近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)分析報(bào)告》（下稱報(bào)告），從行業(yè)規(guī)模、商業(yè)模式、行業(yè)生態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)等角度對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)進(jìn)行了盤點(diǎn)。報(bào)告顯示，2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為175.8億元，同比增長(zhǎng)55.1%。與此同時(shí)，用戶規(guī)模迎來(lái)了新一輪的增長(zhǎng)，2019年達(dá)到4.9億，為行業(yè)的發(fā)展注入了新活力。
根據(jù)報(bào)告，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的商業(yè)模式主要由用戶付費(fèi)、用戶打賞、廣告營(yíng)銷及硬件銷售為主。其中，從用戶付費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，整個(gè)付費(fèi)模式的建構(gòu)越來(lái)越成熟化和有效化。音頻平臺(tái)對(duì)用戶付費(fèi)習(xí)慣的持續(xù)性培養(yǎng)，提升了平臺(tái)用戶的付費(fèi)意愿，網(wǎng)絡(luò)音頻市場(chǎng)規(guī)模中用戶付費(fèi)收入的貢獻(xiàn)越來(lái)越高。通過(guò)積極打造音頻平臺(tái)會(huì)員訂閱模式，以更為多樣化的會(huì)員購(gòu)買方式及更優(yōu)質(zhì)的會(huì)員購(gòu)買權(quán)益，不斷增強(qiáng)用戶對(duì)會(huì)員訂閱模式的購(gòu)買意愿和購(gòu)買率。此外，有聲書作為音頻平臺(tái)中一個(gè)較為龐大的內(nèi)容品類，再加之其娛樂(lè)性的內(nèi)容消費(fèi)屬性及一定的IP聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成為整個(gè)音頻平臺(tái)內(nèi)容付費(fèi)收入貢獻(xiàn)的主力軍。
在行業(yè)生態(tài)構(gòu)成方面，版權(quán)方、主播、公會(huì)及平臺(tái)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)版權(quán)的積累、主播的培育養(yǎng)成及平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力不斷豐富音頻內(nèi)容。其中，版權(quán)方以有聲書版權(quán)為主，通過(guò)合作開(kāi)發(fā)進(jìn)行收入分成。根據(jù)報(bào)告，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的主要版權(quán)為有聲書內(nèi)容，有聲書在整個(gè)音頻行業(yè)內(nèi)容儲(chǔ)備中占比龐大。從主播角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的最大來(lái)源依托于平臺(tái)的主播，平臺(tái)借助PGC、PUGC和UGC的模式來(lái)讓主播進(jìn)行各種音頻內(nèi)容的生產(chǎn)及制作，從而積極有效的建構(gòu)自身平臺(tái)的內(nèi)容儲(chǔ)備庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)音頻主播因其涉及的音頻內(nèi)容類型不同而分成各種領(lǐng)域的主播，主要有娛樂(lè)、生活類等的音頻節(jié)目主播，有專門進(jìn)行有聲書內(nèi)容生產(chǎn)或錄制的主播，有知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的主播，也有專門進(jìn)行音頻直播的直播類主播等等。
值得一提的是，隨著AI虛擬技術(shù)的不斷發(fā)展，該技術(shù)成功運(yùn)用到音頻領(lǐng)域，虛擬語(yǔ)音主播開(kāi)始嶄露頭角，為用戶提供全新的音頻收聽(tīng)體驗(yàn)。主播數(shù)量的不斷壯大及其類型的豐富化、智能化是網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)不斷提升自身內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力的重要保證，通過(guò)主播持續(xù)生產(chǎn)大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而夯實(shí)及提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶的核心吸引力。
從內(nèi)容類型來(lái)看，有聲書的版權(quán)主要由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)和出版物版權(quán)構(gòu)成，版權(quán)方通過(guò)采取的合作模式是各大平臺(tái)合作開(kāi)發(fā)的模式，所有的平臺(tái)共享版權(quán)資源，后期進(jìn)行收入分成。音頻平臺(tái)會(huì)根據(jù)作品的情節(jié)、人氣及作家等因素來(lái)選擇想要開(kāi)發(fā)的有聲書版權(quán)內(nèi)容，而版權(quán)方會(huì)根據(jù)據(jù)有聲書開(kāi)發(fā)內(nèi)容的點(diǎn)擊率、完播率、付費(fèi)情況等評(píng)估作品開(kāi)發(fā)情況，形成一個(gè)完整的合作開(kāi)發(fā)閉環(huán)。
報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)音頻核心競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)，因而圍繞平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行護(hù)城河的有效建構(gòu)是不斷提升音頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力的重中之重。從目前發(fā)展來(lái)看，音頻平臺(tái)不斷發(fā)力打造自有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，打造多個(gè)類型不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足音頻用戶多元化的細(xì)分內(nèi)容需求。在主播培育層面，通過(guò)各種主播扶持計(jì)劃、播客學(xué)院、主播大賽等方式，為主播提供平臺(tái)資源，更好地推動(dòng)平臺(tái)主播的成長(zhǎng)和發(fā)展。此外，音頻平臺(tái)不斷完善和豐富音頻平臺(tái)的內(nèi)容版權(quán)積累，在形成自身內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也能有效規(guī)避版權(quán)侵權(quán)層面的風(fēng)險(xiǎn)。從技術(shù)層面來(lái)看，充分利用TTS語(yǔ)音合成技術(shù)，不斷優(yōu)化語(yǔ)音合成的自然性和個(gè)性化，從而為整個(gè)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)有效賦能。