“影視版權(quán)是影視產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，今年疫情給行業(yè)帶來了前所未有的沖擊，我們上海市影視版權(quán)服務(wù)中心走訪了多家影視單位，完成了2020年上半年影視版權(quán)觀察報(bào)告，并邀請(qǐng)律師團(tuán)隊(duì)、保險(xiǎn)團(tuán)隊(duì)、融資擔(dān)保團(tuán)隊(duì)專家與企業(yè)共同探討影視行業(yè)金融擔(dān)保體系的建設(shè)。”上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長兼秘書長、上海市影視版權(quán)服務(wù)中心主任于志慶介紹說。
近年來上海影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，影視版權(quán)的創(chuàng)作、交易、保護(hù)也越來越受到重視。2019年12月，上海市影視版權(quán)服務(wù)中心成立，首批推出4類20項(xiàng)版權(quán)服務(wù)，涵蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。在8月1日舉行的上海國際電影節(jié)金爵電影論壇“影視版權(quán)交易與服務(wù)分論壇”上，來自版權(quán)開發(fā)、影視投資、金融保險(xiǎn)、法律咨詢等領(lǐng)域的專家就如何完善影視版權(quán)與交易公共服務(wù)平臺(tái)，為影視企業(yè)在版權(quán)開發(fā)、版權(quán)保護(hù)、項(xiàng)目融資等方面提供精準(zhǔn)化服務(wù)展開討論。
IP類型化已經(jīng)到來
“從IP價(jià)值層面來看，頭部IP依然受到市場上的追捧和肯定，同時(shí)隨著改編手段的多元化，IP作品不斷推陳出新，頭部IP影響力并未隨著時(shí)間的消減降低價(jià)值，長尾效應(yīng)正在加強(qiáng)。此外，伴隨著內(nèi)容去中心化，每一個(gè)IP都能夠遇到喜愛它的粉絲， IP類型化已經(jīng)到來。”閱文集團(tuán)版權(quán)規(guī)劃與運(yùn)營總經(jīng)理連三月介紹，2020年，掌閱科技與百度、中文在線與字節(jié)跳動(dòng)等都在上下游產(chǎn)業(yè)鏈上展開了商業(yè)化的變現(xiàn)，在這樣的市場趨勢下，閱文集團(tuán)也在不斷地思考如何進(jìn)一步提升版權(quán)的運(yùn)營、規(guī)劃的思路。
“以《慶余年》為例，我們與騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的電視劇取得了市場的認(rèn)可，這種作品的打造思路正是希望通過影視、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等，持續(xù)推動(dòng)IP情感的增值、擴(kuò)容，創(chuàng)造更加廣泛的情感共鳴。與此同時(shí)，我們?nèi)ツ觊_播的《從前有座靈劍山》同樣改編自閱文的IP，它并不是一個(gè)特別熱門的IP，但是在細(xì)分領(lǐng)域上達(dá)到非常顯著的效果。這部作品因其非常有吸引力的修仙題材在小說的連載階段就收獲了大量的粉絲，接著通過動(dòng)漫的改編推動(dòng)IP熱度及價(jià)值的飆升，這也是辨識(shí)度極高的細(xì)分題材IP的破圈。”
連三月說，目前閱文擁有1200萬部作品儲(chǔ)備，覆蓋200多種品類。文字的高產(chǎn)能和海量作品儲(chǔ)備讓下游產(chǎn)業(yè)鏈有了更多的選擇，篩選出更為符合自身定位和市場需求的優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行孵化、開發(fā)，推動(dòng)版權(quán)市場走向多元化的繁榮，也是閱文集團(tuán)未來關(guān)注的重點(diǎn)。
推動(dòng)版權(quán)運(yùn)營精細(xì)化
上海鳴澗影業(yè)是業(yè)內(nèi)制片人發(fā)起成立的一家公司，他們參與運(yùn)營和出品了諸多業(yè)界代表性的作品，包括《捉妖記》《智取威虎山》《中國合伙人》《建黨偉業(yè)》《狼圖騰》《致青春》《瘋狂的石頭》《萬萬沒想到》等，累計(jì)票房過百億。這些年來，鳴澗影業(yè)一直是以內(nèi)容為核心進(jìn)行品牌打造和價(jià)值營銷，涉及電影、網(wǎng)絡(luò)劇和影視劇。
在上海鳴澗影業(yè)有限公司創(chuàng)始人兼CEO朱輝龍看來，版權(quán)成長的核心在于承載運(yùn)營的平臺(tái)，版權(quán)生命周期有效管理會(huì)有效促進(jìn)版權(quán)的交易和服務(wù)市場的活躍。“過去10年是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)崛起的繁盛期，2009年我們買了第一部正版電視劇，那時(shí)候一集大概3000元人民幣，后來《如懿傳》單集版權(quán)價(jià)格已經(jīng)接近千萬了。2010年我買一部電影作品，價(jià)格不足百萬，三四年之后買另一部電影作品，版權(quán)費(fèi)已經(jīng)過億了。”
朱輝龍認(rèn)為，版權(quán)運(yùn)營不僅僅是版權(quán)本身，《乘風(fēng)破浪》里用到港片的片頭，就要原始版權(quán)方授權(quán)。“現(xiàn)在影視劇里所有的人物造型、服裝都在花很大的心血做設(shè)計(jì)，未來版權(quán)運(yùn)營不僅是整體版權(quán)運(yùn)營，其中所有的授權(quán)都應(yīng)該進(jìn)行精細(xì)化的管理和維權(quán)。在這方面迪士尼做得特別好，所以迪士尼一年在衍生品方面的收入大概就有65億美元。”
“政策和技術(shù)可能是未來對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)，尤其是長期、中長期發(fā)展非常重要的推動(dòng)力。”在遠(yuǎn)東宏信影視行業(yè)總監(jiān)劉蕾看來，未來在版權(quán)融資，尤其是無形資產(chǎn)租賃領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)一些新的機(jī)會(huì)。劉蕾認(rèn)為，最重要的是回歸內(nèi)容，關(guān)注發(fā)行質(zhì)量，“內(nèi)容為本”是永遠(yuǎn)不會(huì)變的，“從我們長期做融資來看，給內(nèi)容行業(yè)的同仁提供一點(diǎn)建議就是一定要注重發(fā)行質(zhì)量，尤其是發(fā)行前置，在資本壓力比較大的情況下，宜優(yōu)先做定制劇或自制劇，減少發(fā)行和播出風(fēng)險(xiǎn)。”
探索影視版權(quán)證券化
上海市律師協(xié)會(huì)基金業(yè)務(wù)研究委員會(huì)副主任郝紅穎常年為文化產(chǎn)業(yè)提供法律服務(wù)，在郝紅穎看來，疫情防控常態(tài)化的情況下有效為行業(yè)發(fā)展提供支持，需要結(jié)合實(shí)際思考、論證和執(zhí)行，“影視公司是輕資產(chǎn)、重版權(quán)的行業(yè)，換言之，一家影視制作公司擁有的最重要的資產(chǎn)就是版權(quán)。影視版權(quán)交易中版權(quán)價(jià)值投資體系不夠完善，交易周期相對(duì)較長，回款慢，變現(xiàn)難，怎么利用這些金融工具加速版權(quán)的變現(xiàn)，解決企業(yè)的融資難度，通過多元化的融資促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展？在我看來，影視版權(quán)證券化是探索，是嘗試，未來也是大勢所趨。”
郝紅穎創(chuàng)新性地提出了“影視版權(quán)證券化”的概念，郝紅穎介紹說，國外的知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化起步較早，已經(jīng)做得相對(duì)成熟，證券化的基礎(chǔ)資產(chǎn)也從音樂擴(kuò)展到了電影、電視劇、綜藝、游戲等文化產(chǎn)業(yè)中。“眼下已經(jīng)進(jìn)入了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)和金融工具相結(jié)合將這一成果進(jìn)一步市場化、商業(yè)化，有利于鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)作。影視公司通過版權(quán)交易拿到版權(quán)費(fèi)或者分成收益的時(shí)間其實(shí)是蠻長的，將影視版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行證券化有助于解決這個(gè)問題。”
在貓眼娛樂文娛資產(chǎn)服務(wù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理黃超看來，說到版權(quán)交易、版權(quán)資產(chǎn)證券化都有一個(gè)基礎(chǔ)的邏輯：它要能夠溯源版權(quán)到底是誰的，登記的時(shí)間，前后的銜接度有沒有重合，權(quán)利有沒有被分散，需要公開、公正的交易平臺(tái)來處理這些，“很多投資人看到版權(quán)交易的過程中，一個(gè)項(xiàng)目從IP到開發(fā)出影視成果，是一個(gè)全生命周期，反而我們沒有把它像傳統(tǒng)的商業(yè)投資一樣看待，沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的流程。所以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是長期的、有必要去做的事情。”