(lái)，短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，內(nèi)容發(fā)展更加良性，行業(yè)逐漸進(jìn)入到健康發(fā)展的新階段。短視頻平臺(tái)在努力擴(kuò)展海外市場(chǎng)、輸出文化的同時(shí)，與其他行業(yè)的融合趨勢(shì)愈發(fā)顯著，尤其在帶動(dòng)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展上作用明顯?！?019年網(wǎng)絡(luò)扶貧工作要點(diǎn)》中強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)和信息化在脫貧中的潛力，扎實(shí)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)向縱深發(fā)展。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、智能終端的普及，簡(jiǎn)單易用的短視頻成為農(nóng)民的娛樂(lè)、生產(chǎn)工具。貧困地區(qū)群眾通過(guò)拍攝家鄉(xiāng)自然風(fēng)光、風(fēng)土人情的短視頻，吸引游客，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時(shí)，越來(lái)越多的農(nóng)民轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l博主，在短視頻的幫助下解決鄉(xiāng)村特產(chǎn)的銷售問(wèn)題。截至2019年9月，已超過(guò)1900萬(wàn)人在快手平臺(tái)上獲得收入，其中超過(guò)500萬(wàn)人來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣，有115萬(wàn)人通過(guò)在快手平臺(tái)賣貨，年銷量總額達(dá)到193億。四川涼山彝族自治州“懸崖村”利用短視頻實(shí)現(xiàn)脫貧，陜西楊凌、山東泰安、河北張家界等地的短視頻鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)、扶貧等活動(dòng)，均取得了較好成果。