7月的最后一天，第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱China Joy）如期而至。今年正值China Joy18周年，回首看來(lái)，China Joy已從早期單純的游戲展會(huì)，發(fā)展成為最具權(quán)威性、專業(yè)性、國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)功能服務(wù)平臺(tái)之一，進(jìn)而成為由中國(guó)創(chuàng)造的知名國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大型展會(huì)品牌，也是觀察中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的窗口。
今年的新冠肺炎疫情以及風(fēng)云變幻的國(guó)際局勢(shì)，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)提出了挑戰(zhàn)。本屆China Joy也觀照到了這一情況。以“科技·引領(lǐng)數(shù)字娛樂(lè)新浪潮”為主題的本屆展會(huì)，在倡導(dǎo)以最新科技為支撐的發(fā)展路線下，希望以IP為核心，賦能游戲、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)影視與音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子競(jìng)技、潮流玩具、智能娛樂(lè)軟件及硬件等數(shù)字娛樂(lè)多個(gè)領(lǐng)域。它在大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，整合全球性資源，彰顯了中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大底蘊(yùn)和無(wú)限生機(jī)。
展現(xiàn)行業(yè)新理念
借鑒發(fā)展兩不誤
“如今的網(wǎng)絡(luò)游戲不再單純提供娛樂(lè)功能，過(guò)去的傳統(tǒng)印象正在被打破；網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的智能升級(jí)，展現(xiàn)出更強(qiáng)大的功能與價(jià)值，從社交方式到學(xué)習(xí)手段、從新型治療到快樂(lè)的文化之旅，這個(gè)數(shù)字時(shí)代賦予網(wǎng)絡(luò)游戲更多的角色、驚喜與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”盛趣游戲首席執(zhí)行官謝斐說(shuō)。
本屆China Joy也體現(xiàn)了這一發(fā)展理念，它通過(guò)系列會(huì)議、大型展覽和系列大型活動(dòng)等豐富多彩的形式，全力塑造科技為產(chǎn)業(yè)第一動(dòng)力，協(xié)調(diào)發(fā)展為內(nèi)生特點(diǎn)，開(kāi)放為必由之路，綠色健康為普遍形態(tài)，共享發(fā)展成果為根本目的的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展理念，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)從規(guī)?？焖侔l(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。
China Joy所舉辦活動(dòng)的主題最能體現(xiàn)這一目的。這些主題邀請(qǐng)從業(yè)者以高質(zhì)量發(fā)展新理念來(lái)審視、展望行業(yè)，并回答當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代話題。如中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)（CDEC）以“新時(shí)代 新使命 新作為”為主題，全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)以“高品質(zhì)與用戶的距離”為主題，2020全球電競(jìng)大會(huì)以“致競(jìng)未來(lái)”為主題，全球云游戲產(chǎn)業(yè)大會(huì)以“風(fēng)起云涌”為主題，全球游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)以“技藝游心”為主題，旗幟鮮明地展現(xiàn)了大會(huì)立意。網(wǎng)易公司副總裁王怡認(rèn)為，本屆China Joy彰顯了新時(shí)代科技是引領(lǐng)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，也體現(xiàn)游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)注當(dāng)下，記錄文化與時(shí)代的新特性。
面對(duì)變幻莫測(cè)的國(guó)際大環(huán)境，本屆China Joy繼續(xù)堅(jiān)持在中國(guó)特色的成長(zhǎng)進(jìn)程中，以科學(xué)態(tài)度積極借鑒、吸收優(yōu)秀的外來(lái)文化成果，幫助中國(guó)游戲企業(yè)“出海”。它不僅吸引育碧、高通、華納、萬(wàn)代南夢(mèng)宮等世界一流的海外公司參展或參會(huì)演講，同時(shí)，積極宣傳、展示和推廣我國(guó)改革開(kāi)放，特別是在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的全新歷史方位指引下我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，匯集了騰訊、網(wǎng)易、阿里、百度、完美世界、盛趣游戲、巨人網(wǎng)絡(luò)、西山居、天貓、京東、抖音、快手等一大批我國(guó)代表性數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)參展參會(huì)。
把握新科技脈搏
展示新科技成果
完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓認(rèn)為，未來(lái)趨勢(shì)對(duì)行業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響，游戲行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是趨勢(shì)所在，5G是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的全新技術(shù)延伸和技術(shù)基礎(chǔ)，在5G+AI、VR/AR等新技術(shù)推動(dòng)下，傳統(tǒng)文化傳播渠道和場(chǎng)景將會(huì)發(fā)生顛覆性改變。新技術(shù)和傳播途徑的改變，催生內(nèi)容和體驗(yàn)上的新需求，在新內(nèi)容、新體驗(yàn)、新需求的推動(dòng)下，科技和內(nèi)容進(jìn)一步融合創(chuàng)新，新時(shí)代下堅(jiān)守與創(chuàng)新是助力傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要途徑。
正如蕭泓所言，新科技日益成為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲及新生娛樂(lè)內(nèi)容快速發(fā)展的必然驅(qū)動(dòng)力。而今年的China Joy為網(wǎng)絡(luò)游戲及新生娛樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)意，與新科技發(fā)展緊密結(jié)合的成果提供了展示平臺(tái)。
今年的China Joy集中展示了5G+人工智能、云游戲等新科技驅(qū)動(dòng)下數(shù)字娛樂(lè)全新應(yīng)用場(chǎng)景。VR/AR、大數(shù)據(jù)、AI、云游戲等新科技場(chǎng)景應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，特別是隨著我國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速推進(jìn)，將極大地催生新科技娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
這些成果也可以在城市文化建設(shè)中發(fā)揮巨大的作用。本屆China Joy另一個(gè)亮點(diǎn)就是它同期舉辦“上海電競(jìng)周”活動(dòng)。這項(xiàng)為上海打造“全球電競(jìng)之都”的戰(zhàn)略，充分彰顯上海致力于成為“全球電競(jìng)之都”所展現(xiàn)出的國(guó)際性、權(quán)威性與多元性。而China Joy作為全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)之一，為“上海電競(jìng)周”提供支持，提升了“上海電競(jìng)周”的規(guī)模和品牌影響力，助力上海打造“全球電競(jìng)之都”體系建設(shè)，推動(dòng)上海文化品牌持續(xù)蓬勃發(fā)展。
激發(fā)民族原創(chuàng)力
堅(jiān)持游戲正引導(dǎo)
當(dāng)下，很多人對(duì)游戲行業(yè)還是有很深的誤解，將其視為洪水猛獸。對(duì)此，China Joy堅(jiān)持扶持和發(fā)展民族原創(chuàng)游戲精品的辦展定位，積極落實(shí)我國(guó)民族游戲精品戰(zhàn)略，通過(guò)集中、重點(diǎn)展示一批正能量、寓教于樂(lè)的民族游戲精品，講好中國(guó)游戲故事，傳播好中國(guó)游戲正向功能，闡釋好中國(guó)游戲所展現(xiàn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
首先，China Joy通過(guò)主辦系列會(huì)議和舉辦Cosplay大賽等豐富多彩的大型活動(dòng)，以歌舞、演藝的形式，充分表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容精髓，增強(qiáng)大眾的文化自信，凝聚社會(huì)文化合力；它通過(guò)舉辦優(yōu)秀游戲制作人大賽、“金翎獎(jiǎng)”評(píng)選等，表彰和鼓勵(lì)一大批我國(guó)優(yōu)秀游戲企業(yè)和優(yōu)秀游戲制作人，激發(fā)民族原創(chuàng)力量，豐富民族優(yōu)秀文化作品。
其次，為了吸引年輕受眾，本屆China Joy更是新增了潮流玩具展（CJTS），將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合到當(dāng)下青年人最喜愛(ài)的潮流玩具文化中，并依此開(kāi)發(fā)打造出以線上游戲動(dòng)漫衍生品垂直電商與線下潮流玩具系列展示活動(dòng)相結(jié)合的全生態(tài)模式，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輻射力貫通青年生態(tài)群。
最后，在加大本土游戲原創(chuàng)能力上，本屆China Joy也加大了宣傳力度。據(jù)記者觀察，在展覽會(huì)所展示的產(chǎn)品中，國(guó)產(chǎn)游戲繼續(xù)占據(jù)絕大多數(shù)。China Joy相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在申報(bào)參展的4000余款游戲產(chǎn)品中，國(guó)內(nèi)展品超過(guò)一半，國(guó)產(chǎn)游戲在制作水平、游戲類型、內(nèi)容題材上非常豐富。我國(guó)自主研發(fā)領(lǐng)域和游戲產(chǎn)品正邁向多元化發(fā)展，并通過(guò)快速進(jìn)步不斷獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的贊譽(yù)，其未來(lái)可期。