逛了一天書展累了，來“未來自習(xí)室”聽一聽聲音劇《浮生六記》；想深入了解上海的風(fēng)土人情，拿出手機掃碼就能免費收聽相關(guān)音頻；看紙質(zhì)圖書乏了，那就放松眼睛戴上耳機收聽當(dāng)下最熱門的網(wǎng)絡(luò)小說……8月18日，為期7天的上海書展落下帷幕，以有聲內(nèi)容為代表的數(shù)字出版展商成為今年書展的一大亮點。除吸引蜻蜓FM、樊登讀書等專業(yè)有聲內(nèi)容機構(gòu)參展外，以閱文集團為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司和不少傳統(tǒng)出版社也帶來其在有聲內(nèi)容領(lǐng)域的最新成果。
上海書展這一新變化的背后是以音頻節(jié)目（播客）、有聲書（廣播?。?、音頻直播等為表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展。艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2020年中國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)分析報告》（下稱《報告》）顯示，伴隨行業(yè)的深入發(fā)展，2019年，我國網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到175.8億元，同比增長55.1%，用戶規(guī)模達(dá)到4.9億人，較上一年增長30.4%。與此同時，越來越多的精品內(nèi)容涌現(xiàn)，用戶付費、用戶打賞以及廣告營銷等商業(yè)模式逐漸成熟，有聲內(nèi)容的版權(quán)價值凸顯。
主播成為生產(chǎn)傳播主力
8月12日，在上海書展首日，樊登讀書舉行了《有請講書人》短視頻大賽頒獎儀式，吸引了眾多觀眾駐足。據(jù)了解，《有請講書人》由樊登讀書和快手公司聯(lián)合發(fā)起，截至8月11日，已累計收到2萬余份投稿。經(jīng)過近兩個月的激烈角逐，最終有5位選手脫穎而出。樊登讀書創(chuàng)始人、首席內(nèi)容官樊登表示，舉行大賽的目的并非為了培養(yǎng)講書網(wǎng)紅和搞噱頭，而是希望讓更多的人參與到講書隊伍中來。但毋庸置疑的是，樊登讀書通過此次活動不僅收獲了大量內(nèi)容，而且選拔出了表現(xiàn)優(yōu)異且有粉絲影響力的主播。
眾所周知，版權(quán)方、主播、公會和平臺共同構(gòu)建了有聲內(nèi)容的生態(tài)體系，其中，主播已逐漸成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。根據(jù)《報告》，平臺借助PGC、PUGC和UGC等模式讓主播進行各種音頻內(nèi)容的生產(chǎn)及制作，從而有效構(gòu)建自身平臺的內(nèi)容儲備庫。另外，借助主播的影響力，內(nèi)容可在最短時間內(nèi)直達(dá)目標(biāo)用戶群，加快了版權(quán)變現(xiàn)速度。正因如此，各大有聲內(nèi)容企業(yè)都在不斷加碼對優(yōu)秀主播的培養(yǎng)和爭奪。
以蜻蜓FM為例，截至目前，其已認(rèn)證專業(yè)主播35萬余名，其中不乏高曉松、梁文道、李開復(fù)、郎朗等知名人士。此外，蜻蜓FM還加大了對素人主播的培養(yǎng)，以主播劉媛媛為例，其在2018年3月份入駐該平臺后推出了免費節(jié)目《劉媛媛的晚安電臺》，當(dāng)年10月份，該節(jié)目的站內(nèi)收聽量就突破500萬次，一年半后，她的《30天搞定當(dāng)眾說話》節(jié)目實現(xiàn)了百萬元銷量額的突破。在蜻蜓FM相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，這些素人主播的加入和成長，不僅讓主播的價值得以實現(xiàn)，也極大拉動了平臺用戶的增長和付費收入的提高。
視聽一體打造原創(chuàng)內(nèi)容
今年的線下展臺上，閱文集團綜合運用多種展示手段，呈現(xiàn)了《凡人修仙傳》《星辰變》《新斗羅大陸》等多部優(yōu)質(zhì)IP在影、漫、游、音頻等多維度版權(quán)開發(fā)上形成的“書影音”跨場景聯(lián)動模式，尤其是閱文集團針對這些作品開發(fā)的長音頻深受現(xiàn)場讀者的喜愛，不少參觀者現(xiàn)場付費訂閱了閱文集團旗下熱門小說的音頻服務(wù)。內(nèi)容是有聲市場的根基，閱文集團發(fā)力有聲業(yè)務(wù)的信心來自于旗下810萬余名作家和超過1150萬部的自有原創(chuàng)文學(xué)作品。
然而，對于缺乏如此大體量內(nèi)容的企業(yè)來說，同出版社等版權(quán)方合作和打造自有內(nèi)容就成了不二選擇。以喜馬拉雅為例，其為了擴充平臺上的版權(quán)資源，在加強同出版社合作、購買和引進國內(nèi)外書籍版權(quán)的同時，還加大了對原創(chuàng)內(nèi)容的投入力度。比如，嘗試突破過去先有紙質(zhì)出版物后有音視頻產(chǎn)品的傳統(tǒng)模式，加大同各出版機構(gòu)、媒體單位的合作，將紙質(zhì)內(nèi)容與有聲產(chǎn)品進行打通，開創(chuàng)視聽一體、相互賦能的融媒體出版新業(yè)態(tài)。在這一模式下，馬東的《好好說話》、蔡康永的《蔡康永的情商課》《汴京之圍》等融媒體出版物率先上線音頻平臺，在獲得用戶反饋和認(rèn)可后，再出版紙質(zhì)內(nèi)容。
樊登讀書則在同出版社等版權(quán)方建立業(yè)務(wù)合作的基礎(chǔ)上進行再創(chuàng)作。據(jù)樊登介紹，樊登讀書的核心產(chǎn)品是書籍的精華解讀，用40至50分鐘的音、視頻來講解一本書的核心思想，直接引用原著的內(nèi)容占比極低，講解則融入了公司內(nèi)容團隊獨創(chuàng)的大量內(nèi)容。
版權(quán)變現(xiàn)場景不斷豐富
經(jīng)過多年的發(fā)展，有聲內(nèi)容行業(yè)的運作愈發(fā)成熟，多種商業(yè)模式正在逐步深化構(gòu)建。目前，該行業(yè)已形成以用戶付費、用戶打賞、廣告營銷及硬件銷售等為主的商業(yè)模式。
當(dāng)前，不同平臺的商業(yè)模式則各有側(cè)重。以喜馬拉雅為例，其除繼續(xù)深耕知識付費領(lǐng)域外，有聲書、會員付費、直播和廣告業(yè)務(wù)等已成為新的業(yè)務(wù)增長點。與此同時，喜馬拉雅近年來不斷加大智能生態(tài)的建設(shè)，加大對車載音箱、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件終端的布局，希望通過布局智能硬件，為聲音在手機之外拓展更多收聽場景。蜻蜓FM則著重從場景生態(tài)入手，不斷探索商業(yè)模式的創(chuàng)新，比如不斷加深與智能家居、智能音箱和智能穿戴等相關(guān)廠商的合作，并同華為、VIVO、小米、百度、今日頭條等企業(yè)開展合作。通過這些場景生態(tài)的布局，蜻蜓FM的用戶可以利用碎片化時間，在居家、地鐵以及運動等多場景收聽其有聲內(nèi)容。樊登讀書在書籍精華解讀這一核心產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打造了非凡精讀館、新父母大學(xué)、年輪學(xué)堂以及熱門視頻節(jié)目《我有一個問題》和大型文化類賽事《有請講書人》等，為不同年齡、不同群體的用戶提供專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容。另外，其還通過新業(yè)務(wù)課程售賣、線上線下訓(xùn)練營、商城、書店等業(yè)務(wù)豐富盈利模式，收益不俗。
對于未來有聲內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不少從業(yè)者作出展望，“物聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展將給有聲內(nèi)容行業(yè)帶來新的發(fā)展契機，依托技術(shù)打造有聲內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)循環(huán)，內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容呈現(xiàn)等體驗都將更加優(yōu)質(zhì)，版權(quán)變現(xiàn)的機會將大幅增加。”