過去十余年來，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從海外輸入到原創(chuàng)輸出的貿(mào)易順差轉(zhuǎn)變，無論在產(chǎn)業(yè)體量還是用戶數(shù)量上都實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（下稱GPC）發(fā)布的《2020年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，受新冠肺炎疫情影響，線上娛樂在2020年第一季度獲得了意料之外的窗口期，我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入出現(xiàn)階段性、爆發(fā)式增長(zhǎng)，達(dá)到732.03億元，相比2019年第四季度增長(zhǎng)了147.43億元，環(huán)比增長(zhǎng)25.22%。但同時(shí)需要注意的是，自2019年起，我國(guó)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)逐漸放緩，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，2020年第一季度相較2019年第四季度用戶規(guī)模僅增加200萬人，環(huán)比增長(zhǎng)0.31%。
隨著人口紅利的逐漸消失和傳統(tǒng)買量模式的難以為繼，游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，行業(yè)也在思考發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力。在7月30日至8月3日于上海舉辦的第十八屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（下稱ChinaJoy）上，如何以“IP+”策略開發(fā)游戲產(chǎn)業(yè)新的邊界，依托5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)能為游戲產(chǎn)業(yè)帶來哪些基建升級(jí)，如何在經(jīng)濟(jì)規(guī)模之外發(fā)掘游戲更為豐富的社會(huì)價(jià)值，一眾話題成為行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。
以“IP+”延展產(chǎn)業(yè)鏈條
“游戲產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，需要立足于創(chuàng)新創(chuàng)造，不斷發(fā)現(xiàn)、培育和扶持優(yōu)秀創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，激活創(chuàng)作源頭，開發(fā)更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)能力的優(yōu)秀產(chǎn)品，形成知名品牌和文化標(biāo)識(shí)。”中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在ChinaJoy主論壇上表示，如今，優(yōu)質(zhì)IP對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)鏈的延伸作用日益顯著，游戲企業(yè)對(duì)IP的重視程度逐年提升，跨界合作力度也在持續(xù)增強(qiáng)。行業(yè)應(yīng)充分開展對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的資源轉(zhuǎn)化、價(jià)值提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化以及市場(chǎng)擴(kuò)張，同時(shí)通過“游戲+”“IP+”探索游戲產(chǎn)業(yè)新的邊界，加速游戲與教育、旅游、影視、文創(chuàng)、體育等方面的融合發(fā)展，以此延展產(chǎn)業(yè)鏈條，打破貿(mào)易和行業(yè)壁壘。
如其所述，實(shí)現(xiàn)多元產(chǎn)業(yè)鏈路全面開花的基礎(chǔ)是精品游戲IP的打造與穩(wěn)固，這些年來我國(guó)游戲產(chǎn)品的策劃創(chuàng)意和制作水平都取得很大進(jìn)步，但仍存在同質(zhì)化、平庸化、文化內(nèi)涵不足等問題，與高質(zhì)量發(fā)展要求還存在不小的差距。增強(qiáng)精品意識(shí)、發(fā)揚(yáng)工匠精神，推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品也是全行業(yè)當(dāng)前努力的方向。
事實(shí)上，近來我國(guó)游戲市場(chǎng)不乏涌現(xiàn)出一批制作精良、娛樂性與文化性兼?zhèn)涞挠螒虍a(chǎn)品，其中既有新打造的游戲IP，也有經(jīng)典游戲IP的翻新之作。比如，今年7月，騰訊游戲和中國(guó)日?qǐng)?bào)新媒體中心聯(lián)合推出了原創(chuàng)解謎類游戲《畫境長(zhǎng)恨歌》，該作品以水墨畫殘卷的形式描繪了《長(zhǎng)恨歌》中唐玄宗與楊玉環(huán)的愛情故事，玩家需要根據(jù)當(dāng)前詩句的含義，通過改畫、作畫或?qū)ぎ嫷耐娣?，使畫面與詩句呈現(xiàn)的情感一致方可過關(guān)，用現(xiàn)代藝術(shù)的方式創(chuàng)新傳承了中國(guó)古典詩歌文化。再如，網(wǎng)易游戲經(jīng)典IP更新計(jì)劃也在持續(xù)推進(jìn)中，其經(jīng)典游戲IP《夢(mèng)幻西游》自2019年起相繼與陜西歷史博物館、敦煌博物館及非遺傳承人等展開深度合作，開發(fā)游戲新玩法、更新游戲歷史相關(guān)道具和場(chǎng)景，使玩家化身國(guó)寶守護(hù)者，領(lǐng)略其背后蘊(yùn)藏的厚重歷史。
立足精品游戲，游戲IP的多元開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈延展也變得順風(fēng)順?biāo)?。一方面，游戲IP正在短視頻、直播平臺(tái)等更加寬泛的內(nèi)容生態(tài)里釋放價(jià)值。比如，抖音和快手在業(yè)務(wù)擴(kuò)張過程中已將游戲列為重要發(fā)展方向，快手高級(jí)副總裁馬宏彬在論壇上介紹，當(dāng)前快手平臺(tái)上游戲短視頻的日均觀看量可達(dá)9000余萬次，粉絲數(shù)量超過10萬人的游戲視頻作者有近13.5萬人。馬宏彬表示，短視頻平臺(tái)本身是內(nèi)容平臺(tái)，因此可以有機(jī)地把游戲內(nèi)容創(chuàng)作者、游戲用戶和游戲本身結(jié)合起來，讓游戲產(chǎn)品在發(fā)行和變現(xiàn)過程中的鏈條更加順暢。另一方面，游戲IP與教育、旅游、影視、文創(chuàng)、體育等領(lǐng)域的跨界融合越來越頻繁，置身于科技與文化融合創(chuàng)新的全球產(chǎn)業(yè)鏈中，游戲IP正在打破更多的行業(yè)邊界。比如，騰訊游戲?qū)y手國(guó)內(nèi)外超過100家游戲廠商與工作室以及內(nèi)容終端平臺(tái)，致力打造“全球技術(shù)共享菜單”，為玩家提供跨地區(qū)、跨終端、跨品類的游戲產(chǎn)品。
以技術(shù)創(chuàng)新拓寬產(chǎn)業(yè)邊界
技術(shù)是游戲產(chǎn)業(yè)每一次跨越式發(fā)展過程中繞不開的話題，如今，AR、VR、5G、云服務(wù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用引發(fā)了游戲企業(yè)新一輪的研發(fā)創(chuàng)新，正在加速產(chǎn)業(yè)換檔升級(jí)。新技術(shù)的應(yīng)用既會(huì)延展游戲產(chǎn)品的使用場(chǎng)景和情境體驗(yàn)，也會(huì)催生更多的用戶需求和更加積極的市場(chǎng)反饋。
5G技術(shù)的日益普及催生著網(wǎng)絡(luò)寬帶環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，在帶寬沒有限制、快速傳播的情況下，輕量級(jí)視頻化將成為游戲產(chǎn)品新一輪革新的重要方向，云游戲也因此成為今年ChinaJoy的一大重頭戲。據(jù)了解，在云游戲的運(yùn)行模式下，傳統(tǒng)游戲運(yùn)行的繁瑣交互操作被簡(jiǎn)化為“用戶設(shè)備——云服務(wù)器”，所有交互環(huán)節(jié)在云端串流，一方面通過云計(jì)算技術(shù)完成游戲運(yùn)行及畫面渲染，打破大型游戲與輕量級(jí)游戲之間的運(yùn)行配置界限，另一方面借助流媒體傳輸技術(shù)打通用戶終端與云端的串流，方便用戶跨終端操作。比如，今年7月，完美世界與中國(guó)電信合作的云游戲《新神魔大陸》在天翼云游戲平臺(tái)獨(dú)家上線，該游戲?qū)崿F(xiàn)了免下載、高品質(zhì)渲染、自適應(yīng)、跨終端等云游戲特性，同時(shí)，在天翼云云端服務(wù)器的支持下《新神魔大陸》實(shí)現(xiàn)了DX渲染（一種顯卡渲染技術(shù)），由于服務(wù)器的CPU處理能力遠(yuǎn)超手機(jī)，在保證畫面渲染高品質(zhì)同時(shí)極大降低了渲染時(shí)間，使得玩家體驗(yàn)更為流暢。
云游戲的特性能夠極大拓展?jié)撛谕婕业囊?guī)模，打破現(xiàn)有商業(yè)化邊界，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的規(guī)?；鲩L(zhǎng)，同時(shí)促進(jìn)游戲設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)新。由GPC發(fā)布的《2020年中國(guó)云游戲行業(yè)研究報(bào)告》同樣顯示，2020年中國(guó)云游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模約為10億元，發(fā)展至2030年云游戲市場(chǎng)銷售規(guī)模有望達(dá)到400億元，實(shí)現(xiàn)10年增長(zhǎng)40倍。在此屆ChinaJoy上，全球云游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟旨在本著“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作發(fā)展、多方共贏”的原則，從提出產(chǎn)業(yè)共性問題、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、促進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程、強(qiáng)化技術(shù)型人才培育等4個(gè)方面，著手推進(jìn)云游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
不僅僅有云游戲這一項(xiàng)創(chuàng)新，騰訊公司副總裁王波在論壇上介紹，5G技術(shù)結(jié)合云計(jì)算，再配以越來越成熟的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，還可以創(chuàng)新電競(jìng)的參與模式和商業(yè)模式。比如，電競(jìng)超互動(dòng)化能讓觀眾直接參與到比賽中，甚至即時(shí)與選手的比賽環(huán)境互動(dòng)，這是有別于傳統(tǒng)體育的一種創(chuàng)新探索。反言之，電競(jìng)中新科技的試驗(yàn)應(yīng)用，也會(huì)激活和反哺科技發(fā)展，這些都會(huì)為當(dāng)前電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化方向帶來新突破。
以技術(shù)創(chuàng)新為啟動(dòng)節(jié)點(diǎn)，游戲生態(tài)正在逐漸實(shí)現(xiàn)重塑，游戲產(chǎn)品的商業(yè)化邊界也越來越寬闊。