9月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（下稱《報告》），圍繞互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)、網(wǎng)民規(guī)模及結(jié)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)政務(wù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)直播、在線教育等多個領(lǐng)域，對2020年上半年我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r進行了詳細(xì)統(tǒng)計。
《報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到5.4億，較3月增長805萬；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，其中電商直播用戶規(guī)模為3.09億，游戲直播用戶規(guī)模為2.69億，演唱會直播用戶規(guī)模為1.21億。值得關(guān)注的是，作為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，我國在線教育近年來發(fā)展迅速，尤其是今年上半年，在“停課不停學(xué)”政策的引導(dǎo)和助推下，全國2.82億在校生普遍轉(zhuǎn)向線上課程，教育信息化水平進一步提升。未來，線上線下融合成為教育行業(yè)發(fā)展趨勢。
網(wǎng)絡(luò)游戲：市場實際銷售收入達(dá)1394.93億元
截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.40億，手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)5.36億。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長22.34%；我國自主研發(fā)游戲在海外營收達(dá)75.89億美元（約合人民幣533.62億元），同比增長36.32%。2020年上半年，我國新增游戲企業(yè)超過2.2萬家，平均每天新增122家。游戲類應(yīng)用數(shù)量達(dá)92.5萬款，占全部移動應(yīng)用程序比重的25.8%，環(huán)比增加2.6萬款。
2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，線下活動受到較大限制，網(wǎng)絡(luò)游戲填補了網(wǎng)民的文化和娛樂需要，帶動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營收和企業(yè)數(shù)量雙增長。與此同時，我國日益龐大的移動類游戲市場為更多中小企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了土壤。此外，我國網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)也進一步加大了與國際知名游戲企業(yè)在移動類游戲領(lǐng)域的交流合作，助力我國移動類游戲精品化，將為我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶帶來更好的游戲體驗。
滿足網(wǎng)民切實需要，帶動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)營收、企業(yè)數(shù)量雙增長。新冠肺炎疫情嚴(yán)重阻礙了社交、娛樂等線下活動，促使相關(guān)活動轉(zhuǎn)至線上。網(wǎng)絡(luò)游戲作為重要的線上娛樂手段在疫情期間滿足了網(wǎng)民需要，促進網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)加速發(fā)展。
移動游戲市場廣闊，為中小企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供土壤。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售總收入中，移動游戲占比為75.04%，遠(yuǎn)超其他各類游戲。龐大的移動類游戲市場和較高的收益為中小企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件，為新模式、新玩法的出現(xiàn)提供了成長空間。2019年以來，多款具有創(chuàng)新性和開拓性的移動類游戲獲得了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶和市場的青睞，為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的持續(xù)推陳出新、健康發(fā)展起到了激勵作用。
網(wǎng)絡(luò)視頻：探索助農(nóng)新模式
截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，較2020年3月增長3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，較2020年3月增長4461萬，占網(wǎng)民整體的87.0%。
從內(nèi)容運營看，精品短劇成為網(wǎng)絡(luò)劇市場亮點，各平臺加速劇場化運營。2020年2月，《關(guān)于進一步加強電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》發(fā)布，相關(guān)管理部門對網(wǎng)絡(luò)劇規(guī)劃立項、成片審查等環(huán)節(jié)嚴(yán)格把關(guān)，管控注水劇，引導(dǎo)精品化網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，促進網(wǎng)絡(luò)精品短劇快速發(fā)展。2020年上半年，各大視頻平臺共上線356部網(wǎng)絡(luò)劇，其中網(wǎng)絡(luò)短劇占47.5%，較2019年提升12.4個百分點，其中以《我是余歡水》《隱秘的角落》為代表的網(wǎng)絡(luò)短劇實現(xiàn)了流量和口碑的雙豐收。此外，各大平臺持續(xù)劇場化布局，提升精品內(nèi)容自制能力，實現(xiàn)劇場類型化、精品化、規(guī)模化，既滿足不同用戶的觀劇需求，也通過強化類型及定位，構(gòu)建自我品牌，實現(xiàn)差異化競爭。
從商業(yè)模式看，付費超前點播漸成常態(tài)，會員服務(wù)收入穩(wěn)健增長。2019年以來，除芒果TV外，其他視頻平臺的付費會員增速逐漸放緩，提升會員的ARPU值成為各大平臺盈利的關(guān)鍵方向。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和符合用戶需求的排播，共同構(gòu)成了吸引用戶付費的關(guān)鍵。2019年8月，騰訊視頻首開付費超前點播模式，提前解鎖劇集結(jié)局，隨后其他平臺多部網(wǎng)絡(luò)劇效仿。2020年3月以來，付費超前點播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量明顯增多，形式和價格也逐漸固定，漸成常態(tài)編排模式，為視頻網(wǎng)站開辟了新的收入渠道。2020年上半年，愛奇藝會員服務(wù)收入86億元，同比增長26.5%，在總營收中的占比達(dá)57.3%。
值得關(guān)注的是，作為主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，短視頻平臺積極探索助農(nóng)新模式。短視頻平臺通過內(nèi)容支持、流量傾斜、營銷助力、品牌賦能等手段展開助農(nóng)行動，為農(nóng)戶解決生產(chǎn)、經(jīng)營難題，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。重點短視頻平臺目前已涵蓋了農(nóng)民、農(nóng)技專家、企業(yè)等在內(nèi)的整條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，形成線上交流學(xué)習(xí)甚至交易的社區(qū)。疫情期間，快手批量上線農(nóng)技類課程，并發(fā)布“春耕計劃”，對農(nóng)技類短視頻給予5億元流量助推扶持，同時讓線下企業(yè)通過線上電商的方式進行銷售，全鏈條全場景支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營。抖音短視頻等平臺發(fā)起“戰(zhàn)疫助農(nóng)”系列活動，提高各地農(nóng)產(chǎn)品供需信息對接效率，協(xié)助農(nóng)戶解決農(nóng)產(chǎn)品銷路難題。
網(wǎng)絡(luò)直播：呈現(xiàn)兩個新特征
截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億，較2020年3月增長248萬，占網(wǎng)民整體的59.8%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.09億；游戲直播的用戶規(guī)模為2.69億；真人秀直播的用戶規(guī)模為1.86億；演唱會直播的用戶規(guī)模為1.21億；體育直播的用戶規(guī)模為1.93億。
2020年上半年的新冠肺炎疫情對于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)產(chǎn)生了明顯影響，具體表現(xiàn)在以下兩個方面：一是電商直播成為2020年上半年發(fā)展最為迅猛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國內(nèi)電商直播超過1000萬場，活躍主播數(shù)超過40萬，觀看人次超過500億。電商直播的蓬勃發(fā)展主要得益于以下三方面因素：在政府層面，電商直播成為各級政府提振經(jīng)濟、拉動消費的新增長點。針對上半年新冠肺炎疫情期間國內(nèi)外市場變化，黨中央明確提出建立以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。在這一背景下，電商直播對于激發(fā)消費潛力的作用得到良好體現(xiàn)，成為建設(shè)內(nèi)需大循環(huán)的重要力量。浙江、廣東、四川等地方政府積極鼓勵引導(dǎo)這一新型業(yè)態(tài)，通過出臺優(yōu)惠政策、吸引專業(yè)人才、建設(shè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等方式支持轄區(qū)內(nèi)電商直播業(yè)務(wù)的發(fā)展。在企業(yè)層面，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入使得電商直播迅速發(fā)展壯大。上半年，無論是以淘寶、拼多多為代表的電商平臺，還是以抖音、快手為代表的短視頻平臺，甚至以百度、搜狐為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，都陸續(xù)加大了對于電商直播的布局力度，推動電商直播在短時間內(nèi)聚集了大量人才、資金和媒體資源，為上半年的爆發(fā)性增長奠定了基礎(chǔ)。在用戶層面，電商直播激發(fā)了新冠肺炎疫情期間用戶的線上購物需求，并與抗疫救災(zāi)、助農(nóng)脫貧等目標(biāo)相結(jié)合，增強了用戶購物過程中的獲得感。以央視在微博推出的“謝謝你為湖北拼單”公益行動為例，該直播通過央視新聞主播與職業(yè)電商主播共同為湖北特色產(chǎn)品進行宣傳，吸引了1091萬用戶同時在線收看，單場銷售額就超過4000萬元。
二是游戲直播業(yè)務(wù)延續(xù)了整體向好的發(fā)展態(tài)勢。作為網(wǎng)絡(luò)直播的傳統(tǒng)類型，游戲直播在上半年新冠肺炎疫情期間成為很多用戶在家休閑娛樂的重要方式，推動游戲直播平臺營收和移動端用戶活躍度進一步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，斗魚和虎牙營收分別同比增長42.4%和40.3%。在用戶活躍度方面，兩家公司的移動端平均月活躍用戶同比增幅在第一和第二季度均保持在15%以上。