今年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，在與疫情對抗的“戰(zhàn)斗”中，各界紛紛捐贈版權(quán)，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)貢獻出一份“版權(quán)力量”，也讓更多人感受到版權(quán)發(fā)揮的重要作用。
今年還是《著作權(quán)法》頒布30周年，第三次修訂工作也在進行中。30年來，版權(quán)宣傳的發(fā)軔和發(fā)展積累了經(jīng)驗，也面臨著挑戰(zhàn)。新時代對版權(quán)保護工作提出了新的任務(wù)和要求，《著作權(quán)法》的第三次修訂，也是回應(yīng)版權(quán)時代挑戰(zhàn)的重要舉措。
因此，面對新的時代特征與挑戰(zhàn)，疫情防控常態(tài)化下，版權(quán)宣傳工作該如何進一步深入創(chuàng)新值得思考。
牢記版權(quán)宣傳職責(zé)使命
黨的十九大報告提出：要加快建設(shè)創(chuàng)新型國家，倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用。
作為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要推動力，版權(quán)產(chǎn)業(yè)對我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式發(fā)揮了重要作用，為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。做好版權(quán)宣傳工作有助于推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮版權(quán)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用，加快推進創(chuàng)新型國家建設(shè)。因此，談到版權(quán)宣傳的創(chuàng)新，我們有必要對疫情影響下版權(quán)宣傳面臨的形勢進行分析，只有堅定信心，才能有所創(chuàng)新。
首先，無論新冠肺炎疫情帶來哪些客觀條件的改變，版權(quán)宣傳的內(nèi)容使命不會改變，必須堅守。我們要一如既往，深入宣傳習(xí)近平總書記關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)保護工作的重要指示精神，廣泛普及版權(quán)知識，讓社會公眾更好地認識版權(quán)、重視版權(quán)、創(chuàng)造版權(quán)、保護版權(quán)和運用版權(quán)，進一步形成尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠實守信的創(chuàng)新文化氛圍，全面提高版權(quán)治理能力和治理水平，這也是版權(quán)宣傳工作的重要內(nèi)容和使命。
其次，做好版權(quán)宣傳，培養(yǎng)和提升著作權(quán)人權(quán)利意識的基本要求不會變。版權(quán)，在我國也稱著作權(quán)，是指作者對其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)作品所享有的專有權(quán)利。版權(quán)與每個人的生活息息相關(guān)、緊密連接。開展版權(quán)宣傳工作，讓更多人了解版權(quán)的具體含義、具體內(nèi)容、侵權(quán)行為以及版權(quán)運用和保護各個方面的內(nèi)容，有助于培養(yǎng)和提升著作權(quán)人的權(quán)利意識。在正確認識版權(quán)的基礎(chǔ)上，學(xué)會對其進行保護和運用，從而創(chuàng)造出更多優(yōu)秀作品進行廣泛傳播，繁榮社會發(fā)展。
再次，做好版權(quán)宣傳，在全社會形成尊重知識、崇尚創(chuàng)新文化氛圍的目的不會變。版權(quán)宣傳是激勵創(chuàng)新創(chuàng)造、促進知識傳播和作品保護的重要手段之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)品在得到更廣泛傳播的同時，侵權(quán)盜版的方式與手段也愈加多樣。做好版權(quán)宣傳，廣泛普及版權(quán)知識，加大對侵權(quán)盜版危害的宣傳力度，有助于在全社會形成尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠實守信的創(chuàng)新文化氛圍。
把握好版權(quán)宣傳的幾個關(guān)系
如前所述，從根本上來說，做好版權(quán)宣傳有助于加快創(chuàng)新型國家建設(shè)，應(yīng)該從服務(wù)大局和政治意識角度加以審視。從整體上看，近些年，我國的版權(quán)環(huán)境持續(xù)向好，社會公眾對版權(quán)的認知度明顯提升，但由于我國版權(quán)保護起步較晚，全社會尊重版權(quán)的意識還比較薄弱。面對當(dāng)前傳播環(huán)境的變化，尤其是疫情發(fā)生以后，像以往那樣開展大規(guī)模的聚集宣傳活動難以實現(xiàn)，疫情防控常態(tài)化下版權(quán)宣傳面臨著諸多挑戰(zhàn)，急需把握好以下關(guān)系：
1.線上火熱和線下冷清的關(guān)系
受疫情影響，全國各地許多集體性文化活動取消，線上文化消費成為居家抗疫的重要內(nèi)容。中宣部、國家廣電總局緊急協(xié)調(diào)向湖北、武漢電視臺捐贈《精英律師》《破冰行動》《飛行少年》《外科風(fēng)云》《大江大河》等多部電視劇版權(quán)，上海譯文出版社免費開放了譯文有聲自營店鋪上的67種有聲書，人民文學(xué)出版社讓讀者免費暢聽該社已有音頻的全部圖書，中文在線讓大家第一時間免費閱讀到最新、最全的防疫類圖書。按照疫情防控的要求，今年“4·26”知識產(chǎn)權(quán)宣傳周的多項線下宣傳活動暫停，很多宣傳活動轉(zhuǎn)到線上進行，一時間，線上版權(quán)宣傳變得異?；馃?。
其實，版權(quán)宣傳的線上火熱，正是今年以來新冠肺炎疫情影響下，人們減少聚集和居家抗疫后呈現(xiàn)的正常狀態(tài)。越是線上火熱，越說明版權(quán)宣傳的職責(zé)猶在；越是版權(quán)捐贈活躍，越說明宣傳版權(quán)知識的任務(wù)迫切；越是居家文化消費成為常態(tài)，版權(quán)保護意識越是要深入人心。
2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展與保護意識淡薄的關(guān)系
根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的“2018年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻”調(diào)研結(jié)果，從2013年至2018年，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從4.27萬億元人民幣增長至6.63萬億元人民幣，產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了55%。新聞出版、廣播影視、軟件、廣告與設(shè)計等新業(yè)態(tài)加快融合發(fā)展，推動核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
然而，去年也發(fā)生了一批有影響的侵權(quán)案件。如“黑洞”照片事件、《錦繡未央》侵權(quán)案、《九層妖塔》被訴侵權(quán)案等，以及直播平臺主播擅用歌曲《戀人心》被判侵權(quán)等。盡管與版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L相比，社會公眾對于版權(quán)的認知差距不小，但公眾版權(quán)意識的提高，根本還是伴隨著版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在保護與發(fā)展的博弈中逐漸適應(yīng)。我們一方面要宣傳好版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成績，另一方面要深入解剖侵權(quán)案例，宣傳好版權(quán)保護和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辯證關(guān)系，兩手都要硬。
3.網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)和傳統(tǒng)宣傳方式的關(guān)系
隨著信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，傳播環(huán)境的改變也給傳統(tǒng)版權(quán)保護體系帶來強烈沖擊。一方面，新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式的興起，使得版權(quán)更加容易受到侵犯，版權(quán)宣傳面臨新課題；另一方面，多樣化的傳播形態(tài)也分散了公眾的注意力。對比之下，短視頻、直播等新興傳播方式的火熱使得傳統(tǒng)版權(quán)宣傳的方式覆蓋面不夠廣泛，降低了版權(quán)宣傳的到達率。
其實，網(wǎng)絡(luò)新生態(tài)和傳統(tǒng)宣傳方式，正如新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系一樣，是迭代關(guān)系。無論是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)消費，還是網(wǎng)絡(luò)傳播方式，都是版權(quán)宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的良好機遇和有利抓手，必須掌握和推進。
版權(quán)宣傳和疫情防控有機結(jié)合
疫情暴發(fā)之后，居家抗疫成為全民“戰(zhàn)斗”的主要方式。民眾上網(wǎng)時長的顯著增加，無形中增加了打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的壓力。在盡可能減少人員聚集的情況下，如何實現(xiàn)版權(quán)宣傳與疫情防控有機結(jié)合，成為各地版權(quán)管理部門思考的新問題。
1.轉(zhuǎn)變新思路，讓每天都成為“版權(quán)宣傳日”
每年知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，國家版權(quán)局以及各級版權(quán)管理部門都會就版權(quán)宣傳工作作出部署，組織形式多樣的宣傳活動，增強社會公眾對版權(quán)的知曉度。比如，發(fā)布宣傳視頻、現(xiàn)場發(fā)放版權(quán)知識資料、開展版權(quán)登記和相關(guān)法律咨詢、講座，公布打擊侵權(quán)盜版案件形成威懾等。
今年上海市版權(quán)局將以往的版權(quán)周升格為版權(quán)月，從4月26日至5月31日持續(xù)進行宣傳，發(fā)揮各方力量，激發(fā)各界學(xué)習(xí)、運用、保護知識產(chǎn)權(quán)的熱情。安徽也將宣傳周中好的工作思路和方法常態(tài)化運用，以宣傳周的工作標(biāo)準(zhǔn)開展日常版權(quán)宣傳工作，力爭“每周都是宣傳周”。因此，知識產(chǎn)權(quán)宣傳周的結(jié)束，不意味著版權(quán)宣傳力度可以降低。各地版權(quán)管理部門應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，讓版權(quán)宣傳不僅停留在重大節(jié)點、重要時段，更應(yīng)該滲入至日常工作，讓每天都成為“版權(quán)宣傳日”。
2.借助新平臺，讓版權(quán)保護理念“飛入尋常百姓家”
網(wǎng)絡(luò)直播、“云課堂”、微視頻、網(wǎng)絡(luò)展覽……疫情期間，一系列時尚創(chuàng)意線上活動吸引了公眾的注意力。比如，“福建版權(quán)”在今日頭條和抖音平臺開通賬號，關(guān)注國內(nèi)外版權(quán)最新動態(tài)，解剖分析版權(quán)典型案例，解答讀者版權(quán)留言咨詢，起到了很好的宣傳作用。
疫情防控常態(tài)化形勢下，常規(guī)的線下宣傳活動在未來一段時間都會受到影響。結(jié)合當(dāng)前媒體融合加速推進的態(tài)勢，版權(quán)宣傳方式也應(yīng)該突破傳統(tǒng)界限，更加靈活和出彩。借助當(dāng)下火熱的新媒體平臺，多渠道、多平臺傳播，可以讓版權(quán)保護理念更快“飛入尋常百姓家”。
3.嘗試新方式，讓高深莫測的話題多些“泥土味”
很多公眾對于版權(quán)最直觀的感受是專業(yè)、枯燥、難懂。如何讓更多的人能夠理解版權(quán)、認識版權(quán)，進而提高版權(quán)保護的理念，需要講究方法和技巧。江蘇今年推出了“我和我的版權(quán)故事”系列報道，利用影像，通過制作精美的短視頻配合圖文講述，生動立體呈現(xiàn)江蘇企業(yè)家遭遇盜版打擊堅決維護版權(quán)的故事。
在微博上，中國政法大學(xué)教授羅翔說刑法，吸引了非常多粉絲。“高速公路扔釘子，會被判刑嗎？張三犯罪行為，請勿模仿！”“張三酒后駕車送傷者就醫(yī)，是否構(gòu)成犯罪？答案是：義務(wù)沖突，不犯罪”……羅翔將晦澀的法律知識置于類似生動的案例當(dāng)中，收獲了一眾好評。
同理，版權(quán)宣傳同樣需要如此。如何將枯燥的知識講生動，將專業(yè)的知識講通俗，將抽象的內(nèi)容講具體，需要智慧也需要相關(guān)版權(quán)專業(yè)人才。此外，版權(quán)宣傳不僅需要正面引導(dǎo)、典型示范，同時也要反面威懾、敲山震虎。正面引導(dǎo)有之，震懾警示有之，雙管齊下營造版權(quán)保護的氛圍。
進入新時代，版權(quán)工作迎來前所未有的發(fā)展機遇。我們要牢記版權(quán)宣傳的職責(zé)使命，不斷探索版權(quán)宣傳創(chuàng)新的路徑，為開創(chuàng)版權(quán)工作新局面作出貢獻。